Promoakce mohou zvýšit účinnost textových reklam ve vyhledávání. Pokud někdo hledá nejlepší nabídky ve vašem sortimentu, upozorníte ho tak na výprodeje a propagační akce. Tento článek vysvětluje výhody promoakcí a způsob jejich zobrazování u reklam ve vyhledávání.
Jak se zobrazují
Promoakce se zobrazují pod reklamou, jsou snadno čitelné a upoutávají pozornost potenciálních zákazníků.
Zvláštní příležitost, kterou zvolíte, například „Zpátky do školy“ nebo „Den matek“, se objeví vedle propagačního textu jako popisek tučným písmem.
Kromě toho podklad zobrazí až 2 řádky textu s podrobnostmi o promoakci. Protože je text promoakce nápadnější než text hlavní reklamy, potenciální zákazníci ho jen stěží přehlédnou. Když někdo na promoakci klikne nebo klepne, dostane se na vašem webu přímo ke speciální nabídce, která ho zajímá.
Promoakce mohou informace o firmě zobrazovat ve Vyhledávací síti v různých formátech (na mobilních zařízeních i počítačích). Zobrazují se u reklam v horní i dolní části výsledků vyhledávání na Googlu a jsou dostupné ve všech jazycích.
Příklady použití
Pomocí promoakcí můžete přilákat zákazníky, kteří vyhledávají speciální nabídky a výprodeje toho, co vaše firma nabízí. Vhodnými příležitostmi k využití promoakcí jsou svátky nebo zvláštní události, například začátek školního roku nebo Černý pátek.
Pomocí promoakcí můžete upozorňovat na slevy svých produktů či služeb. Slevu můžete vyjádřit částkou nebo v procentech. Můžete také uvést veškeré podmínky akce, například nutnost předložit během daného období kupón nebo slevový kód, případně limit útraty.
Výhody
Dále uvádíme několik důvodů, proč může být výhodné k reklamám přidat promoakci:
- Jednoduchá aktualizace: Máte na výběr z předdefinovaného seznamu příležitostí. Při výprodejích nebo speciálních nabídkách, ke kterým dochází v různou dobu, nemusíte pokaždé vytvářet nové aktuální textové reklamy.
- Úpravy podkladů bez ztráty dat: Svou promoakci můžete upravit, aniž by se vynulovaly statistiky výkonu.
- Flexibilní plánování: Promoakce můžete zobrazovat v období zvolené příležitosti nebo můžete určit dny v týdnu a denní doby, kdy se mohou zobrazovat.
Úrovně účtů
Promoakce můžete přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy. Pokud vytvoříte promoakce na různých úrovních (účet, kampaň nebo reklamní sestava), použijí se vždy ty nejkonkrétnější. Když tedy přidáte promoakce do reklamní sestavy, budou se zobrazovat (na úrovni reklamní sestavy) namísto promoakcí na úrovni kampaně nebo účtu. Obdobně mají podklady na úrovni kampaně přednost před podklady na úrovni účtu.
Cena za kliknutí
Promoakce můžete přidávat zdarma, platíte jen za kliknutí na zobrazenou reklamu. Cena za kliknutí na promoakci je stejná jako cena za kliknutí na nadpis v téže reklamě. Za kliknutí vám tedy bude účtována vždy stejná částka bez ohledu na to, na který odkaz v dané reklamě uživatel klikne. Promoakce sice nabízejí zákazníkům další příležitost, na co lze v rámci dané reklamy kliknout, ale stejně nebudete na jedno zobrazení reklamy platit víc než dvě kliknutí. Pokud uživatel v reklamě rychle za sebou klikne na více odkazů, druhé kliknutí bude považováno za neplatné a nebude vám účtováno.
Příležitosti pro propagace
Promoakce lze využít při těchto příležitostech:
| Zvláštní příležitosti | Zahájení | Ukončení |
| Nový rok | 1. prosince | 28. února |
| Druhý svátek vánoční | 15. prosince | 15. ledna |
| Tři králové (Zjevení Páně) | 15. prosince | 31. ledna |
| Čínský Nový rok | 15. ledna | 1. března |
| Den sv. Valentýna | 15. ledna | 28. února |
| Karneval | 1. února | 31. března |
| Holi (Svátek barev) | 1. února | 31. března |
| Den žen | 15. února | 31. března |
| Pesach | 15. února | 1. května |
| Velikonoce | 1. března | 30. dubna |
| Den rodičů | 15. dubna | 1. srpna |
| Svátek práce* | 15. dubna | 15. září |
| Roš ha-šana | 15. srpna | 1. listopadu |
| Diwali (Svátek světel) | 1. září | 1. prosince |
| Navratri | 15. září | 31. října |
| Halloween** | 1. října | 15. listopadu |
| Den nezadaných | 15. října | 30. listopadu |
| Černý pátek | 15. října | 15. prosince |
| Kybernetické pondělí | 15. října | 15. prosince |
| Vánoce | 1. listopadu | 15. ledna |
| Mikuláš | 1. listopadu | 31. prosince |
| Chanuka | 15. listopadu | 31. ledna |
| Zpátky do školy | Různé | Různé |
| Den matek | Různé | Různé |
| Den otců | Různé | Různé |
| Den nezávislosti | Různé | Různé |
| Národní den | Různé | Různé |
| Konec sezóny | Různé | Různé |
| Zimní výprodej | Různé | Různé |
| Letní výprodej | Různé | Různé |
| Podzimní slevy | Různé | Různé |
| Jarní slevy | Různé | Různé |
| Ramadán | Různé | Různé |
| Eid al-Fitr | Různé | Různé |
| Eid al-Adha | Různé | Různé |
* Není k dispozici v holandštině, norštině, hebrejštině a japonštině
** Není k dispozici v malajštině, polštině a hebrejštině
K dispozici v japonštině
| Příležitost | Zahájení | Ukončení |
| Dárek k Novému roku | 1. listopadu | 31. prosince |
K dispozici v thajštině
| Příležitost | Zahájení | Ukončení |
| Songkran | 15. března | 1. května |
Pokyny
Vytvoření promoakce
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce stránek vyberte Reklamy a rozšíření a v nabídce podstránek klikněte na Podklady.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte Promoakce.
- Zvolte promoakci na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy.
- Pokud chcete, vyberte příležitost. Název příležitosti se zobrazí v podkladu reklamy. Data jednotlivých příležitostí určují, kdy se podklad může zobrazovat. Jestli chcete toto období vymezit přesněji, použijte Pokročilé možnosti.
- Vyberte jazyk a měnu propagace.
- V poli Typ propagace zvolte, zda chcete slevu zobrazovat jako peněžní částku nebo v procentech.
- Zadejte název nabízeného zboží nebo služby.
- Zadejte cílovou URL, která bude uvedena v reklamě.
- Vyberte typ nabídky a zadejte požadavky na propagaci, například speciální kód nebo limit útraty.
- Do polí Data promoakce zadejte dny, které chcete zobrazovat v reklamě (nepovinné).
Výběr a uložení volitelných nastavení
- Po rozbalení položky Pokročilé možnosti se dají změnit termíny a časy, kdy se promoakce může zobrazovat.
- Období můžete přesněji vymezit, nelze však vybrat data mimo období příležitosti. Pokud to chcete udělat, zrušte výběr příležitosti a zadejte termíny zahájení a ukončení propagace.
- Pomocí možnosti Denní doba můžete také upřesnit dny a časy, kdy se promoakce bude moci zobrazovat.
