Promoakce

Promoakce mohou zvýšit účinnost textových reklam ve Vyhledávací síti. Uživatele, kteří hledají nejlepší nabídky ve vašem sortimentu, totiž upozorníte na výprodeje a propagační akce. Tento článek vysvětluje výhody promoakcí a způsob jejich zobrazování u reklam ve vyhledávání.

Obsah této stránky


Výhody

Dále uvádíme několik důvodů, proč může být výhodné k reklamám přidat promoakce:

  • Jednoduchá aktualizace: Máte na výběr ze seznamu předdefinovaných příležitostí. Při výprodejích nebo speciálních nabídkách, ke kterým dochází v různou dobu, nemusíte pokaždé vytvářet nové aktuální textové reklamy.
  • Úpravy podkladů bez ztráty dat: Svou promoakci můžete upravit, aniž by se vynulovaly statistiky výkonu.
  • Flexibilní plánování: Promoakce můžete zobrazovat v období zvolené příležitosti nebo můžete určit dny v týdnu a denní doby, kdy se mohou zobrazovat.

Jak se zobrazují

Promoakce se zobrazují pod reklamou, jsou snadno čitelné a upoutávají pozornost potenciálních zákazníků.

Zvláštní příležitost, kterou zvolíte, například „Zpátky do školy“ nebo „Den matek“, se objeví vedle propagačního textu v reklamách ve vyhledávání jako popisek tučným písmem.

Kromě toho podklad zobrazí až dva řádky textu s podrobnostmi o promoakci. Protože je text promoakce nápadnější než text hlavní reklamy, potenciální zákazníci ho jen stěží přehlédnou. Když někdo na podklad klikne nebo klepne, dostane se na vašem webu přímo ke speciální nabídce, která ho zajímá.

Promoakce mohou vaše nabídky zobrazovat ve Vyhledávací síti v různých formátech (na mobilních zařízeních i počítačích). Zobrazují se u reklam v horní i dolní části výsledků vyhledávání na Googlu. Pokud jste do maximálně výkonných kampaní pro cíle v prodejně přidali promoakce, mohou se promoakce zobrazovat na mobilních zařízeních i v Mapách. A také jsou dostupné ve všech jazycích.


Příklady použití

Pomocí promoakcí můžete přilákat zákazníky, kteří vyhledávají speciální nabídky a výprodeje toho, co vaše firma nabízí. Vhodnými příležitostmi k využití promoakcí jsou svátky nebo zvláštní události, například začátek školního roku nebo Black Friday.

Pomocí promoakcí můžete upozorňovat na slevy svých produktů či služeb. Slevu můžete vyjádřit částkou nebo v procentech. Můžete také uvést veškeré podmínky akce, například nutnost předložit během daného období kupón nebo slevový kód, případně limit útraty.

Poznámka: Promoakce, které se týkají konkrétní příležitosti, musíte vytvořit nebo upravit do šesti měsíců od data zahájení dané akce. Jinak se nemohou zobrazovat.

Představte digitální kupóny prostřednictvím promoakcí

Pomocí digitálních kupónů můžete v promoakcích upozornit na své slevy a nabídky, abyste zákazníky motivovali k návštěvě svého kamenného obchodu. V Mapách mohou uživatelé digitální kupon zobrazit, uložit a sdílet s přáteli a rodinou a poté jej uplatnit v prodejně nebo online.

Další informace o používání digitálních kupónů prostřednictvím promoakcí při vytváření maximálně výkonných kampaní s cílem v prodejně


Úrovně účtů

Promoakce můžete přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy. Pokud promoakce vytvoříte na různých úrovních (na úrovni účtu, kampaně a reklamní sestavy), bude použita vždy jen ta nejkonkrétnější. Když tedy přidáte promoakci do reklamní sestavy, bude se zobrazovat namísto promoakcí na úrovni kampaně nebo účtu. Stejně tak platí, že podklady na úrovni kampaně budou mít přednost před podklady na úrovni účtu.


Cena za kliknutí

Promoakce můžete přidávat zdarma, platíte jen za kliknutí na zobrazenou reklamu. Cena za kliknutí na promoakci je stejná jako cena za kliknutí na nadpis ve stejné reklamě. Za kliknutí vám tedy bude účtována vždy stejná částka bez ohledu na to, na který odkaz v dané reklamě uživatel klikne. Promoakce sice nabízejí zákazníkům další odkazy, na které je možné v rámci dané reklamy kliknout, ale stejně nebudete na jedno zobrazení reklamy platit víc než dvě kliknutí. Pokud uživatel v reklamě rychle za sebou klikne na více odkazů, bude to považováno za druhé kliknutí a nebude vám účtováno.


Příležitosti pro propagace

Určete, kdy a při jakých příležitostech promoakce využijete:

Zvláštní příležitosti Zahájení Ukončení
Nový rok 1. prosince 28. února
Druhý svátek vánoční 15. prosince 15. ledna
Tři králové (Zjevení Páně) 15. prosince 31. ledna
Čínský Nový rok 15. ledna 1. března
Den sv. Valentýna 15. ledna 28. února
Karneval 1. února 31. března
Holi (Svátek barev) 1. února 31. března
Den žen 15. února 31. března
Pesach 15. února 1. května
Velikonoce 1. března 30. dubna
Den rodičů 15. dubna 1. srpna
Svátek práce* 15. dubna 15. září
Roš ha-šana 15. srpna 1. listopadu
Diwali (Svátek světel) 1. září 1. prosince
Navratri 15. září 31. října
Halloween** 1. října 15. listopadu
Den nezadaných 15. října 30. listopadu
Černý pátek 15. října 15. prosince
Kybernetické pondělí 15. října 15. prosince
Vánoce 1. listopadu 15. ledna
Mikuláš 1. listopadu 31. prosince
Chanuka 15. listopadu 31. ledna
Zpátky do školy Různé Různé
Den matek Různé Různé
Den otců Různé Různé
Den nezávislosti Různé Různé
Národní den Různé Různé
Konec sezóny Různé Různé
Zimní výprodej Různé Různé
Letní výprodej Různé Různé
Podzimní slevy Různé Různé
Jarní slevy Různé Různé
Ramadán Různé Různé
Eid al-Fitr Různé Různé
Eid al-Adha Různé Různé

* Není k dispozici v holandštině, norštině, hebrejštině a japonštině

** Není k dispozici v malajštině, polštině a hebrejštině

K dispozici v japonštině

Příležitost Zahájení Ukončení
Dárek k Novému roku 1. listopadu 31. prosince

K dispozici v thajštině

Příležitost Zahájení Ukončení
Songkran 15. března 1. května

Pokyny

Vytvoření promoakce

  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní Campaigns Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
  3. Vyberte možnost Podklady.
  4. Klikněte na tlačítko plus Add a vyberte Promoakce.
  5. Zvolte promoakci na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy.
  6. Pokud chcete, vyberte příležitost. Název příležitosti se zobrazí v podkladu reklamy. Data jednotlivých příležitostí určují, kdy se podklad může zobrazovat. Pokud chcete toto období vymezit přesněji, použijte Pokročilé možnosti.
  7. Vyberte jazyk a měnu propagace.
  8. V poli Typ propagace zvolte, zda chcete slevu zobrazovat jako peněžní částku nebo v procentech.
  9. Zadejte název nabízeného zboží nebo služby.
  10. Zadejte cílovou URL, která bude uvedena v reklamě.
  11. Vyberte typ nabídky a zadejte požadavky na propagaci, například speciální kód nebo limit útraty.
  12. Do polí Data propagace zadejte dny, které chcete zobrazovat v reklamě (nepovinné).
Poznámka: Promoakce s příležitostí budou v konkrétní reklamní sestavě, kampani nebo účtu upřednostněny před promoakcemi bez příležitosti. Promoakce, které se týkají konkrétní příležitosti, musíte vytvořit nebo upravit do šesti měsíců od data zahájení dané akce. Jinak se nemohou zobrazovat.

Vyberte si volitelná nastavení a podklady uložte

  1. Po rozbalení položky Pokročilé možnosti můžete změnit termíny a časy, kdy se promoakce může zobrazovat.
    • Období můžete přesněji vymezit, nelze však vybrat data mimo období příležitosti. Pokud to chcete udělat, zrušte výběr příležitosti a zadejte termíny zahájení a ukončení propagace.
    • Pomocí možnosti Denní doba můžete také upřesnit dny a časy, kdy se podklad bude moci zobrazovat.

Přidejte k digitálním kupónům prostřednictvím promoakcí (volitelné) smluvní podmínky
Při výběru promoakce s maximálně výkonnou kampaní pro cíle v prodejně:

  • Uveďte hlavní informace o promoakci, například datum konce její platnosti, možnosti jejího uplatnění (v prodejně, na internetu nebo obojí) a další podmínky nebo omezení.
  • Uveďte odkaz na úplné smluvní podmínky promoakce, pokud jsou k dispozici.

Další informace o vytvoření maximálně výkonné kampaně s cílem v prodejně

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka