Promoakce mohou zvýšit účinnost textových reklam ve Vyhledávací síti. Uživatele, kteří hledají nejlepší nabídky ve vašem sortimentu, totiž upozorníte na výprodeje a propagační akce. Tento článek vysvětluje výhody promoakcí a způsob jejich zobrazování u reklam ve vyhledávání.
Obsah této stránky
- Výhody
- Jak se zobrazují
- Příklady použití
- Úrovně účtů
- Cena za kliknutí
- Příležitosti pro propagace
- Vytvoření promoakce
Výhody
Dále uvádíme několik důvodů, proč může být výhodné k reklamám přidat promoakce:
- Jednoduchá aktualizace: Máte na výběr ze seznamu předdefinovaných příležitostí. Při výprodejích nebo speciálních nabídkách, ke kterým dochází v různou dobu, nemusíte pokaždé vytvářet nové aktuální textové reklamy.
- Úpravy podkladů bez ztráty dat: Svou promoakci můžete upravit, aniž by se vynulovaly statistiky výkonu.
- Flexibilní plánování: Promoakce můžete zobrazovat v období zvolené příležitosti nebo můžete určit dny v týdnu a denní doby, kdy se mohou zobrazovat.
Jak se zobrazují
Promoakce se zobrazují pod reklamou, jsou snadno čitelné a upoutávají pozornost potenciálních zákazníků.
Zvláštní příležitost, kterou zvolíte, například „Zpátky do školy“ nebo „Den matek“, se objeví vedle propagačního textu v reklamách ve vyhledávání jako popisek tučným písmem.
Kromě toho podklad zobrazí až dva řádky textu s podrobnostmi o promoakci. Protože je text promoakce nápadnější než text hlavní reklamy, potenciální zákazníci ho jen stěží přehlédnou. Když někdo na podklad klikne nebo klepne, dostane se na vašem webu přímo ke speciální nabídce, která ho zajímá.
Promoakce mohou vaše nabídky zobrazovat ve Vyhledávací síti v různých formátech (na mobilních zařízeních i počítačích). Zobrazují se u reklam v horní i dolní části výsledků vyhledávání na Googlu. Pokud jste do maximálně výkonných kampaní pro cíle v prodejně přidali promoakce, mohou se promoakce zobrazovat na mobilních zařízeních i v Mapách. A také jsou dostupné ve všech jazycích.
Příklady použití
Pomocí promoakcí můžete přilákat zákazníky, kteří vyhledávají speciální nabídky a výprodeje toho, co vaše firma nabízí. Vhodnými příležitostmi k využití promoakcí jsou svátky nebo zvláštní události, například začátek školního roku nebo Black Friday.
Pomocí promoakcí můžete upozorňovat na slevy svých produktů či služeb. Slevu můžete vyjádřit částkou nebo v procentech. Můžete také uvést veškeré podmínky akce, například nutnost předložit během daného období kupón nebo slevový kód, případně limit útraty.
Představte digitální kupóny prostřednictvím promoakcí
Pomocí digitálních kupónů můžete v promoakcích upozornit na své slevy a nabídky, abyste zákazníky motivovali k návštěvě svého kamenného obchodu. V Mapách mohou uživatelé digitální kupon zobrazit, uložit a sdílet s přáteli a rodinou a poté jej uplatnit v prodejně nebo online.
Další informace o používání digitálních kupónů prostřednictvím promoakcí při vytváření maximálně výkonných kampaní s cílem v prodejně
Úrovně účtů
Promoakce můžete přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy. Pokud promoakce vytvoříte na různých úrovních (na úrovni účtu, kampaně a reklamní sestavy), bude použita vždy jen ta nejkonkrétnější. Když tedy přidáte promoakci do reklamní sestavy, bude se zobrazovat namísto promoakcí na úrovni kampaně nebo účtu. Stejně tak platí, že podklady na úrovni kampaně budou mít přednost před podklady na úrovni účtu.
Cena za kliknutí
Promoakce můžete přidávat zdarma, platíte jen za kliknutí na zobrazenou reklamu. Cena za kliknutí na promoakci je stejná jako cena za kliknutí na nadpis ve stejné reklamě. Za kliknutí vám tedy bude účtována vždy stejná částka bez ohledu na to, na který odkaz v dané reklamě uživatel klikne. Promoakce sice nabízejí zákazníkům další odkazy, na které je možné v rámci dané reklamy kliknout, ale stejně nebudete na jedno zobrazení reklamy platit víc než dvě kliknutí. Pokud uživatel v reklamě rychle za sebou klikne na více odkazů, bude to považováno za druhé kliknutí a nebude vám účtováno.
Příležitosti pro propagace
Určete, kdy a při jakých příležitostech promoakce využijete:
| Zvláštní příležitosti | Zahájení | Ukončení |
| Nový rok | 1. prosince | 28. února |
| Druhý svátek vánoční | 15. prosince | 15. ledna |
| Tři králové (Zjevení Páně) | 15. prosince | 31. ledna |
| Čínský Nový rok | 15. ledna | 1. března |
| Den sv. Valentýna | 15. ledna | 28. února |
| Karneval | 1. února | 31. března |
| Holi (Svátek barev) | 1. února | 31. března |
| Den žen | 15. února | 31. března |
| Pesach | 15. února | 1. května |
| Velikonoce | 1. března | 30. dubna |
| Den rodičů | 15. dubna | 1. srpna |
| Svátek práce* | 15. dubna | 15. září |
| Roš ha-šana | 15. srpna | 1. listopadu |
| Diwali (Svátek světel) | 1. září | 1. prosince |
| Navratri | 15. září | 31. října |
| Halloween** | 1. října | 15. listopadu |
| Den nezadaných | 15. října | 30. listopadu |
| Černý pátek | 15. října | 15. prosince |
| Kybernetické pondělí | 15. října | 15. prosince |
| Vánoce | 1. listopadu | 15. ledna |
| Mikuláš | 1. listopadu | 31. prosince |
| Chanuka | 15. listopadu | 31. ledna |
| Zpátky do školy | Různé | Různé |
| Den matek | Různé | Různé |
| Den otců | Různé | Různé |
| Den nezávislosti | Různé | Různé |
| Národní den | Různé | Různé |
| Konec sezóny | Různé | Různé |
| Zimní výprodej | Různé | Různé |
| Letní výprodej | Různé | Různé |
| Podzimní slevy | Různé | Různé |
| Jarní slevy | Různé | Různé |
| Ramadán | Různé | Různé |
| Eid al-Fitr | Různé | Různé |
| Eid al-Adha | Různé | Různé |
* Není k dispozici v holandštině, norštině, hebrejštině a japonštině
** Není k dispozici v malajštině, polštině a hebrejštině
K dispozici v japonštině
| Příležitost | Zahájení | Ukončení |
| Dárek k Novému roku | 1. listopadu | 31. prosince |
K dispozici v thajštině
| Příležitost | Zahájení | Ukončení |
| Songkran | 15. března | 1. května |
Pokyny
Vytvoření promoakce
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Vyberte možnost Podklady.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte Promoakce.
- Zvolte promoakci na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy.
- Pokud chcete, vyberte příležitost. Název příležitosti se zobrazí v podkladu reklamy. Data jednotlivých příležitostí určují, kdy se podklad může zobrazovat. Pokud chcete toto období vymezit přesněji, použijte Pokročilé možnosti.
- Vyberte jazyk a měnu propagace.
- V poli Typ propagace zvolte, zda chcete slevu zobrazovat jako peněžní částku nebo v procentech.
- Zadejte název nabízeného zboží nebo služby.
- Zadejte cílovou URL, která bude uvedena v reklamě.
- Vyberte typ nabídky a zadejte požadavky na propagaci, například speciální kód nebo limit útraty.
- Do polí Data propagace zadejte dny, které chcete zobrazovat v reklamě (nepovinné).
.Vyberte si volitelná nastavení a podklady uložte
- Po rozbalení položky Pokročilé možnosti můžete změnit termíny a časy, kdy se promoakce může zobrazovat.
- Období můžete přesněji vymezit, nelze však vybrat data mimo období příležitosti. Pokud to chcete udělat, zrušte výběr příležitosti a zadejte termíny zahájení a ukončení propagace.
- Pomocí možnosti Denní doba můžete také upřesnit dny a časy, kdy se podklad bude moci zobrazovat.
Přidejte k digitálním kupónům prostřednictvím promoakcí (volitelné) smluvní podmínky
Při výběru promoakce s maximálně výkonnou kampaní pro cíle v prodejně:
- Uveďte hlavní informace o promoakci, například datum konce její platnosti, možnosti jejího uplatnění (v prodejně, na internetu nebo obojí) a další podmínky nebo omezení.
- Uveďte odkaz na úplné smluvní podmínky promoakce, pokud jsou k dispozici.
Další informace o vytvoření maximálně výkonné kampaně s cílem v prodejně
