Los recursos de promoción pueden aportar más valor a tus anuncios de texto de la Red de Búsqueda, ya que destacan tus ofertas y promociones para que las vean los usuarios que buscan las mejores ofertas de tu empresa. En este artículo se explican las ventajas que ofrecen los recursos de promoción y cómo se muestran con tus anuncios de búsqueda.
Secciones de esta página:
- Ventajas
- Cómo se muestran
- Cuándo deben usarse
- Niveles de cuenta
- Coste de los clics
- Ocasiones de las promociones
- Cómo crear recursos de promoción
Ventajas
A continuación, se indican algunos motivos para añadir recursos de promoción a tus anuncios:
- Se actualizan fácilmente: tendrás una lista de ocasiones predefinidas para elegir. No necesitas crear anuncios de texto nuevos para que se adapten a las promociones y ofertas especiales con fechas de lanzamiento diferentes.
- Puedes editarlos sin perder datos: modifica tus recursos de promoción sin borrar las estadísticas de rendimiento.
- La programación es flexible: puedes elegir mostrar los recursos de promoción durante el periodo preestablecido para una ocasión o puedes especificar las fechas, los días de la semana o las horas del día en los que quieres que se muestren.
Cómo se muestran
Los recursos de promoción se muestran debajo del anuncio en un formato fácil de leer que capta la atención de tus clientes potenciales.
Si seleccionas una ocasión especial, como "Vuelta al cole” o “Día de la Madre", aparecerá como una etiqueta en negrita junto al texto promocional en los anuncios de búsqueda.
El recurso también te ofrece dos líneas de texto para que puedas mostrar algunos detalles de la promoción. Con los recursos, tus clientes potenciales verán enseguida la promoción, ya que destacará sobre el texto del anuncio principal. Cuando un usuario haga clic o toque el recurso, irá directamente a la oferta especial que le interesa en tu sitio web.
Los recursos de promoción permiten mostrar las ofertas con diferentes formatos (móvil y ordenador) en la Red de Búsqueda. Aparecen en los anuncios situados en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda de Google. Si has añadido recursos de promoción a una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, puede que también veas tus promociones en Maps en dispositivos móviles. Además, están disponibles en todos los idiomas.
Cuándo deben usarse
Utiliza los recursos de promoción para atraer a los clientes que estén buscando promociones y ofertas especiales que pueda ofrecer tu empresa. Las festividades o los eventos especiales, como la vuelta al cole o el Black Friday, son una ocasión excelente para utilizar los recursos de promoción.
Úsalos para incluir descuentos en tus productos o servicios y también los requisitos de la promoción, como cupones o códigos de descuento con un plazo concreto o un límite de inversión.
Mostrar cupones digitales a través de recursos de promoción
Puedes usar cupones digitales a través de recursos de promoción para destacar tus descuentos y ofertas, y animar a los clientes a que visiten tu tienda física. Mientras están en Maps, los usuarios pueden ver, guardar y compartir cupones digitales con amigos y familiares para canjearlos en tienda u online.
Niveles de cuenta
Puedes añadir recursos de promoción a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios. Si creas recursos de promoción a diferentes niveles (cuenta, campaña o grupo de anuncios), se usará el más específico. Es decir, si añades recursos de promoción a un grupo de anuncios, se utilizarán estos en lugar de los que hayas incluido a nivel de campaña o de cuenta. Los recursos que añadas a nivel de campaña tendrán preferencia sobre los recursos a nivel de cuenta.
Coste de los clics
Puedes añadir recursos de promoción de forma gratuita; solo se te cobrará por los clics que hagan los usuarios que vean tu anuncio. El coste de un clic en un recurso de promoción equivale al de un clic en el título del anuncio donde se muestra, es decir, Google te cobrará lo mismo, independientemente del enlace en el que haga clic el usuario dentro del mismo anuncio. Los recursos de promoción ofrecen más oportunidades para que tus clientes hagan clic en el anuncio, pero Google no te cobrará por más de dos clics por cada impresión de anuncio. Si un usuario hace clic rápidamente en más de un enlace mientras ve un anuncio, se considerará como un segundo clic y no se te cobrará.
Ocasiones de las promociones
Estas son las ocasiones y la duración de los recursos de promoción:
| Ocasiones | Inicio | Fin |
| Año Nuevo | 1 dic | 28 feb |
| Boxing Day | 15 dic | 15 ene |
| Epifanía | 15 dic | 31 ene |
| Año Nuevo chino | 15 ene | 1 mar |
| Día de San Valentín | 15 ene | 28 feb |
| Carnaval | 1 feb | 31 mar |
| Holi | 1 feb | 31 mar |
| Día de la Mujer | 15 feb | 31 mar |
| Pascua judía | 15 feb | 1 may |
| Semana Santa | 1 mar | 30 abr |
| Día de los Padres | 15 abr | 1 ago |
| Día del Trabajo* | 15 abr | 15 sep |
| Rosh Hashaná | 15 ago | 1 nov |
| Diwali | 1 sep | 1 dic |
| Navratri | 15 sep | 31 oct |
| Halloween** | 1 oct | 15 nov |
| Día del Soltero | 15 oct | 30 nov |
| Black Friday | 15 oct | 15 dic |
| Ciberlunes | 15 oct | 15 dic |
| Navidad | 1 nov | 15 ene |
| Día de San Nicolás | 1 nov | 31 dic |
| Janucá | 15 nov | 31 ene |
| Vuelta al cole | Cualquiera | Cualquiera |
| Día de la Madre | Cualquiera | Cualquiera |
| Día del Padre | Cualquiera | Cualquiera |
| Día de la Independencia | Cualquiera | Cualquiera |
| Día Nacional | Cualquiera | Cualquiera |
| Final de temporada | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de invierno | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de verano | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de otoño | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de primavera | Cualquiera | Cualquiera |
| Ramadán | Cualquiera | Cualquiera |
| Eid al-Fitr | Cualquiera | Cualquiera |
| Eid al-Adha | Cualquiera | Cualquiera |
*No está disponible en hebreo, holandés, japonés y noruego.
**No está disponible en hebreo, malayo y polaco.
Disponible en japonés
| Ocasión | Inicio | Fin |
| Regalo de fin de año | 1 nov | 31 dic |
Disponible en tailandés
| Ocasión | Inicio | Fin |
| Songkran | 15 mar | 1 may |
Instrucciones
Cómo crear recursos de promoción
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Recursos.
- Haz clic en Recursos.
- Haz clic en el botón más
y selecciona Recurso de promoción.
- Selecciona en el menú desplegable si quieres añadir el recurso de promoción a tu cuenta, a una campaña o a un grupo de anuncios.
- Selecciona la ocasión de la promoción (opcional). El nombre de la ocasión aparece en el recurso de anuncio. Las fechas de cada ocasión son el tiempo durante el cual se puede mostrar el recurso. Para limitar este periodo, utiliza las opciones avanzadas.
- Selecciona el idioma y la moneda de tu promoción.
- Elije un descuento monetario o porcentual como Tipo de promoción.
- Escribe el nombre del producto o servicio que ofreces.
- Introduce la URL final que aparecerá en el anuncio.
- Selecciona el tipo de oferta e introduce los requisitos de la promoción, como por ejemplo, un código especial o un límite de inversión.
- En Fechas de la promoción (opcional), introduce las fechas que quieres mostrar en el anuncio.
Elegir la configuración opcional y guardar
- Amplía el menú Opciones avanzadas para cambiar las fechas y horas en las que quieres mostrar el recurso de promoción.
- Puedes restringir el periodo de la ocasión, pero no puedes seleccionar fechas que estén fuera de dicho periodo. Si no quieres restringirlo, desmarca la ocasión e introduce las fecha de inicio y de finalización en las que quieres que se publique la promoción.
- También puedes usar "Días y horas" para elegir más días y horas específicos en los que se puede mostrar tu recurso.
Añade términos y condiciones a tus cupones digitales a través de recursos de promoción (opcional)
Cuando elijas la configuración de los recursos de promoción con una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, asegúrate de hacer lo siguiente:
- Incluye los detalles clave de tu promoción, como la fecha de vencimiento, cómo se puede canjear la promoción (en tienda, online o las dos) y las condiciones o las restricciones adicionales.
- Añade un enlace a todos los términos y condiciones de la promoción, si están disponibles.
Consulta más información sobre cómo crear una campaña Máximo rendimiento con un objetivo en tiendas.
