關於「指定目標」和「觀察項目」設定

AdWords 有很多種廣告活動和廣告群組指定方式可協助您觸及潛在客戶。您可以選擇條件做為廣告的指定目標,像是想要觸及的目標對象或希望廣告在哪些內容中顯示。

有時候,您可能會想觀察客戶符合特定條件時的廣告成效,卻不想限制廣告只在滿足該條件時顯示,這時「觀察項目」功能就派上用場了。藉助「觀察項目」,您就可以在不限制觸及率的情況下自由監控條件,並且按條件自訂出價。

本文將說明「指定目標」和「觀察項目」設定的運作方式。如想瞭解這些功能的逐步設定說明,請參閱選擇指定目標與觀察項目

關於「指定目標」設定

當您為廣告活動或廣告群組採用「指定目標」設定 (如興趣相似目標對象、刊登位置或再行銷) 時,就等於告訴 Google Ads 您想透過廣告觸及哪些使用者,或想在網際網路上的哪些位置顯示廣告。

對於多媒體廣告活動,如果您未替廣告群組新增指定方式,則能夠決定廣告顯示位置的就只有廣告活動和帳戶設定,例如內容排除條件、地區和語言。也就是說,符合您廣告活動與帳戶設定的廣告能在網路上的任何位置放送,包括整個多媒體廣告聯播網和 YouTube 在內。

適用時機

如果您想縮小廣告群組的指定目標,讓廣告只顯示於特定內容或只對所選的特定目標對象放送,就很適合在廣告群組或廣告活動中使用「指定目標」設定。我們推薦所有廣告客戶為多媒體廣告活動使用指定目標功能。

注意事項

關於「觀察項目」設定

採用「觀察項目」設定並不影響廣告活動或廣告群組的觸及率。也就是說,「觀察項目」設定不會影響可看見您廣告的目標客群或廣告的刊登位置,但能讓您在廣告活動運作的當下,針對不同的自選刊登位置、主題或目標對象自由監控廣告成效。值得一提的是,一旦「觀察項目」落在現有指定目標的範圍內,就可顯示其他條件的運作成效。

您可以根據這些資料決定廣告活動日後的運作方向,例如針對特定條件設定出價調整幅度;也可以依據觀察項目的成效判斷要不要建立新的廣告群組,並選用適合的指定條件。

您可以前往「修改所有指定目標」頁面採用「觀察項目」設定,而且只要特定的觀察方式並未用於廣告群組的指定目標,您也可以從該觀察方式的報表頁面新增觀察方式。請注意,剛建立的廣告群組無法立即新增觀察項目。

適用時機

如果您不希望再縮小廣告活動或廣告群組的指定目標,但希望觀察某個條件對廣告的效果,就可以採用「觀察項目」設定。建議進階廣告客戶在所有的搜尋廣告活動和多媒體廣告活動中採用「觀察項目」設定。

注意事項
  • 「觀察項目」設定不會限制廣告活動或廣告群組的觸及率。
  • 只有同時符合觀察項目和指定目標所選條件的廣告資料,才會列入報表。
  • 除了可以觀察條件的成效之外,您也可以針對觀察項目的特定條件使用自訂出價或出價調整幅度。進一步瞭解多媒體廣告聯播網的出價功能。

範例

指定目標
小婷是一間女用機車夾克專賣店的店主。她在「女性機車迷」這個廣告群組中選擇了客層底下的「女性」,並將興趣相似目標對象設定為「機車迷」。這些「指定目標」選項會縮小她的廣告群組觸及範圍,確保廣告只顯示給對機車感興趣的女性。

觀察項目
小婷想知道自己大部分的客戶是不是想購買運動服。她雖然想取得更多相關資訊,卻不想進一步限制廣告群組的觸及率。於是,小婷在 [目標對象] 網頁上按一下鉛筆圖示,選取廣告活動,選擇 [他們目前積極研究或計劃的項目] 做為目標對象,接著依序選擇 [服飾與配件] > [運動服] 做為觀察條件。

藉助這項「觀察項目」設定,小婷就能查看報表,瞭解自家廣告在網路上向「運動服」的潛在目標消費者顯示了幾次。請記住,觀察項目只有在與現有指定目標重疊時 (在此範例中就是「女性運動服」和「機車迷」) 才會列入報表。

因此,如果廣告向留意「運動服」主題的使用者顯示時,成效與其他廣告出現差異,小婷就可以針對這個目標對象調整出價。如果小婷想要採用特別的到達網頁或提供優惠,她甚至可以為「運動服」主題的使用者建立一個新廣告群組。

「指定目標」和「觀察項目」可用於哪些地方

在多媒體廣告聯播網廣告活動中

「指定目標」的建議用途

您可以將「指定目標」用於:

  • 目標對象
  • 刊登位置
  • 主題

客層和多媒體廣告關鍵字只能套用標準「指定目標」設定。請注意,除非您變更選項設定,否則所有客層群組皆會預設為「已指定」狀態。

在搜尋聯播網和購物廣告活動中

「觀察項目」的建議用途

您可以針對目標對象 (包含搜尋廣告再行銷名單) 使用「觀察項目」設定。

在影片廣告活動中

「指定目標」的建議用途

系統不提供「觀察項目」設定。根據預設,所有指定方式皆採用標準指定目標。

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