我們設有多種廣告系列和廣告群組定位方式，助您接觸潛在客戶。您可以選擇廣告定位準則，例如廣告要接觸的目標對象或在哪些內容上顯示。
在某些情況下，您可能希望觀察廣告在客戶符合特定準則時的成效，但又不希望限制廣告只按該準則放送。「觀察項目」功能正好讓您監察這類準則並設定自訂競價，而不會限制觸及範圍。
本文會說明廣告定位和觀察項目設定的運作方式。如想查看設定此功能的逐步指示，請查看「選取廣告定位和觀察項目」。
關於「廣告定位」設定
當您為廣告系列或廣告群組選用「廣告定位」設定 (例如喜好傾向目標對象、廣告刊登位置或再營銷)，Google Ads 便知道您希望廣告接觸哪些對象或在互聯網上的哪些位置顯示。
對於「多媒體廣告系列」，如果您沒有為廣告群組加入廣告定位方式，就只有廣告系列和帳戶設定 (例如排除內容、位置和語言) 會限制廣告顯示位置。換言之，在符合廣告系列和帳戶設定的情況下，您的廣告可以在網絡上的任何位置、多媒體廣告聯盟和 YouTube 上放送。
適用時機
當您想收窄廣告群組的放送範圍，只向特定目標對象或在您所選的特定內容上顯示，便可在廣告群組或廣告系列中使用「廣告定位」設定。我們建議所有廣告客戶在「多媒體廣告系列」中使用廣告定位功能。
- 廣告定位會限制廣告群組的觸及範圍。
- 除了收窄觸及範圍外，您還可以按廣告定位的特定準則，選擇使用自訂競價或競價調整。進一步瞭解「多媒體廣告系列」競價功能
關於「觀察項目」設定
使用「觀察項目」設定時，廣告系列或廣告群組的觸及率將不受影響。換言之，「觀察項目」設定不會影響廣告的顯示對象或位置，而是讓您在放送廣告系列時，監察廣告在已選刊登位置、主題或目標對象方面的成效。請注意，「觀察項目」會顯示其他準則符合現有廣告定位範圍時的成效。
然後，您可以根據這些資料對廣告系列採取進一步行動，例如按特定準則調整競價。您也可以根據觀察項目的資料，為新建立的廣告群組設定廣告定位準則。
您可前往「編輯所有廣告定位」網頁套用「觀察項目」設定。您也可以在觀察方法的報告網頁加入觀察方法 (如果廣告群組尚未使用該方法為廣告定位)。注意：在首次建立廣告群組時，無法加入觀察方法。
適用時機
如不想進一步收窄廣告系列或廣告群組的廣告定位，但希望監察廣告在特定準則下的成效，便可使用「觀察項目」設定。我們建議經驗較豐富的廣告客戶為所有「搜尋廣告系列」和「多媒體廣告系列」選用「觀察項目」設定。
就使用「智能競價」的廣告系列而言，加入「觀察項目」設定的第一方目標客群會用作「智能競價」策略的訊號。進一步瞭解目標客群。
- 「觀察項目」設定不會限制廣告系列或廣告群組的觸及率。
- 廣告同時符合觀察項目和廣告定位的所選準則時，系統才會提供數據報告。
- 除了觀察指定準則的成效外，您還可以按觀察項目的特定準則，選擇使用自訂競價或競價調整。進一步瞭解「多媒體廣告系列」競價功能
範例
廣告定位
Abbey 經營一間售賣女裝電單車風褸的商店。在「女電單車手」廣告群組中，Abbey 在人口特性下選取 [女性] 為性別，並選取 [電單車發燒友] 作為相似興趣目標對象。這些「廣告定位」選擇會收窄廣告群組的觸及範圍，使其廣告僅向對電單車有興趣的女士顯示。
觀察項目
Abbey 想知道是否許多客戶都有興趣購買運動服裝。Abbey 希望掌握更多資料，但不想進一步限制廣告群組的觸及率。結果 Abbey 點擊「目標對象」網頁上的鉛筆圖示，然後選取廣告系列，並根據「目標對象積極搜尋或計劃什麼」選取目標對象，再選取 [服裝與飾物] > [運動服裝] 作為觀察條件。
採用此觀察項目設定後，Abbey 就可以透過報告瞭解廣告向同時屬於運動服裝潛在目標對象的用戶的展示次數。請緊記，只有在觀察項目與現有廣告定位重疊時 (此範例中為「女性運動服裝」和「電單車發燒友」)，系統才會報告觀察結果。
換言之，如果向同時對「運動服裝」感興趣的用戶顯示廣告的成效有別於其他廣告，Abbey 便可以針對這類目標對象調高或調低競價。另外，她可以建立新的廣告群組並指定對「運動服裝」感興趣的用戶，以顯示特別的到達網頁或優惠。
「廣告定位」和「觀察項目」的適用範圍
「多媒體廣告聯盟」廣告系列
建議使用：「廣告定位」和「觀察項目」您可以為廣告系列或廣告群組使用以下廣告定位方式：
- 多媒體/影片廣告關鍵字
- 廣告刊登位置
- 主題
您可以為廣告系列或廣告群組使用以下觀察方式：
- 廣告刊登位置
- 主題
雖然您可以在同一個廣告系列或廣告群組中組合使用一種廣告定位方式以及一種觀察方式 (例如「主題」為廣告定位以及「廣告刊登位置」為觀察項目)，但我們不建議這樣做，因為這樣可能會限制實際觀察的結果。
我們建議您根據觀察結果設定廣告定位，以爭取實際廣告定位的最大成效。例如：
- 「主題」和「廣告刊登位置」廣告定位
- 「多媒體/影片廣告關鍵字」廣告定位及「廣告刊登位置」或「主題」廣告定位
「搜尋廣告聯盟」和「購物」廣告系列
建議使用：「觀察項目」您可以為「目標對象」使用「觀察項目」，包括「搜尋廣告」資料客群。進一步瞭解「搜尋廣告」資料客群。
