Існують різні методи націлювання на рівні кампанії та групи оголошень, за допомогою яких ви зможете охопити потенційних клієнтів. Рекламу можна націлювати за певними критеріями, наприклад на конкретні аудиторії клієнтів або контент, поруч із яким потрібно показувати оголошення.
Якщо ви хочете поспостерігати, наскільки ефективним буде показ реклами за вказаними критеріями, але водночас не обмежувати аудиторію лише ними, скористайтеся функцією "Спостереження". Так ви зможете відстежувати ефективність критеріїв і призначати для них спеціальні ставки, не обмежуючи охоплення.
У цій статті пояснюється, як працюють параметри "Націлювання" й "Спостереження". Покрокові вказівки з налаштування наведено в статті Як налаштувати націлювання й спостереження.
Про параметр "Націлювання"
Використовуючи параметр "Націлювання" для кампанії або групи оголошень (наприклад, аудиторію за інтересами, місця розміщення, ремаркетинг), ви повідомляєте Google Ads, яку аудиторію ви хотіли б охопити або де саме в Інтернеті мають відображатися ваші оголошення.
Якщо для медійних кампаній не вибрати метод націлювання для групи оголошень, то діятимуть лише обмеження показу на рівні кампанії й облікового запису (виключення за типом контенту, місцеположення та мови). Це означає, що ваші оголошення показуватимуться будь-де в Медійній мережі та на YouTube у межах рамок, установлених налаштуваннями кампанії й облікового запису.
Призначення
Використовуйте параметр "Націлювання" в групах оголошень і кампаніях, коли оголошення мають відображатися лише для певних аудиторій чи у вибраному контенті. Націлювання рекомендоване для всіх рекламодавців, які проводять кампанії в Медійній мережі.
- Націлювання обмежує охоплення групи оголошень.
- Націлювання не лише звужує охоплення, а й дає змогу використовувати для певних критеріїв спеціальні ставки або коригування ставки. Дізнайтеся більше про функції призначення ставок у медійних кампаніях.
Про параметр "Спостереження"
Параметр "Спостереження" не впливає на охоплення кампанії чи групи оголошень. Тобто на те, де та кому відображатиметься ваша реклама. Проте параметр "Спостереження" дає змогу відстежувати в активних кампаніях, наскільки ефективні оголошення у вибраних місцях розміщення, для конкретних аудиторій або поруч із контентом на певні теми. Зверніть увагу, що спостереження показують ефективність тільки тих додаткових критеріїв, які потрапляють у рамки чинного націлювання.
Результати спостережень можна використовувати для оптимізації кампаній (наприклад, щоб коригувати ставки за певними критеріями). Ці дані також допоможуть вибрати ефективні критерії націлювання, коли ви додаватимете нові групи оголошень.
Щоб застосувати параметр "Спостереження", перейдіть на сторінку "Змінити всі параметри націлювання". Якщо певний метод спостереження не використовується в групі оголошень для націлювання, ви також зможете додати його на відповідній сторінці звітів. Зверніть увагу: методи спостережень не можна додавати на етапі створення групи оголошень.
Призначення
Використовуйте параметр "Спостереження", щоб відстежувати ефективність оголошень за певними критеріями, не обмежуючи націлювання кампанії чи групи оголошень. Параметр "Спостереження" рекомендований для всіх пошукових кампаній, а також медійних кампаній, які проводять досвідченіші рекламодавці.
У кампаніях з інтелектуальним призначенням ставок власні сегменти аудиторії, додані під час налаштування параметра "Спостереження", використовуватимуться як сигнали для стратегій інтелектуального призначення ставок. Дізнайтеся більше про сегменти аудиторії.
- Параметр "Спостереження" не обмежує охоплення кампанії чи групи оголошень.
- Звіти містять статистику лише для тих оголошень, що відповідають критеріям, спільним для спостереження й націлювання.
- Ви можете не лише спостерігати за ефективністю критеріїв, а й налаштовувати для деяких із них спеціальні ставки або коригування ставки. Дізнайтеся більше про функції призначення ставок у медійних кампаніях.
Приклади
Націлювання
Марія – власниця крамниці з продажу жіночих мотокурток. Для своєї групи оголошень "Мотоциклістки" Марія вибрала в розділі "Демографічні показники" жіночу стать і аудиторію за інтересами "Любителі мотоциклів". Такі параметри націлювання звузять охоплення групи оголошень, і рекламу бачитимуть лише жінки, які цікавляться мотоциклами.
Спостереження
Марії цікаво, чи багато її клієнтів хочуть придбати спортивний одяг, але вона не хоче ще більше обмежувати охоплення групи оголошень, щоб подивитися цю статистику. Тому на сторінці "Аудиторія" Марія натискає значок олівця, вибирає кампанії і аудиторії на основі параметра "Що вони досліджують або планують", потім – категорію Одяг і аксесуари й нарешті – Спортивний одяг як критерій спостереження.
Завдяки цьому Марія бачитиме у звітах, скільки разів її оголошення показувалися користувачам, які також шукають спортивний одяг. Зверніть увагу, що спостереження показуватимуть ефективність тільки тих критеріїв, які потрапляють у рамки чинного націлювання (у цьому випадку "Спортивний одяг", "Жіноча стать" і "Любителі мотоциклів").
Тому якщо реклама спортивного одягу виявиться більш або менш ефективною, ніж інші оголошення, Марія зможе відкоригувати ставки для цієї теми, зберігши націлювання на цю аудиторію. Якщо Марія має особливі пропозиції для користувачів, які цікавляться спортивним одягом, або хоче спрямовувати їх на спеціальну цільову сторінку, вона може створити нову групу оголошень із відповідним націлюванням.
Доступність параметрів "Націлювання" та "Спостереження"
Для кампаній у медійній мережі
Поради щодо використання параметрів "Націлювання" й "Спостереження"Ви можете використовувати наведені нижче методи націлювання для кампанії або групи оголошень.
- Ключові слова для медійної і відеореклами.
- Місця розміщення.
- Теми.
Ви можете використовувати наведені нижче методи спостереження для кампанії або групи оголошень.
- Місця розміщення.
- Теми.
В одній кампанії або групі оголошень не варто використовувати разом один із методів націлювання й один із методів спостереження (наприклад, націлювання за темами й спостереження за місцями розміщення), попри те, що це технічно можливо. Це може призвести до обмежених результатів фактичного спостереження.
Щоб отримувати якнайбільше результатів фактичного націлювання, радимо налаштувати націлювання за результатами спостереження. Наприклад:
- націлювання за темами або на місця розміщення;
- націлювання за ключовими словами для медійної і відеореклами й націлювання на місцями розміщення та за темами.
Для кампаній у пошуковій мережі й торгових кампаній
Рекомендовано використовувати параметр "Спостереження"Параметр "Спостереження" можна використовувати для аудиторій, які включають сегменти даних для оголошень у пошуковій мережі. Дізнайтеся більше про сегменти за вашими даними для оголошень у пошуковій мережі.
