Доступне су разне методe циљања на нивоу кампање и огласне групе које вам помажу да досегнете потенцијалне клијенте. Можете да циљате огласе избором критеријума као што је публика коју желите да досегнете или садржај уз који желите да се огласи приказују.
У неким случајевима можда треба да пратите какав је учинак огласа када се клијент подудара са одређеним критеријумима, али можда не би требало да ограничавате приказивање огласа само према тим критеријумима. Функција „Запажање“ вам омогућава да пратите и подешавате прилагођене понуде за критеријуме без ограничавања досега.
У овом чланку је објашњено како функционишу подешавања циљања и запажања. Детаљна упутства о подешавању ове функције потражите у чланку Изаберите циљање и запажање.
О подешавању Циљање
Када користите подешавање „Циљање“ за кампање или огласне групе (нпр. публику са афинитетима, одредишта за пласман или поновно оглашавање), говорите Google Ads-у кога желите да досегнете огласима или где желите да се огласи приказују на интернету.
Када је реч о кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања, ако у огласну групу не додате метод циљања, подешавања кампање и налога представљају једина ограничења за приказивање огласа. Ради се, рецимо, о локацијама, језику и изузимањима садржаја. То значи да огласи могу да се приказују било где на вебу, широм YouTube-а и Мреже мултимедијалног оглашавања, у оквиру подешавања кампање и налога.
Када се користи
Користите подешавање „Циљање“ у огласним групама или кампањама, када желите да сузите огласну групу тако да се приказује само одређеној публици или уз одређени садржај који изаберете. Циљање препоручујемо свим оглашавачима у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Циљање ограничава досег огласне групе.
- Поред сужавања досега, можете да користите прилагођене понуде или прилагођавања понуде за одређене критеријуме у оквиру циљања. Сазнајте више о функцијама лицитирања у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
О подешавању Запажање
Коришћење подешавања „Запажање“ не утиче на досег кампање нити огласне групе. Другим речима, ово подешавање не мења публику којој огласи могу да се приказују нити места на којима можете да их приказујете. Међутим, подешавање „Запажање“ вам омогућава да пратите учинак огласа на изабраним одредиштима за пласман, за изабране теме или публику док је кампања активна. Имајте на уму да вам запажања показују какав је учинак додатних критеријума у оквиру постојећег циљања.
Ове податке затим можете да користите као смернице за будуће активности у кампањи, нпр. прилагођавање понуде за одређене критеријуме. Осим тога, можете да правите нове огласне групе са критеријумима циљања заснованим на запажањима.
Подешавање „Запажање“ можете да примените на страници за измену свих типова циљања. Поред тога, можете да додате метод запажања на страници извештавања тог метода ако се не користи за циљање у огласној групи. Напомена: Не можете да додате метод запажања када први пут правите огласну групу.
Када се користи
Користите подешавање „Запажање“ ако не желите додатно да сузите циљање кампање или огласне групе, али желите да пратите утицај одређених критеријума на огласе. Подешавање „Запажање“ препоручујемо за све кампање на Мрежи за претрагу, као и за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања напреднијих оглашавача.
Када је реч о кампањама које користе паметно лицитирање, директни сегменти публике које сте додали у оквиру подешавања „Запажање“ користе се као сигнали за стратегије паметног лицитирања. Сазнајте више о сегментима публике.
- Подешавање „Запажање“ не ограничава досег кампање нити огласне групе.
- Подаци се евидентирају за огласе који испуњавају изабране критеријуме за запажања и циљање.
- Осим праћења учинка критеријума, можете да користите и прилагођене понуде или прилагођавања понуде за одређене критеријуме у оквиру запажања. Сазнајте више о функцијама лицитирања у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Примери
Циљање
Ана је власница продавнице која продаје женске мотоциклистичке јакне. За огласну групу „Мотоциклисткиње“ бира „Женски“ пол као демографску категорију и публику са афинитетима „Љубитељи мотоцикала“. Те опције циљања сужавају досег огласне групе, па ће се огласи приказивати само женама које интересују мотоцикли.
Запажања
Ана се пита да ли је доста њених клијената заинтересовано за куповину спортске одеће. Жели да сазна више, али не жели да додатно ограничи досег огласне групе. Кликне на икону оловке на страници Публика, изабере кампање, па публику на основу критеријума „Шта активно истражују или планирају“, онда Одећа и опрема и критеријум запажања Спортска одећа.
Када користи ово подешавање запажања, Ана може да прегледа извештаје о томе колико приказа огласа су видели корисници који су заинтересовани и за спортску одећу. Имајте на уму да се запажања евидентирају када се преклопе са постојећим циљањем (у овом случају, „Женска спортска одећа“ и „Љубитељи мотоцикала“).
Дакле, ако је учинак огласа који се приказују корисницима који су заинтересовани и за спортску одећу другачији од других огласа, Ана може да прилагоди понуде тако што ће их повећати или смањити за ову публику. Осим тога, може да направи нову огласну групу која циља те кориснике заинтересоване за спортску одећу ако жели да користи посебну одредишну страницу или понуду за њих.
Доступност циљања и запажања
У кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања
Препоручена употреба: Циљање и ЗапажањеЗа кампању или огласну групу можете да користите следеће методе циљања:
- Кључне речи за мултимедијалне/видео огласе
- Одредишта за пласман
- Теме
Можете да користите следеће методе запажања за кампању или огласну групу:
- Одредишта за пласман
- Теме
Можете да користите комбинацију једног метода циљања и једног метода запажања (нпр. циљање тема и запажање одредишта за пласман) у истој кампањи или огласној групи, али вам то не препоручујемо. Тиме можете да ограничите резултате стварног запажања.
Препоручујемо вам да циљање подесите на основу резултата запажања како бисте остварили максималне резултате од стварног циљања. На пример:
- Циљање тема и циљање одредишта за пласман
- Циљање кључних речи за мултимедијалне/видео огласе и циљање одредишта за пласман или тема
У кампањама на Мрежи за претрагу и кампањама Куповине
Препоручена употреба: „Запажање“„Запажање“ можете да користите за публику која садржи сегменте података за огласе на Мрежи за претрагу. Сазнајте више о сегментима заснованим на подацима за огласе на Мрежи за претрагу.
