Na voljo so številni načini ciljanja na oglaševalsko akcijo in skupino oglasov, s katerimi boste lažje dosegli potencialne stranke. Oglase lahko ciljate tako, da izberete merila, na primer ciljne skupine, ki jih želite doseči, ali vsebino, v okviru katere želite prikazovati oglase.
V nekaterih primerih morda želite opazovati, kako uspešni so oglasi, ko se stranka ujema z določenimi merili, vendar ne želite, da bi se oglasi prikazovali samo takrat, ko so ta merila izpolnjena. Funkcija »Opazovanja« omogoča, da spremljate merila in zanje nastavljate ponudbe po meri, ne da bi pri tem omejili doseg.
V tem članku je razloženo, kako delujejo nastavitve ciljanja in opazovanja. Navodila po korakih za nastavitev te funkcije so na voljo v članku Izbira ciljanja in opazovanja.
O nastavitvi »Ciljanje«
Ko za oglaševalske akcije ali skupine oglasov (npr. ciljne skupine glede na afiniteto, umestitve ali ponovno trženje) uporabite nastavitev »Ciljanje«, s tem programu Google Ads sporočite, koga želite doseči z oglasi ali kje v spletu želite prikazovati oglase.
Če v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju skupini oglasov ne dodate načina ciljanja, bodo mesto prikazovanja vaših oglasov omejevale samo nastavitve oglaševalske akcije in računa, na primer izključitve vsebine, lokacije ter jeziki. To pomeni, da se lahko oglasi na podlagi nastavitev oglaševalske akcije in računa prikazujejo kjer koli v spletu – v prikaznem omrežju in YouTubu.
Kdaj jo uporabiti
Nastavitev »Ciljanje« uporabite v skupinah oglasov ali oglaševalskih akcijah, ko želite zožiti skupino oglasov, da se bo prikazovala samo določenim ciljnim skupinam ali samo v okviru določene izbrane vsebine, ki jo izberete. Uporabo ciljanja priporočamo vsem oglaševalcem.
- S ciljanjem omejite doseg skupine oglasov.
- Poleg omejevanja dosega lahko uporabite tudi ponudbe ali prilagoditve ponudb po meri za določena merila v okviru vašega ciljanja. Preberite več o funkcijah ponujanja v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju.
O nastavitvi »Opazovanje«
Uporaba nastavitve »Opazovanje« ne vpliva na doseg oglaševalske akcije ali skupine oglasov. Z drugimi besedami, z nastavitvijo »Opazovanje« ne boste spremenili, kdo si lahko ogleda oglase ali kje se lahko prikazujejo. Vendar pa nastavitev »Opazovanje« omogoča, da med prikazovanjem oglaševalske akcije spremljate uspešnost oglasov za izbrane umestitve, teme ali ciljne skupine. Upoštevajte, da »Opazovanje« prikaže, kako uspešna so dodatna merila, ko so uporabljena v okviru obstoječega ciljanja.
Na podlagi teh podatkov lahko v oglaševalski akciji nato izvedete dodatna dejanja, na primer prilagodite ponudbe za določena merila. Odločite se lahko tudi za ustvarjanje novih skupin oglasov z merili ciljanja, ki so v skladu z opazovanji.
Nastavitev »Opazovanje« lahko uporabite tako, da odprete stran za urejanje vseh nastavitev ciljanja. Poleg tega lahko način opazovanja dodate s strani za poročanje tega načina, če ta način ni uporabljen za ciljanje v skupini oglasov. Opomba: načina opazovanja ni mogoče dodati takoj, ko ustvarite skupino oglasov.
Kdaj jo uporabiti
Nastavitev »Opazovanje« uporabite, če ne želite dodatno zožiti ciljanja skupine oglasov ali oglaševalske akcije, želite pa spremljati uspešnost določenih meril za oglase. Uporabo nastavitve »Opazovanje« priporočamo za vse oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije v prikaznem omrežju naprednejših oglaševalcev.
Pri oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo pametne ponudbe, bodo lastni segmenti ciljnih skupin, dodani v nastavitvi »Opazovanje«, uporabljeni kot signali za strategije pametnih ponudb. Preberite več o segmentih ciljne skupine.
- Nastavitev »Opazovanje« ne omeji dosega oglaševalske akcije ali skupine oglasov.
- Poročilo s podatki je ustvarjeno za oglase, ki ustrezajo merilom, izbranim za opazovanja in ciljanje.
- Poleg opazovanja uspešnosti meril lahko uporabite ponudbe ali prilagoditve ponudb po meri za določena merila v okviru opazovanj. Preberite več o funkcijah ponujanja v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju.
Primeri
Ciljanje
Abbey ima trgovino, v kateri prodaja motoristične jakne za ženske. Za skupino oglasov »Ženske motoristke« Abbey pod možnostjo »Demografski podatki« izbere ženski spol, za ciljno skupino glede na afiniteto pa »motoristične navdušence«. Ti izbiri nastavitve »Ciljanje« bosta omejili doseg njene skupine oglasov, tako da se bodo njeni oglasi prikazovali samo ženskam, ki jih zanimajo motorna kolesa.
Opazovanja
Abbey se sprašuje, ali veliko njenih strank zanima nakup oblačil za šport in prosti čas. Izvedeti želi več, vendar ne želi dodatno omejiti dosega skupine oglasov. Na strani »Ciljne skupine« klikne ikono svinčnika, izbere svoje oglaševalske akcije, nato izbere ciljne skupine na podlagi možnosti »Kaj dejavno raziskujejo ali načrtujejo«, ter kot merila opazovanja izbere Oblačila in dodatki ter Oblačila za šport in prosti čas.
S to nastavitvijo opazovanja si lahko Abbey v poročilih ogleda, koliko prikazov oglasov je bilo prikazanih uporabnikom, ki so tudi aktivni potrošniki za oblačila za šport in prosti čas. Upoštevajte, da so poročila o opazovanjih na voljo, ko se prekrivajo z obstoječim ciljanjem (v tem primeru gre za »oblačila za šport in prosti čas za ženske« ter »motoristične navdušence«).
Če se torej uspešnost oglasov, ki se prikazujejo uporabnikom, ki jih zanimajo tudi oblačila za šport in prosti čas, razlikuje v primerjavi z drugimi oglasi, lahko Abbey zviša ali zniža ponudbe za to ciljno skupino. Poleg tega lahko ustvari novo skupino oglasov, ki cilja na tiste uporabnike, ki jih zanimajo oblačila za šport in prosti čas, če želi zanje uporabiti posebno ciljno stran ali ponudbo.
Razpoložljivost možnosti »Ciljanje« in »Opazovanje«
V oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju
Priporočena uporaba: »Ciljanje« in »Opazovanje«Za oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov lahko uporabite te načine ciljanja:
- Ključne besede v prikaznem omrežju/za video
- Umestitve
- Teme
Za oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov lahko uporabite ta načina opazovanja:
- Umestitve
- Teme
Čeprav lahko v isti oglaševalski akciji ali skupini oglasov uporabite kombinacijo enega načina ciljanja in enega načina opazovanja (npr. ciljanje na teme in opazovanje umestitev), tega ne priporočamo. V tem primeru bodo rezultati dejanskega opazovanja morda omejeni.
Priporočamo, da ciljanje nastavite na podlagi rezultatov opazovanja, tako da boste lahko dosegli čim boljše rezultate dejanskega ciljanja. Primer:
- Ciljanje na teme in ciljanje na umestitve
- Ciljanje na ključne besede v prikaznem omrežju/za video in ciljanje na umestitve ali teme
V oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju in oglaševalskih akcijah za Nakupovanje
Priporočena uporaba: »Opazovanje«»Opazovanje« lahko uporabite za ciljne skupine, ki vključuje segmente podatkov za oglase v iskalnem omrežju. Preberite več o segmentih podatkov za oglase v iskalnem omrežju.
