Существуют различные методы таргетинга для охвата потенциальных клиентов. При настройке таргетинга необходимо выбрать нужные критерии, например целевые аудитории или контент, рядом с которым вы хотите показывать объявления.
Иногда необходимо проанализировать эффективность рекламы среди определенной аудитории, не ограничивая при этом показ объявлений. Функция "Наблюдение" помогает отслеживать и настраивать специальные ставки для критериев, не уменьшая охват.
В этой статье описаны принципы работы функций таргетинга и наблюдения. Пошаговые инструкции по их настройке приведены на этой странице.
Таргетинг
Настраивая таргетинг на уровне кампании или группы объявлений, например на аудитории по интересам или места размещения, либо ремаркетинг, вы сообщаете Google Реклама, какую аудиторию нужно охватить и на каких сайтах требуется показывать объявления.
Если не добавить метод таргетинга для группы объявлений в контекстно-медийной сети, показ будет ограничен только настройками кампании и аккаунта, такими как исключенный контент, местоположение или языки. Это означает, что ваши объявления могут быть показаны на любых страницах в контекстно-медийной сети и на YouTube в соответствии с настройками кампании и аккаунта.
Для чего это нужно
Таргетинг на уровне кампаний или групп объявлений применяется, чтобы показывать рекламу отдельным аудиториям или рядом с определенным контентом. Таргетинг рекомендуется использовать всем рекламодателям в контекстно-медийной сети.
- Таргетинг ограничивает охват группы объявлений.
- Помимо сужения охвата, можно использовать специальные ставки или корректировки ставок по определенным критериям таргетинга. Подробнее об инструментах для назначения ставок в медийных кампаниях…
Наблюдение
Использование наблюдений не меняет охват кампании или группы объявлений. Другими словами, настройки этой функции не влияют на то, кто и где может видеть вашу рекламу. Благодаря наблюдениям можно отслеживать эффективность таргетинга на выбранные вручную места размещения, темы или аудитории, не останавливая кампанию. Обратите внимание, что наблюдения позволяют оценить эффективность лишь тех критериев, которые входят в текущие настройки таргетинга.
Полученные данные можно использовать для планирования дальнейших действий, таких как корректировка ставок по определенным критериям. Кроме того, можно создавать новые группы объявлений с критериями таргетинга, заданными на основе наблюдений.
Настроить функцию "Наблюдение" можно на странице "Редактировать все настройки таргетинга". Метод наблюдений можно также добавить на странице отчета по этому методу, если он не используется для таргетинга в группе объявлений. Обратите внимание, что нельзя добавить метод наблюдений при первоначальном создании группы объявлений.
В каких случаях используется эта функция
Используйте вариант "Наблюдение", если вы не хотите дополнительно ограничивать таргетинг, но вам нужно отслеживать эффективность объявлений при определенных условиях. Эта функция предназначена для всех кампаний в поисковой сети, а также для кампаний в контекстно-медийной сети, проводимых опытными рекламодателями.
В кампаниях с интеллектуальным назначением ставок собственные сегменты аудитории, добавленные с помощью настройки "Наблюдение", служат сигналами для стратегий интеллектуального назначения ставок. Подробнее о сегментах аудиторий…
- Наблюдения не ограничивают охват кампании или группы объявлений.
- В отчетах содержатся данные по объявлениям, которые соответствуют критериям наблюдений и таргетинга.
- Помимо отслеживания эффективности критериев, можно использовать специальные ставки или корректировки ставок по определенным критериям наблюдений. Подробнее об инструментах для назначения ставок в медийных кампаниях…
Примеры
Таргетинг
Марина владеет магазином по продаже мотоциклетных курток для женщин. Для группы объявлений "Женщины-мотоциклисты" Марина настроила таргетинг, выбрав вариант "Женщины" в разделе "Демография", а также аудиторию по интересам "Любители мотоциклов". Эти настройки сужают охват группы объявлений: реклама будет показываться только женщинам, интересующимся мотоциклами.
Наблюдения
Марину заинтересовало, какое количество ее клиентов собирается приобрести одежду для активного отдыха. Однако ей не хочется еще больше сужать охват группы объявлений, чтобы получить эту информацию. Поэтому она решила провести наблюдение. Марина нажала на значок карандаша на странице "Аудитория", отметила свои кампании, нашла нужные аудитории в разделе "Что они ищут и какие покупки планируют?", выбрала категорию Одежда и аксессуары, а затем указала Одежда для активного отдыха в качестве критерия наблюдений.
Настроив наблюдения, Марина может видеть их результаты по отчетам и узнавать, сколько показов было сделано пользователям, которые собираются приобрести одежду для активного отдыха. Учтите, что в отчете представлены результаты наблюдений, которые пересекаются с текущими настройками таргетинга (в данном случае это критерии "Женщины" и "Любители мотоциклов").
Таким образом, если эффективность рекламы для пользователей, заинтересованных в покупке одежды для активного отдыха, отличается от показателей других объявлений, Марина может скорректировать ставки в большую или меньшую сторону. Кроме того, она может создать новую группу объявлений с таргетингом на тему "Одежда для активного отдыха", чтобы использовать отдельную целевую страницу и предложения для этой аудитории.
Доступность таргетинга и наблюдений
В кампаниях для контекстно-медийной сети
Рекомендуется использовать таргетинг и наблюдение.Доступны следующие методы таргетинга для кампаний и групп объявлений:
- Ключевые слова для медийной и видеорекламы
- Места размещения
- Темы
Доступны следующие методы наблюдения для кампаний и групп объявлений:
- Места размещения
- Темы
В одной кампании или группе объявлений не рекомендуется комбинировать методы таргетинга и наблюдения (например, тематический таргетинг и наблюдение за местами размещения), даже когда это технически возможно. Комбинирование методов может привести к сокращению числа результатов наблюдения.
Чтобы результатов применения таргетинга было как можно больше, рекомендуем настраивать таргетинг по результатам наблюдений. Примеры:
- таргетинг на темы и места размещения;
- таргетинг на ключевые слова для медийной и видеорекламы и на места размещения или темы.
В кампаниях для поисковой сети и торговых кампаниях
Рекомендуется использовать наблюдение.Наблюдение можно использовать для критерия "Аудитории" (включая сегменты данных для поисковых объявлений). Подробнее о сегментах данных в поисковых объявлениях…
