Sunt disponibile diverse metode de direcționare la nivel de campanie și de grup de anunțuri, pentru a vă ajuta să vă adresați clienților potențiali. Puteți direcționa anunțurile alegând criterii, de exemplu, segmentele de public la care doriți să ajungeți sau conținutul în care doriți să apară anunțurile.
În unele situații, puteți să observați cât de eficiente sunt anunțurile atunci când un client corespunde anumitor criterii, însă nu se recomandă să restricționați anunțurile astfel încât să se afișeze doar pentru criteriile respective. Funcția „Observare” vă permite să monitorizați și să setați sume licitate personalizate pentru criterii fără să restricționați acoperirea.
Din acest articol, veți afla cum funcționează setările de direcționare și observare. Pentru instrucțiuni pas-cu-pas referitoare la configurarea funcției, consultați Selectați direcționarea și observarea.
Despre setarea Direcționare
Atunci când folosiți setarea „Direcționare” pentru campanii sau pentru grupuri de anunțuri” (cum ar fi segmente de public cu interese similare, destinații de plasare sau remarketing), indicați programului Google Ads pe cine doriți să vizați cu anunțurile sau unde doriți ca acestea să se afișeze pe internet.
În cazul campaniilor în Rețeaua de display, dacă nu adăugați o metodă de direcționare la un grup de anunțuri, singurele restricții privind locația în care se afișează anunțurile sunt cele impuse de setările pentru campanie și cont, de exemplu excluderi de conținut, locații și limbi. Aceasta înseamnă că anunțurile se pot afișa oriunde pe web, în Rețeaua de display și pe YouTube, în cadrul setărilor campaniei și ale contului.
Când se folosește
Folosiți setarea „Direcționare” în grupurile de anunțuri sau campanii atunci când doriți să restrângeți grupul de anunțuri pentru a se afișa doar anumitor segmente de public sau într-un anumit conținut pe care îl selectați. Direcționarea este recomandată pentru toți advertiserii în campaniile în Rețeaua de display.
- Direcționarea restricționează acoperirea grupului de anunțuri.
- În plus față de restrângerea acoperirii, aveți opțiunea de a folosi sume licitate personalizate sau ajustări ale sumelor licitate conform anumitor criterii din cadrul direcționării. Aflați mai multe despre funcțiile de licitare din campaniile în Rețeaua de display.
Despre setarea Observare
Atunci când folosiți setarea „Observare”, acoperirea campaniei sau a grupului de anunțuri nu este afectată. Setarea „Observare” nu va modifica segmentele de public pentru anunțuri și locația unde se afișează acestea. Totuși, cu ajutorul setării „Observare” puteți să monitorizați cât de eficiente sunt anunțurile pentru destinațiile de plasare, subiectele sau segmentele de public selectate, în timp ce campania este în desfășurare. Setarea „Observare” indică eficiența criteriilor suplimentare atunci când se încadrează în aria de acoperire a direcționării existente.
Veți putea să folosiți aceste date pentru a realiza acțiuni ulterioare în campanie, de exemplu, să efectuați ajustări ale sumelor licitate conform anumitor criterii. De asemenea, puteți să creați noi grupuri de anunțuri cu criterii de direcționare bazate pe observații.
Aplicați setarea „Observare” accesând pagina „Modificați toate opțiunile de direcționare”. De asemenea, puteți adăuga o metodă de observare din pagina de raportare a metodei respective dacă metoda nu este folosită pentru direcționare în grupul de anunțuri. Notă: nu puteți adăuga o metodă de observare atunci când creați un grup de anunțuri.
Când se folosește
Folosiți setarea „Observare” dacă nu doriți să restrângeți și mai mult direcționarea la nivel de campanie sau de grup de anunțuri, însă doriți să monitorizați eficiența anumitor criterii pentru anunțuri. Setarea „Observare” este recomandată în cazul tuturor campaniilor în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display ale advertiserilor mai avansați.
În cazul campaniilor care folosesc licitarea inteligentă, segmentele de public primare adăugate în setarea Observare vor fi folosite ca semnale pentru strategiile de licitare inteligentă. Aflați mai multe despre segmentele de public.
- Setarea „Observare” nu limitează acoperirea campaniei sau a grupului de anunțuri.
- Sunt raportate date pentru anunțuri care întrunesc criteriile selectate atât pentru observații, cât și pentru direcționare.
- Pe lângă observarea performanței criteriilor, puteți să folosiți sume licitate personalizate sau ajustări ale sumelor licitate pentru anumite criterii în cadrul observațiilor. Aflați mai multe despre funcțiile de licitare din campaniile în Rețeaua de display.
Exemple
Direcționare
Ioana deține un magazin care vinde jachete de motociclist pentru femei. Pentru grupul ei de anunțuri Motocicliste, selectează genul Feminin în datele demografice și segmentul de public cu interese similare Persoane pasionate de motociclete. Aceste selecții pentru Direcționare vor restrânge acoperirea grupului ei de anunțuri, astfel că anunțurile se vor afișa doar femeilor pasionate de motociclete.
Observații
Ioana se întreabă dacă multe dintre clientele ei sunt cititoare sunt interesate să cumpere îmbrăcăminte sport. Dorește să afle mai multe, însă nu vrea să restricționeze și mai mult acoperirea pentru grupul ei de anunțuri. Ioana dă clic pe pictograma creion în pagina Public, selectează campaniile, își selectează segmentele de public în funcție de Ceea ce caută sau planifică în mod activ, selectează Îmbrăcăminte și accesorii, apoi Îmbrăcăminte sport drept criterii de observare.
Datorită acestei setări de observare, Ioana poate vedea rapoarte referitoare la numărul de afișări ale anunțului pentru utilizatorii interesați și de îmbrăcăminte sport. Rețineți, observațiile sunt raportate atunci când se suprapun cu direcționarea existentă (în acest exemplu, „Îmbrăcăminte sport femei” și „Pasionate de motociclete”).
Astfel, dacă anunțurile afișate utilizatorilor interesați și de Îmbrăcăminte sport au o eficiență diferită de a altor anunțuri, Ioana poate ajusta sumele licitate, mărindu-le sau micșorându-le, în funcție de public. De asemenea, poate să creeze un grup de anunțuri nou, care îi vizează pe utilizatorii interesați de Îmbrăcăminte sport, dacă dorește să folosească o pagină de destinație specială sau o ofertă pentru aceștia.
Disponibilitatea direcționării și a observării
În campaniile din Rețeaua de display
Folosire recomandată: Direcționare și ObservarePuteți folosi următoarele metode de direcționare pentru campanie sau grupul de anunțuri:
- cuvinte cheie pentru Rețeaua de display/rețeaua video;
- destinații de plasare;
- subiecte.
Puteți folosi următoarele metode de observare pentru campanie sau grupul de anunțuri:
- destinații de plasare;
- subiecte.
Deși puteți folosi o combinație între o metodă de direcționare și o metodă de observare (de exemplu, direcționarea pe subiecte și observarea destinațiilor de plasare) în aceeași campanie sau în același grup de anunțuri, nu se recomandă această opțiune. Acest lucru poate limita rezultatele observării.
Vă recomandăm să configurați direcționarea pe baza rezultatelor observării, astfel încât să maximizați rezultatele direcționării. De exemplu:
- direcționare pe subiecte și direcționare către destinații de plasare;
- direcționarea în funcție de cuvinte cheie pentru Rețeaua de display/rețeaua video și direcționare către destinații de plasare sau pe subiecte.
În campaniile din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google
Folosire recomandată: „Observare”Puteți să folosiți modul Observare pentru segmentele de public, care include segmentele de date pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare. Aflați mai multe despre segmentele dvs. de date pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare.
