Ir pieejamas dažādas kampaņu un reklāmu kopu mērķauditorijas atlases metodes, ar kurām var sasniegt potenciālos klientus. Atlasīt mērķauditoriju reklāmām varat, izvēloties kritērijus, piemēram, sasniedzamās mērķauditorijas vai saturu, kurā vēlaties rādīt savas reklāmas.
Dažos gadījumos būtu ieteicams novērot reklāmu veiktspēju, kad konstatēta klientu atbilstība konkrētiem kritērijiem, tomēr nav ieteicams ierobežot reklāmu rādīšanu tikai atbilstoši attiecīgajiem kritērijiem. Funkcija “Novērojums” sniedz iespēju uzraudzīt un iestatīt pielāgotas cenas kritērijiem, neierobežojot sasniedzamību.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā darbojas mērķauditorijas atlases un novērojumu iestatījumi. Detalizētas instrukcijas par šīs funkcijas iestatīšanu skatiet rakstā Mērķauditorijas atlases un novērojuma izvēle.
Par iestatījumu “Mērķauditorijas atlase”
Kampaņās vai reklāmu kopās izmantojot iestatījumu “Mērķauditorijas atlase” (piemēram, interešu mērķauditorijas, izvietojumi vai atkārtotais mārketings), jūs norādāt pakalpojumam Google Ads, ko ar reklāmām vēlaties sasniegt un kur reklāmas vēlaties rādīt internetā.
Ja reklāmas tīkla kampaņā nevēlaties pievienot mērķauditorijas atlases metodi reklāmu kopai, vienīgie jūsu reklāmu rādīšanas ierobežotāji ir kampaņas un konta iestatījumi, piemēram, satura izslēgšana, atrašanās vietas un valodas. Tas nozīmē, ka atbilstoši kampaņas un konta iestatījumiem jūsu reklāmas var tikt rādītas jebkur tīmeklī, reklāmas tīklā un pakalpojumā YouTube.
Izmantošana
Izmantojiet iestatījumu “Mērķauditorijas atlase” reklāmu kopās vai kampaņās, ja vēlaties sašaurināt savu reklāmu kopu, lai tā tiktu rādīta tikai konkrētām mērķauditorijām vai konkrētam jūsu atlasītajam saturam. Reklāmas tīkla kampaņās mērķauditorijas atlase ir ieteicama visiem reklāmdevējiem.
- Mērķauditorijas atlase ierobežo jūsu reklāmu kopas sasniedzamību.
- Varat sašaurināt sasniedzamību, kā arī izmantot pielāgotas cenas vai cenu korekcijas konkrētiem mērķauditorijas atlases kritērijiem. Uzziniet vairāk par reklāmas tīkla kampaņām pieejamajām cenu noteikšanas funkcijām.
Par iestatījumu “Novērojums”
Izmantojot iestatījumu “Novērojums”, netiek ietekmēta jūsu kampaņas vai reklāmu kopas sasniedzamība. Citiem vārdiem sakot, iestatījums “Novērojums” nemainīs to, kas var redzēt jūsu reklāmas vai kur tās var tikt rādītas. Tomēr iestatījums “Novērojums” sniedz iespēju uzraudzīt reklāmu veiktspēju jūsu atlasītajos izvietojumos, tēmās vai mērķauditorijās kampaņas darbības laikā. Ņemiet vērā, ka iestatījums “Novērojums” parāda, kā darbojas papildu kritēriji, ja tie ietilpst jūsu esošajā mērķauditorijas atlasē.
Pēc tam šos datus varat izmantot, lai lemtu, kā tālāk rīkoties ar kampaņu, piemēram, vai koriģēt noteiktu kritēriju cenu. Varat arī izveidot jaunas reklāmu kopas, kuru mērķauditorijas atlases kritēriju pamatā ir jūsu novērojumi.
Varat lietot iestatījumu “Novērojums”, pārejot uz lapu “Rediģēt visu mērķauditorijas atlasi”. Varat arī pievienot novērojumu metodi no attiecīgās metodes pārskatu sniegšanas lapas, ja šī metode netiek izmantota mērķauditorijas atlasei reklāmu kopā. Ņemiet vērā — ja vispirms tiek izveidota reklāmu kopa, novērojumu metodi pievienot nevar.
Izmantošana
Izmantojiet iestatījumu “Novērojums”, ja nevēlaties vēl vairāk sašaurināt savas kampaņas vai reklāmu kopas mērķauditorijas atlasi, bet vēlaties pārraudzīt noteiktu kritēriju veiktspēju savās reklāmās. Iestatījums “Novērojums” ir ieteicams visās meklēšanas tīkla kampaņās, kā arī pieredzējušu reklāmdevēju reklāmas tīkla kampaņās.
Kampaņās, kurās tiek izmantota viedā cenu noteikšana, iestatījumā “Novērojums” pievienotie pirmās puses auditorijas segmenti tiks izmantoti kā signāli viedās cenu noteikšanas stratēģijām. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas segmentiem.
- Iestatījums “Novērojums” neierobežo jūsu kampaņas vai reklāmu kopas sasniedzamību.
- Pārskatā tiek iekļauti dati par reklāmām, kas atbilst gan novērojumiem, gan mērķauditorijas atlasei atzīmētajiem kritērijiem.
- Varat novērot kritēriju veiktspēju, kā arī izmantot pielāgotas cenas vai cenu korekcijas konkrētiem novērojumu kritērijiem. Uzziniet vairāk par reklāmas tīkla kampaņām pieejamajām cenu noteikšanas funkcijām.
Piemēri
Mērķauditorijas atlase
Aijai pieder veikals, kurā tiek pārdotas sievietēm paredzētas motociklistu jakas. Reklāmu kopai “Motociklistes” Aija demogrāfisko datu sadaļā atlasa dzimumu “Sieviete” un kā interešu mērķauditoriju izvēlas “Motociklu entuziasti”. Šāda mērķauditorijas atlases izvēle sašaurinās viņas reklāmu kopas sasniedzamību, tāpēc reklāmas tiks rādītas tikai sievietēm, kuras interesējas par motocikliem.
Novērojumi
Aija vēlas uzzināt, cik daudzas no viņas klientēm ir ieinteresētas iegādāties sporta apģērbu. Viņa vēlas uzzināt vairāk, bet nevēlas vēl vairāk ierobežot reklāmu kopas sasniedzamību. Viņa noklikšķina uz zīmuļa ikonas lapā “Mērķauditorija”, atlasa kampaņas, atlasa mērķauditorijas, kuru pamatā ir tas, “ko viņi aktīvi pēta vai plāno”, atlasa Apģērbs un aksesuāri un pēc tam kā novērojuma kritēriju atlasa Sporta apģērbs.
Izmantojot šo novērojumu iestatījumu, Aija var skatīt pārskatus par to, cik daudz reklāmas seansu tika rādīti lietotājiem, kuri vēlējās iegādāties sporta apģērbu. Ņemiet vērā, ka novērojumi tiek iekļauti pārskatos tad, kad tie pārklājas ar esošo mērķauditorijas atlasi (šajā gadījumā tie ir “Sieviešu sporta apģērbi un motociklu entuziasti”).
Tātad, ja reklāmas, kas tiek rādītas lietotājiem, kuri interesējas arī par sporta apģērbu, darbojas atšķirīgi no citām reklāmām, Aija var šai mērķauditorijai paaugstināt vai pazemināt cenas. Tāpat, ja viņa vēlas izmantot īpašu galveno lapu vai piedāvājumu, viņa var izveidot jaunu reklāmu kopu, kas atlasa mērķauditorijai lietotājus, kam interesē sporta apģērbi.
Mērķauditorijas atlases un novērojumu pieejamība
Reklāmas tīkla kampaņās
Ieteicamais lietojums — “Mērķauditorijas atlase” un “Novērojums”Kampaņai vai reklāmu kopai varat izmantot tālāk norādītās mērķauditorijas atlases metodes.
- Reklāmas tīkla/video atslēgvārdi
- Izvietojumi
- Tēmas
Kampaņai vai reklāmu kopai varat izmantot tālāk norādītās novērojumu metodes.
- Izvietojumi
- Tēmas
Lai gan vienā kampaņā vai reklāmu kopā var izmantot gan vienas mērķauditorijas atlases metodes, gan vienas novērojumu metodes kombināciju (piemēram, mērķauditorijas atlasi pēc tēmas un izvietojumu novērojumu), tomēr to nav ieteicams darīt. Izmantojot šāda veida kombināciju, var tikt ierobežoti faktiskā novērojuma rezultāti.
Mērķauditorijas atlasi ieteicams iestatīt atbilstoši novērojuma rezultātiem, lai varētu maksimāli palielināt faktiskās mērķauditorijas atlases rezultātus. Tālāk sniegti piemēri.
- Mērķauditorijas atlase pēc tēmām un mērķauditorijas atlase pēc izvietojumiem
- Mērķauditorijas atlase pēc reklāmas tīkla/video atslēgvārdiem un mērķauditorijas atlase pēc izvietojumiem vai tēmām
Meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņās
Ieteicamais lietojums — “Novērojums”Iestatījumu “Novērojums” varat izmantot mērķauditorijām, kas ietver datu segmentus meklēšanas reklāmām. Uzziniet vairāk par savu datu segmentiem meklēšanas reklāmām.
