Pateikiami įvairūs kampanijos ir skelbimų grupės taikymo metodai, kuriuos naudodami galite lengviau pasiekti potencialius klientus. Skelbimus galite taikyti pasirinkdami kriterijus, pvz., auditorijas, kurias norėtumėte pasiekti, arba turinį, kuriame turėtų būti rodomi skelbimai.
Kai kuriais atvejais gali būti naudinga stebėti, koks yra skelbimų našumas, kai klientas atitinka konkrečius kriterijus, tačiau neribojant skelbimų ir rodant juos ne tik pagal tuos kriterijus. Naudodami „Stebėjimo“ funkciją, galite stebėti kriterijus ir nustatyti jų tinkintus kainos pasiūlymus neapribodami pasiekiamumo.
Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip veikia taikymo ir stebėjimo nustatymai. Išsamias šios funkcijos nustatymo instrukcijas žr. skiltyje „Taikymo ir stebėjimo pasirinkimas“.
Apie „Taikymo“ nustatymą
Kai kampanijose ar skelbimų grupėse naudojate „Taikymo“ nustatymą (pvz., bendrų interesų auditorijos, paskirties vietos ar pakartotinės rinkodaros), nurodote „Google Ads“, ką pateikdami skelbimus norite pasiekti arba kur norėtumėte rodyti skelbimus internete.
Jei Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose į skelbimų grupę neįtrauksite taikymo metodo, vieninteliai skelbimų rodymo vietos apribojimai bus kampanijos ir paskyros nustatymai, pvz., turinio išskyrimai, vietovės ir kalbos. Tai reiškia, kad skelbimai galės būti rodomi bet kur žiniatinklyje, Vaizdinės reklamos tinkle ir „YouTube“, atsižvelgiant į kampanijos ir paskyros nustatymus.
Kada naudoti
Naudokite „Taikymo“ nustatymą savo skelbimų grupėse ir kampanijose, kai norite susiaurinti savo skelbimų grupę, kad ji būtų rodoma tik konkrečioms auditorijoms arba konkrečiame jūsų pasirinktame turinyje. Taikymą rekomenduojama naudoti visiems reklamuotojams.
- Naudojant taikymą, apribojamas skelbimų grupės pasiekiamumas.
- Galite ne tik susiaurinti pasiekiamumą, bet ir pasirinkti naudoti tinkintus kainos pasiūlymus ar kainos pasiūlymų koregavimus pagal konkrečius taikymo kriterijus. Sužinokite daugiau apie kainų siūlymo funkcijas Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose.
Apie „Stebėjimo“ nustatymą
Kai naudojate „Stebėjimo“ nustatymą, kampanijos arba skelbimų grupės pasiekiamumas nėra paveikiamas. Kitaip tariant, naudodami „Stebėjimo“ nustatymą nepakeisite, kas gali matyti jūsų skelbimus arba kur jie gali būti rodomi. Vis dėlto naudodami „Stebėjimo“ nustatymą galite stebėti, ar skelbimai yra našūs pasirinktose paskirties vietose, temose ar auditorijose, kai jūsų kampanija yra vykdoma. Atminkite, kad „Stebėjimas“ parodo, koks yra papildomų kriterijų efektyvumas, kai jie patenka į esamo taikymo sritį.
Tuomet galite naudotis šiais duomenimis, kad lengviau nuspręstumėte dėl tolesnių veiksmų kampanijoje, pvz., kainos pasiūlymų nustatymų pagal tam tikrus kriterijus. Taip pat galite nuspręsti kurti naujas skelbimų grupes su taikymo kriterijais, atsižvelgdami į stebėjimus.
Galite taikyti „Stebėjimo“ nustatymą nuėję į puslapį „Visų taikymo nustatymų redagavimas“. Stebėjimo metodą taip pat galite pridėti iš to metodo ataskaitų teikimo puslapio, jei tas metodas nėra naudojamas taikymui skelbimų grupėje. Pastaba: negalite pridėti stebėjimo metodo, kai pirmiausia sukuriate skelbimų grupę.
Kada naudoti
Naudokite „Stebėjimo“ nustatymą, jei daugiau nenorite susiaurinti kampanijos ar skelbimų grupės taikymo, tačiau norite stebėti skelbimų našumą pagal tam tikrus kriterijus. „Stebėjimo“ nustatymą rekomenduojama naudoti visose Paieškos kampanijose, o pažengusiems reklamuotojams ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose.
Kampanijose, kuriose naudojamas išmanusis kainų siūlymas, pirmosios šalies auditorijos segmentai, pridėti naudojant „Stebėjimo“ nustatymą, bus naudojami kaip išmaniojo kainų siūlymo strategijų signalai. Sužinokite daugiau apie auditorijos segmentus.
- „Stebėjimo“ nustatymas neapriboja jūsų kampanijos ar skelbimų grupės pasiekiamumo.
- Pateikiami skelbimų, atitinkančių ir stebėjimui, ir taikymui pasirinktus kriterijus, duomenys.
- Galite ne tik stebėti kriterijų efektyvumą, bet ir pasirinkti naudoti tinkintus kainos pasiūlymus ar kainos pasiūlymų koregavimus pagal konkrečius stebėjimų kriterijus. Sužinokite daugiau apie kainų siūlymo funkcijas Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose.
Pavyzdžiai
Taikymas
Jonė turi parduotuvę, kurioje parduodamos moteriškos motociklininkų striukės. Savo skelbimų grupės „Moterys motociklininkės“ demografinių rodiklių skiltyje Jonė pasirinko lytį „Moteris“ ir bendrų interesų auditoriją „Motociklų entuziastai“. Šie „Taikymo“ pasirinkimai susiaurins jos skelbimų grupės pasiekiamumą, kad skelbimai būtų rodomi tik moterims, kurias domina motociklai.
Pastabos
Jonei įdomu, ar daug jos klienčių domisi sportinės aprangos pirkimu. Ji nori sužinoti daugiau, bet nenori dar labiau apriboti skelbimų grupės pasiekiamumo. Ji spustelėja pieštuko piktogramą puslapyje „Auditorijos“, pasirenka savo kampanijas, pasirenka auditorijas pagal tai, „Ką jie aktyviai tyrinėja ar planuoja“, pasirenka Apranga ir aksesuarai, tada kaip stebėjimo kriterijų – Sportinė apranga.
Naudodama šį stebėjimo nustatymą, Jonė gali peržiūrėti ataskaitas apie tai, kiek skelbimų parodymų pateikta naudotojams, kurie taip pat yra potencialūs sportinės aprangos klientai. Atminkite, kad stebėjimų informacija pateikiama, kai stebėjimai sutampa su esamu taikymu (šiuo atveju su pasirinkimais „Moteriška sportinė apranga ir motociklų entuziastai“).
Taigi, jei skelbimų, rodomų naudotojams, taip pat besidomintiems sportine apranga, efektyvumas skiriasi nuo kitų skelbimų, Jonė gali pakoreguoti šios auditorijos kainos pasiūlymus juos padidindama arba sumažindama. Ji taip pat galėtų sukurti naują skelbimų grupę, kuri būtų taikoma pagal naudotojus, besidominčius „Sportine apranga“, jei nori jiems naudoti konkretų nukreipimo puslapį ar pasiūlymą.
Taikymo ir stebėjimo pasiekiamumas
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose
Rekomenduojamas naudojimas: „Taikymas“ ir „Stebėjimas“Galite naudoti toliau nurodytus kampanijos ar skelbimų grupės taikymo metodus.
- Vaizdinės reklamos tinklo / vaizdo įrašo raktiniai žodžiai
- Paskirties vietos
- Temos
Galite naudoti toliau nurodytus kampanijos ar skelbimų grupės stebėjimo metodus.
- Paskirties vietos
- Temos
Nors galima naudoti vieno taikymo metodo ir vieno stebėjimo metodo derinį (pvz., taikymą pagal temas ir paskirties vietų stebėjimą) toje pačioje kampanijoje ar skelbimų grupėje, tai nerekomenduojama. Tai padarius gali būti apriboti faktinio stebėjimo rezultatai.
Rekomenduojame nustatyti taikymą pagal stebėjimo rezultatus, kad maksimaliai padidintumėte faktinio taikymo rezultatus. Pavyzdys:
- Taikymas pagal temas ir taikymas pagal paskirties vietas
- Taikymas pagal vaizdinės reklamos tinklo / vaizdo įrašo raktinius žodžius ir paskirties vietas arba taikymas pagal temas
Paieškos tinklo ir apsipirkimo kampanijose
Rekomenduojamas naudojimas: „Stebėjimas“„Stebėjimą“ galite naudoti auditorijoms, kurios apima paieškos skelbimų duomenų segmentus. Sužinokite daugiau apie paieškos skelbimų duomenų segmentus.
