יש כל מיני שיטות לטירגוט קמפיינים וקבוצות של מודעות שיכולות לעזור לכם להגיע ללקוחות פוטנציאליים. אחת מהשיטות לטירגוט המודעות היא לבחור קריטריונים, כמו קהלים שרוצים להגיע אליהם או תכנים שרוצים שהמודעות יוצגו בהם.
יש מקרים שבהם אולי תרצו לבדוק את הביצועים של המודעות בקרב לקוחות העונים על קריטריונים מסוימים, אבל לא תרצו להגביל את ההצגה של מודעות רק למשתמשים שעומדים בקריטריונים האלה. התכונה 'תצפית' מאפשרת לכם להגדיר הצעות מחיר מותאמות אישית לפי קריטריונים מסוימים ולעקוב אחריהן, מבלי להגביל את פוטנציאל החשיפה של המודעות.
במאמר הזה נסביר איך פועלות ההגדרות 'טירגוט' ו'תצפית'. תוכלו למצוא הוראות מפורטות להגדרת התכונות האלה במאמר בחירה של הגדרות טירגוט ותצפית.
מידע על ההגדרה 'טירגוט'
כשאתם משתמשים בהגדרה 'טירגוט' בקמפיינים או בקבוצות של מודעות (למשל מגדירים קהלים עם תחום עניין משותף, מיקומי מודעות או רימרקטינג), אתם למעשה מגדירים למערכת Google Ads למי הייתם רוצים להציג את המודעות שלכם ואיפה באינטרנט הייתם רוצים שהן יוצגו.
בקמפיינים לרשת המדיה, אם לא מוסיפים שיטת טירגוט לקבוצת מודעות, המגבלות היחידות שמוטלות על מיקום הצגת המודעות הן אלו שהגדרתם בהגדרות הקמפיין והחשבון, למשל החרגות תוכן, מיקומים ושפות. המשמעות היא שהמודעות יוכלו להופיע בכל מקום באינטרנט, ברשת המדיה וב-YouTube, כל עוד המיקומים האלה תואמים להגדרות שבחרתם בקמפיין ובחשבון.
מתי כדאי להשתמש בזה?
כדאי להשתמש בהגדרה 'טירגוט' בקבוצות של מודעות או בקמפיינים כשרוצים לצמצם את הטירגוט של קבוצת המודעות, כך שהמודעות יוצגו רק לקהלים ספציפיים או בתכנים ספציפיים שתבחרו. אנחנו ממליצים לכל המפרסמים שיוצרים קמפיינים לרשת המדיה להגדיר להם טירגוט.
- טירגוט מגביל את פוטנציאל החשיפה של קבוצת המודעות.
- בנוסף לצמצום של פוטנציאל החשיפה, אפשר להשתמש בהצעות מחיר מותאמות אישית או בהתאמות של הצעות מחיר לפי קריטריונים מסוימים בטירגוט. מידע נוסף על תכונות הבידינג בקמפיינים לרשת המדיה
מידע על ההגדרה 'תצפית'
שימוש בהגדרה 'תצפית' לא משפיע על פוטנציאל החשיפה של הקמפיין או של קבוצת המודעות. במילים אחרות, ההגדרה 'תצפית' לא קובעת למי יוצגו המודעות או איפה הן יוצגו. עם זאת, ההגדרה 'תצפית' מאפשרת לכם לעקוב אחרי הביצועים של מודעות במיקומי מודעות נבחרים, כשהן מוצגות בתכנים בנושאים נבחרים או כשהן מוצגות לקהלים נבחרים בזמן שהקמפיין פעיל. חשוב לציין שאם תשתמשו בהגדרה 'תצפית' יוצגו לכם נתונים על הביצועים של מודעות גם לפי קריטריונים נוספים שתואמים להיקף הטירגוט שהגדרתם.
אתם יכולים להשתמש בנתונים שמוצגים לכם כבסיס לביצוע שינויים נוספים בהגדרות של הקמפיין, למשל התאמות של הצעות מחיר לפי קריטריונים מסוימים. אתם יכולים גם לבחור ליצור קבוצות של מודעות חדשות ולהגדיר להן קריטריוני טירגוט על סמך המידע שקיבלתם מהתצפיות.
אפשר להפעיל את ההגדרה 'תצפית' דרך הדף 'עריכה של כל הגדרות הטירגוט'. רוצים להוסיף תצפית על שיטת טירגוט שלא הגדרתם בקבוצת המודעות? אפשר להוסיף אותה דרך דף הדיווח על אותה שיטה. שימו לב: אי אפשר להגדיר לקבוצת מודעות שיטת תצפית כשיוצרים אותה.
מתי כדאי להשתמש בזה?
כדאי להשתמש בהגדרה 'תצפית' כשלא רוצים לצמצם עוד את הטירגוט של הקמפיין או של קבוצת המודעות, אבל כן רוצים לבדוק איך קריטריון מסוים משפיע על הביצועים של המודעות. אנחנו ממליצים למפרסמים מנוסים להשתמש בהגדרה 'תצפית' בכל הקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה.
בקמפיינים שהוגדרו בהם שיטות בידינג חכמות, פלחים של קהל היעד שמבוססים על נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) ונוספו במסגרת ההגדרה 'תצפית' ישמשו כאותות בשיטות הבידינג החכמות. מידע נוסף על פלחים של קהל היעד
- שימוש בהגדרה 'תצפית' לא מגביל את פוטנציאל החשיפה של הקמפיין או של קבוצת המודעות.
- הנתונים שמוצגים בדיווח מתייחסים למודעות שעומדות בקריטריונים שנבחרו גם לתצפית וגם לטירגוט.
- בנוסף לבדיקת הביצועים של מודעות לפי קריטריונים, אפשר להשתמש בהצעות מחיר מותאמות אישית או בהתאמות של הצעות מחיר לפי קריטריונים מסוימים בתצפיות. מידע נוסף על תכונות הבידינג בקמפיינים לרשת המדיה
דוגמאות
טירגוט
לאביגיל יש חנות למכירת מעילי נשים לרכיבה על אופנוע. אביגיל יצרה קבוצת מודעות בשם 'אופנועניות' והגדירה לה טירגוט דמוגרפי ל'נשים' וטירגוט לקהל עם תחום עניין משותף 'חובבי אופנועים'. האפשרויות שאביגיל בחרה בהגדרה 'טירגוט' יצמצמו את פוטנציאל החשיפה של קבוצת המודעות, כך שהמודעות שלה יוצגו רק לנשים שמתעניינות באופנועים.
תצפיות
אביגיל רוצה לדעת כמה מהלקוחות שלה מתעניינות בקניית בגדי ספורט. היא רוצה לקבל מידע נוסף, אבל היא לא רוצה להגביל עוד יותר את פוטנציאל החשיפה של קבוצת המודעות. היא לוחצת על סמל העיפרון בדף 'קהל', בוחרת את הקמפיינים, בוחרת קהלים לפי 'התכנון והחיפוש שמתבצע באופן פעיל', בוחרת בקטגוריה ביגוד ואביזרי אופנה ואז בוחרת בקריטריון התצפית בגדי ספורט.
בהתאם להגדרת התצפית הזו, המערכת תפיק לאביגיל דוחות שיראו לה כמה חשיפות של מודעות הוצגו למשתמשות שהתעניינו גם ברכישה של בגדי ספורט. חשוב לזכור שדיווחים על תצפיות מתועדים במערכת רק כשהתצפיות חופפות לטירגוט קיים (במקרה הזה 'נשים שמתעניינות בבגדי ספורט ובאופנועים').
אם אביגיל תראה שהביצועים של מודעות שהוצגו למשתמשות שמתעניינות גם בבגדי ספורט שונים מאלה של מודעות אחרות, היא תוכל לשנות את הצעות המחיר שלה על הקהל הזה בהתאם. אם היא תרצה להשתמש בדף נחיתה מיוחד כדי למשוך משתמשות שמתעניינות בבגדי ספורט לדף נחיתה אחר או להציע להן מבצע מיוחד, היא תוכל גם ליצור קבוצת מודעות חדשה שתטרגט אליהן.
הזמינות של ההגדרות 'טירגוט' ו'תצפית'
בקמפיינים לרשת המדיה
שימוש מומלץ: 'טירגוט' ו'תצפית'אפשר להשתמש בשיטות הטירגוט הבאות בקמפיין או בקבוצת המודעות:
- מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו
- מיקומי מודעות
- נושאים
אפשר להשתמש בשיטות התצפית הבאות בקמפיין או בקבוצת המודעות:
- מיקומי מודעות
- נושאים
אתם יכולים להשתמש בשילוב של שיטת טירגוט אחת ושיטת תצפית אחת (למשל, טירגוט לפי נושא ותצפית של מיקומי מודעות) באותו קמפיין או באותה קבוצת מודעות, אבל לא מומלץ לעשות זאת. השילוב הזה עשוי להגביל את התוצאות של התצפית בפועל.
מומלץ להגדיר את הטירגוט על סמך התוצאות של התצפית, כדי שתוכלו למקסם את התוצאות של הטירגוט בפועל. לדוגמה:
- טירגוט לפי נושא וטירגוט לפי מיקום מודעה
- טירגוט לפי מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו וטירגוט לפי מיקום מודעה או לפי נושא
בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג
הגדרה מומלצת לשימוש: 'תצפית'אתם יכולים להשתמש בהגדרה 'תצפית' עבור קהלים שכוללים פלחי נתונים למודעות לרשת החיפוש. מידע נוסף על פלחי נתונים למודעות לרשת החיפוש
