Ada berbagai metode penargetan kampanye dan grup iklan yang tersedia untuk membantu Anda menjangkau calon pelanggan. Anda dapat menargetkan iklan dengan memilih kriteria, seperti audiens yang ingin dijangkau atau konten yang ingin digunakan untuk menampilkan iklan.
Dalam beberapa kasus, sebaiknya amati performa iklan saat pelanggan cocok dengan kriteria tertentu, tetapi sebaiknya jangan membatasi iklan agar hanya muncul dengan kriteria tersebut. Fitur "Pengamatan" memungkinkan Anda memantau dan menetapkan bid kustom untuk kriteria tanpa membatasi jangkauan.
Artikel ini menjelaskan cara kerja setelan penargetan dan pengamatan. Untuk petunjuk langkah demi langkah tentang penyiapan fitur ini, lihat artikel Memilih setelan penargetan dan pengamatan.
Tentang setelan "Penargetan"
Saat menggunakan setelan "Penargetan" untuk kampanye atau grup iklan (seperti kelompok minat, penempatan, atau pemasaran ulang), Anda memberi tahu Google Ads siapa yang ingin Anda jangkau dengan iklan atau di mana Anda ingin iklan muncul di internet.
Untuk kampanye Display, jika tidak menambahkan metode penargetan ke grup iklan, satu-satunya batasan untuk tempat penayangan iklan Anda terdapat dalam setelan kampanye dan akun, seperti pengecualian konten, lokasi, dan bahasa. Ini artinya iklan Anda dapat berjalan di mana saja di web, di seluruh Display Network dan YouTube, dalam setelan kampanye dan akun Anda.
Kapan menggunakannya
Gunakan setelan "Penargetan" dalam grup iklan atau kampanye, jika ingin mempersempit grup iklan agar hanya ditampilkan kepada audiens tertentu atau pada konten spesifik yang Anda pilih. Penargetan direkomendasikan untuk semua pengiklan di kampanye Display mereka.
- Penargetan membatasi jangkauan grup iklan Anda.
- Selain mempersempit jangkauan, Anda dapat menggunakan bid kustom atau penyesuaian bid pada kriteria tertentu dalam penargetan Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang fitur bidding di kampanye Display.
Tentang setelan "Pengamatan"
Saat menggunakan setelan "Pengamatan", jangkauan kampanye atau grup iklan Anda tidak terpengaruh. Dengan kata lain, setelan "Pengamatan" tidak akan mengubah siapa yang dapat melihat iklan Anda atau di mana iklan tersebut dapat ditampilkan. Namun, setelan "Pengamatan" memungkinkan Anda memantau performa iklan untuk penempatan, topik, atau audiens yang dipilih saat kampanye berjalan. Perhatikan bahwa "pengamatan" menunjukkan performa kriteria tambahan ketika berada dalam cakupan penargetan yang ada.
Anda kemudian dapat menggunakan data ini untuk memandu tindakan selanjutnya dalam kampanye, seperti membuat penyesuaian bid pada kriteria tertentu. Anda juga dapat memutuskan untuk membuat grup iklan baru dengan kriteria penargetan berdasarkan pengamatan Anda.
Anda dapat menerapkan setelan "Pengamatan" dengan membuka halaman "Edit semua penargetan". Anda juga dapat menambahkan metode pengamatan dari halaman pelaporan metode tersebut, jika metode tersebut tidak digunakan untuk penargetan di grup iklan. Catatan: Anda tidak dapat menambahkan metode pengamatan saat pertama kali membuat grup iklan.
Kapan menggunakannya
Gunakan setelan "Pengamatan" jika tidak ingin mempersempit penargetan kampanye atau grup iklan lebih lanjut, tetapi ingin memantau bagaimana performa kriteria tertentu dengan iklan Anda. Setelan "Pengamatan" direkomendasikan untuk semua kampanye Penelusuran serta kampanye Display pengiklan yang lebih mahir.
Untuk kampanye yang menggunakan Smart Bidding, segmen audiens pihak pertama yang ditambahkan di setelan "Pengamatan" akan digunakan sebagai sinyal untuk strategi Smart Bidding. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang segmen audiens.
- Setelan "Pengamatan" tidak membatasi jangkauan kampanye atau grup iklan Anda.
- Data dilaporkan untuk iklan yang memenuhi kriteria yang dipilih untuk pengamatan dan penargetan.
- Selain mengamati performa kriteria, Anda dapat menggunakan bid kustom atau penyesuaian bid di kriteria tertentu dalam pengamatan Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang fitur bidding di kampanye Display.
Contoh
Penargetan
Ami memiliki toko yang menjual jaket sepeda motor untuk wanita. Untuk grup iklannya “Pengendara Motor Perempuan”, Ami memilih gender “Perempuan” di bagian demografi dan audiens minat “Penggemar Sepeda Motor”. Pemilihan “Penargetan” ini akan mempersempit jangkauan grup iklannya, jadi iklannya hanya akan ditampilkan kepada perempuan yang memiliki minat terhadap sepeda motor.
Pengamatan
Ami bertanya-tanya apakah banyak pelanggannya berminat membeli pakaian olahraga. Ia ingin mengetahui lebih lanjut, tetapi ia tidak ingin membatasi lagi jangkauan grup iklannya. Ia mengklik ikon pensil di halaman Audiens, memilih kampanyenya, memilih audiens berdasarkan "Apa yang secara aktif mereka teliti atau rencanakan", memilih Pakaian & Aksesori, lalu Pakaian Olahraga untuk kriteria pengamatan.
Dengan setelan pengamatan ini, Ami dapat melihat laporan tentang berapa banyak tayangan iklan yang muncul bagi pengguna yang juga berminat membeli pakaian olahraga. Perlu diingat, pengamatan dilaporkan jika tumpang tindih dengan penargetan yang ada (dalam hal ini "Pakaian Olahraga Perempuan dan Penggemar Sepeda Motor").
Jadi, jika iklan yang ditampilkan kepada pengguna yang juga berminat dengan Pakaian Olahraga berperforma berbeda dari iklan lain, Ami dapat menambah atau mengurangi bid untuk audiens ini. Ia juga dapat membuat grup iklan baru yang menargetkan pengguna yang berminat dengan Pakaian Olahraga, jika ia ingin menggunakan halaman landing atau penawaran khusus untuk mereka.
Ketersediaan Penargetan dan Pengamatan
Di kampanye Jaringan Display
Penggunaan yang direkomendasikan: "Penargetan" dan "Pengamatan"Anda dapat menggunakan metode penargetan berikut untuk kampanye atau grup iklan:
- Kata kunci Display/video
- Penempatan
- Topik
Anda dapat menggunakan metode pengamatan berikut untuk kampanye atau grup iklan:
- Penempatan
- Topik
Meskipun kombinasi satu metode penargetan dan satu metode pengamatan dapat digunakan (misalnya, Penargetan Topik dan Pengamatan Penempatan) di kampanye atau grup iklan yang sama, tindakan ini tidak direkomendasikan. Penggunaan kombinasi dapat membatasi hasil pengamatan Anda yang sebenarnya.
Sebaiknya Anda menyiapkan penargetan berdasarkan hasil pengamatan, sehingga Anda dapat memaksimalkan hasil penargetan yang sebenarnya. Contoh:
- Penargetan Topik dan Penargetan Penempatan
- Penargetan kata kunci Display/video dan Penargetan Penempatan atau Topik
Di kampanye Shopping dan Jaringan Penelusuran
Penggunaan yang direkomendasikan: "Pengamatan"Anda dapat menggunakan "Pengamatan" untuk Audiens, yang mencakup segmen data untuk iklan Penelusuran. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang segmen data Anda untuk iklan Penelusuran.
