Dostupne su razne kampanje i razni načini ciljanja grupe oglasa pomoću kojih možete dosegnuti moguće korisnike. Možete ciljati oglase odabirom kriterija, kao što je publika koju želite dosegnuti ili sadržaj uz koji želite da se vaši oglasi prikazuju.
U nekim slučajevima možda biste trebali pratiti izvedbu oglasa ako korisnik odgovara određenim kriterijima, ali ne želite ograničiti oglase tako da se prikazuju samo uz te kriterije. Značajka opažanja omogućuje vam da pratite i postavljate prilagođene licitacije za kriterije bez ograničavanja svojeg dosega.
U ovom se članku objašnjava kako funkcioniraju postavke ciljanja i opažanja. Detaljne upute o postavljanju ove značajke nalaze se u odjeljku Odabir ciljanja i opažanja.
O postavci ciljanja
Upotrebom postavke ciljanja za kampanje ili grupe oglasa (poput publike sa zajedničkim afinitetima, položaja ili remarketinga) Google Adsu pokazujete koga želite dosegnuti oglasima ili gdje želite da se vaši oglasi prikazuju na internetu.
Ako za kampanje na prikazivačkoj mreži grupi oglasa ne dodate način ciljanja, jedina ograničenja mjesta na kojima se vaši oglasi mogu prikazivati nalaze se u postavkama kampanje i računa, poput izuzimanja sadržaja, lokacija i jezika. To znači da se vaši oglasi mogu prikazivati bilo gdje na webu, na prikazivačkoj mreži i YouTubeu, u okviru postavki kampanje i računa.
Kada je koristiti
Upotrijebite postavku ciljanja u grupama oglasa ili kampanjama ako želite da se grupa oglasa prikazuje samo određenoj publici ili uz određeni sadržaj koji ste odabrali. Ciljanje se preporučuje svim oglašivačima u njihovim kampanjama na prikazivačkoj mreži.
- Ciljanje ograničava doseg grupe oglasa.
- Osim sužavanja dosega, imate opciju upotrebe prilagođenih licitacija ili prilagodbi licitacija uz određene kriterije u ciljanju. Saznajte više o značajkama licitiranja u kampanjama za prikazivačku mrežu.
O postavci opažanja
Ako upotrebljavate postavku opažanja, ona ne utječe na doseg vaše kampanje ili grupe oglasa. Drugim riječima, postavka opažanja neće promijeniti to koja publika može vidjeti vaše oglase ni mjesta na kojima se oni mogu prikazivati. Međutim, postavka opažanja omogućuje vam da pratite izvedbu oglasa za odabrane položaje, teme ili publiku tijekom prikazivanja kampanje. Napominjemo da vam opažanje prikazuje izvedbu dodatnih kriterija ako su u opsegu vašeg postojećeg ciljanja.
Te podatke zatim možete upotrijebiti za odlučivanje o dodatnim radnjama u kampanji, kao što su prilagodbe licitacija uz određene kriterije. Možete i izraditi nove grupe oglasa s kriterijima ciljanja na temelju opažanja.
Postavku Opažanje možete primijeniti odlaskom na stranicu Uređivanje svih ciljanja. Metodu opažanja također možete dodati s njezine stranice izvješća, ako se ta metoda ne upotrebljava za ciljanje u grupi oglasa. Napomena: ne možete dodati metodu opažanja kada prvi put izradite grupu oglasa.
Kada je koristiti
Postavku opažanja upotrijebite ako ne želite dodatno suziti ciljanje kampanje ili grupe oglasa, već želite pratiti izvedbu određenih kriterija s oglasima. Postavka opažanja preporučuje se za sve kampanje za pretraživačku mrežu, kao i za kampanje naprednijih oglašivača na prikazivačkoj mreži.
Za kampanje koje upotrebljavaju pametno licitiranje segmenti publike prve strane koji su dodani u postavku opažanja upotrebljavat će se kao signali za strategije pametnog licitiranja. Saznajte više o segmentima publike.
- Postavka opažanja ne ograničava doseg vaše kampanje ili grupe oglasa.
- Podaci se bilježe za oglase koji ispunjavaju kriterije odabrane za opažanja i ciljanje.
- Osim praćenja izvedbe kriterija, imate opciju upotrebe prilagođenih licitacija ili prilagodbi licitacija uz određene kriterije u opažanjima. Saznajte više o značajkama licitiranja u kampanjama za prikazivačku mrežu.
Primjeri
Ciljanje
Ana je vlasnica trgovine koja prodaje motociklističke jakne za žene. Za grupu oglasa Ženski motociklisti Ana kao demografski podatak odabire ženski spol, a kao publiku sa zajedničkim afinitetima ljubitelje motocikala. Ti odabiri u sklopu ciljanja suzit će doseg grupe oglasa kako bi se Anini oglasi prikazivali samo korisnicama koje su zainteresirane za motocikle.
Opažanja
Ana se pita koliko njezinih korisnika zanima kupovanje sportske odjeće. Želi saznati više, ali ne želi dodatno ograničiti doseg svoje grupe oglasa. Klika ikonu olovke na stranici Publika, odabire svoje kampanje te zatim odabire publike na temelju onoga što aktivno istražuju ili planiraju, odabire stavku Odjeća i modni dodaci, a zatim kao kriterij opažanja bira opciju Sportska odjeća.
S tom postavkom opažanja Ana može vidjeti izvješća o broju oglasa koji su se pojavili korisnicima koji na tržištu traže sportsku odjeću. Opažanja se bilježe kad se preklapaju s postojećim ciljanjem (u ovom slučaju Sportska odjeća, Ženski i Ljubitelji motocikala).
Dakle, ako oglasi prikazani korisnicima koje zanima i sportska odjeća imaju drugačiju izvedbu od ostalih oglasa, Ana može povisiti ili sniziti licitacije za tu publiku. Mogla je i izraditi novu grupu oglasa koja cilja one korisnike koje zanima sportska odjeća da je željela upotrebljavati posebnu odredišnu stranicu ili ponudu za te korisnike.
Dostupnost ciljanja i opažanja
U kampanjama na prikazivačkoj mreži
Preporučena upotreba: Ciljanje i OpažanjeZa svoju kampanju ili grupu oglasa možete upotrebljavati sljedeće načine ciljanja:
- Ključne riječi za prikazno/videooglašavanje
- Položaji
- temama
Za svoju kampanju ili grupu oglasa možete upotrebljavati sljedeće metode opažanja:
- Položaji
- temama
Iako je moguće upotrebljavati kombinaciju jednog načina ciljanja i jedne metode opažanja (npr. ciljanje tema i opažanje položaja) u istoj kampanji ili grupi oglasa, to se ne preporučuje. To može ograničiti rezultate vašeg stvarnog opažanja.
Preporučujemo da ciljanje postavite na temelju rezultata opažanja kako biste mogli maksimalno povećati rezultate stvarnog ciljanja. Primjer:
- Ciljanje tema i ciljanje položaja
- Ciljanje ključnih riječi za prikazno/videooglašavanje i ciljanje položaja ili tema
U kampanjama na pretraživačkoj mreži i Shopping kampanjama
Preporučena upotreba: opažanjeOpažanje možete upotrebljavati za publike, što uključuje segmente podataka za oglase ciljane na pretraživačku mrežu. Saznajte više o segmentima definiranim vašim podacima za oglase ciljane na pretraživačku mrežu.
