Saadaval on mitmesugused kampaania ja reklaamirühma sihtimismeetodid, mis aitavad teil jõuda potentsiaalsete klientideni. Saate reklaamide sihtimiseks valida kriteeriumi, näiteks vaatajaskonnad, kelleni soovite jõuda, või sisu, mille korral soovite oma reklaame näidata.
Võimalik, et soovite vahel jälgida reklaamide toimivust kindlale kriteeriumile vastava kliendi puhul, kuid ei taha piirata reklaamide näitamist vaid selle kriteeriumi põhjal. Vaatlusfunktsioon võimaldab teil jälgida ja määrata kohandatud pakkumisi teatud kriteeriumi põhjal ilma katvust piiramata.
Selles artiklis selgitatakse, kuidas sihtimis- ja vaatlusseaded toimivad. Üksikasjalike juhiste saamiseks funktsiooni kasutamise kohta lugege artiklit Sihtimis- ja vaatlusvõimaluste valimine.
Sihtimisseade teave
Kui kasutate oma kampaaniate või reklaamirühmade puhul sihtimisseadet (nt ühise huviga vaatajaskonnad, paigutused või uuesti turundamine), ütlete Google Adsile, kelleni soovite oma reklaamidega jõuda või kus Internetis soovite oma reklaame näidata.
Kui te displeikampaanias reklaamirühmale sihtimismeetodit ei lisa, siis näidatakse reklaame vastavalt kampaania- ja kontoseadetele, näiteks võetakse aluseks märgitud sisuvälistused, asukohad ja keeled. See tähendab, et teie reklaamid võivad ilmuda igasugustel veebilehtedel, nii Display-võrgustikus kui ka YouTube'is – olenevalt kampaania- ja kontoseadetest.
Millal seda kasutada?
Kasutage reklaamirühmas või kampaanias sihtimisseadet, kui soovite näidata reklaamirühma vaid kindlatele vaatajaskondadele või teie valitud kindla sisu puhul. Kõikidel reklaamijatel on soovitav kasutada sihtimist displeikampaaniates.
- Sihtimisega piirate reklaamirühma katvust.
- Lisaks katvuse piiramisele saate mõne kindla sihtimiskriteeriumi alusel määrata kohandatud pakkumisi või pakkumiste korrigeerimisi. Vaadake lisateavet displeikampaaniate pakkumisfunktsioonide kohta.
Vaatlusseade teave
Vaatlusseade kasutamine ei mõjuta kampaania ega reklaamirühma katvust. Teisisõnu ei muuda vaatlusseade seda, kes reklaame näevad või kus reklaame näidatakse. Küll aga võimaldab vaatlusseade jälgida, kuidas reklaamid toimivad kampaania käitamise ajal valitud paigutuste, teemade või vaatajaskondade puhul. Pange tähele, et vaatlus näitab seda, kuidas lisakriteeriumid toimivad teie määratud sihtimisseadete korral.
Seda teavet saate kasutada oma kampaaniate edasiseks kohandamiseks, näiteks selleks, et korrigeerida pakkumisi kindla kriteeriumi alusel. Samuti võite vaatlusandmete põhjal luua uusi reklaamirühmi kindlate sihtimiskriteeriumitega.
Vaatlusseade saab lisada lehel „Muuda kogu sihtimist“. Vaatlusmeetodi saab valida ka vastava meetodi aruandluslehe kaudu – kui seda meetodit ei ole reklaamirühma sihtimisseadetes märgitud. Märkus: vaatlusmeetodit ei saa määrata reklaamirühma loomisel.
Millal seda kasutada?
Kasutage vaatlusseadet siis, kui te ei soovi oma kampaania või reklaamirühma sihtimist rohkem kitsendada, kuid soovite siiski jälgida, kuidas mõni kriteerium reklaamide toimivust mõjutab. Vaatlusseadet soovitatakse kasutada kõikides kogenud reklaamijate otsingukampaaniates ja displeikampaaniates.
Nutika pakkumisega kampaaniate korral kasutatakse nutika pakkumise strateegiate signaalidena esimese osapoole vaatajaskonna segmente, mis on lisatud vaatlusseade jaotises. Vaadake lisateavet vaatajaskonnasegmentide kohta.
- Vaatlusseade ei piira kampaania ega reklaamirühma katvust.
- Andmed esitatakse reklaamide kohta, mis vastavad nii vaatluste kui ka sihtimise kriteeriumitele.
- Lisaks kriteeriumite toimivuse vaatlusele saate mõne kindla vaatluskriteeriumi alusel määrata kohandatud pakkumisi või pakkumiste korrigeerimisi. Vaadake lisateavet displeikampaaniate pakkumisfunktsioonide kohta.
Näited
Sihtimine
Anni peab poodi, kus müüakse naistele mõeldud motojakke. Reklaamirühma „Naismootorratturid“ jaoks valib Anni demograafilise segmendi „Naised“ ja ühise huviga vaatajaskonna „Mootorrattafännid“. Nende sihtimisvalikutega piirab ta reklaamirühma katvust, nii et reklaame näidatakse vaid naistele, kes tunnevad huvi mootorrataste vastu.
Vaatlused
Anni tahab teada, kui paljud tema klientidest on huvitatud spordi- ja vabaajarõivaste ostmisest. Ta soovib rohkem teavet, kuid samas ei taha ta rohkem piirata oma reklaamirühma katvust. Ta klikib lehel „Vaatajaskonnad“ pliiatsiikoonil, valib oma kampaaniad, valib vaatajaskonnad kriteeriumi „Mida nad uurivad või kavandavad?“ alusel, valib vaatluskriteeriumiteks Rõivad ja aksessuaarid ja seejärel Spordi- ja vabaajarõivad.
Tänu selle vaatlusseade määramisele saab Anni teavet, kui palju reklaami näitamisi kuvati kasutajatele, kellel oli konkreetne huvi spordi- ja vabaajarõivaste vastu. Pidage meeles, et vaatlusaruandlust on võimalik saada siis, kui vaatlusseaded kattuvad määratud sihtimisseadetega (antud juhul „Naised“ ja „Mootorrattafännid“).
Niisiis, kui spordi- ja vabaajarõivastest huvitatud kasutajatele kuvatavate reklaamide toimivus erineb teistest reklaamidest, saab Anni korrigeerida pakkumisi sellele vaatajaskonnale kas suuremaks või väiksemaks. Samuti saab ta luua uue spordi- ja vabajarõivastest huvitatud kasutajaid sihtiva reklaamirühma. See võimaldab luua neile oma sihtlehe või teha konkreetse pakkumise.
Sihtimis- ja vaatlusfunktsioonide saadavus
Display-võrgustiku kampaaniad
Soovitatud kasutus: „sihtimine“ ja „vaatlus“Saate oma kampaania või reklaamirühma puhul kasutada järgmiseid sihtimismeetodeid.
- Displei-/videoreklaami märksõnad
- Paigutused
- Teemad
Saate oma kampaania või reklaamirühma puhul kasutada järgmiseid vaatlusmeetodeid.
- Paigutused
- Teemad
Kuigi ühes kampaanias või reklaamirühmas on võimalik kasutada ühe sihtimismeetodi ja ühe vaatlusmeetodi kombinatsiooni (nt teema sihtimine ja paigutuste vaatlus), ei ole see soovitatav. See võib piirata tegeliku vaatluse tulemusi.
Soovitame teil sihtimise seadistada vaatluse tulemuste põhjal, et saaksite maksimeerida tegeliku sihtimise tulemused. Näited
- Teemade sihtimine ja paigutuste sihtimine
- Displei-/videoreklaami märksõnade sihtimine ja paigutuste või teemade sihtimine
Otsinguvõrgustikus ja Shopping-kampaaniates
Millal kasutada vaatlusfunktsiooni?Vaatlusfunktsiooni saab kasutada vaatajaskondade korral, mis hõlmab otsingureklaamide andmesegmente. Vaadake lisateavet otsingureklaamide jaoks kasutatavate andmesegmentide kohta.
