Έχετε στη διάθεσή σας διάφορες μεθόδους στόχευσης ομάδων διαφημίσεων και καμπανιών, οι οποίες μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε δυνητικούς πελάτες. Μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας επιλέγοντας κριτήρια, όπως είδη κοινού που θέλετε να προσεγγίσετε ή περιεχόμενο στο οποίο θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να θέλετε να παρατηρήσετε την απόδοση των διαφημίσεων, όταν κάποιος πελάτης πληροί συγκεκριμένα κριτήρια. Μπορεί, ωστόσο, να μην θέλετε η προβολή των διαφημίσεών σας να περιορίζεται μόνο στις περιπτώσεις όπου πληρούνται αυτά τα κριτήρια. Με τη λειτουργία Παρατήρηση, μπορείτε να παρακολουθείτε και να ορίζετε προσαρμοσμένες προσφορές για κριτήρια, χωρίς να περιορίζετε την προσέγγιση χρηστών.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργούν οι ρυθμίσεις στόχευσης και παρατήρησης. Για αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη ρύθμιση αυτής της λειτουργίας, ανατρέξτε στο άρθρο Επιλογή στόχευσης και παρατήρησης.
Σχετικά με τη ρύθμιση Στόχευση
Όταν χρησιμοποιείτε τη ρύθμιση "Στόχευση" για τις καμπάνιες σας ή τις ομάδες διαφημίσεών σας (π.χ. συναφή είδη κοινού, τοποθετήσεις ή επαναληπτικό μάρκετινγκ), ενημερώνετε το Google Ads σχετικά με το ποιους χρήστες θέλετε να προσεγγίσετε με τις διαφημίσεις σας ή σχετικά με το πού θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στο διαδίκτυο.
Όσον αφορά στις καμπάνιες του Δικτύου προβολής, αν δεν προσθέσετε κάποια μέθοδο στόχευσης σε μια ομάδα διαφημίσεων, τότε οι μόνοι περιορισμοί σχετικά με το πού μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας ορίζονται στις ρυθμίσεις καμπάνιας και λογαριασμού, όπως στις εξαιρέσεις περιεχομένου, στις τοποθεσίες και στις γλώσσες. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας μπορούν να προβάλλονται οπουδήποτε στον ιστό, στο Δίκτυο προβολής και στο YouTube, στο πλαίσιο των ρυθμίσεων καμπάνιας και λογαριασμού.
Πότε χρησιμοποιείται
Χρησιμοποιήστε τη ρύθμιση "Στόχευση" στις ομάδες διαφημίσεων ή στις καμπάνιες σας, όταν θέλετε να περιορίσετε την ομάδα διαφημίσεων, ώστε να προβάλλεται μόνο σε συγκεκριμένα είδη κοινού ή σε συγκεκριμένο περιεχόμενο που έχετε επιλέξει. Η ρύθμιση "Στόχευση" συνιστάται σε όλους τους διαφημιζομένους για τις καμπάνιες του Δικτύου προβολής.
- Η στόχευση περιορίζει την προσέγγιση χρηστών της ομάδας διαφημίσεων
- Εκτός από τον περιορισμό της προσέγγισης χρηστών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες προσφορές ή προσαρμογές προσφορών για συγκεκριμένα κριτήρια στο πλαίσιο της στόχευσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις λειτουργίες υποβολής προσφορών στις καμπάνιες δικτύου προβολής.
Σχετικά με τη ρύθμιση Παρατήρηση
Όταν χρησιμοποιείτε τη ρύθμιση "Παρατήρηση", δεν επηρεάζεται η καμπάνια σας ή η ομάδα διαφημίσεών σας σε ό,τι έχει να κάνει με την προσέγγιση χρηστών. Με άλλα λόγια, με τη ρύθμιση Παρατήρηση δεν αλλάζουν οι χρήστες που μπορούν να βλέπουν τις διαφημίσεις σας ή τα σημεία στα οποία μπορούν αυτές να εμφανίζονται. Ωστόσο, χάρη στη συγκεκριμένη ρύθμιση έχετε τη δυνατότητα να παρακολουθείτε την απόδοση που έχουν οι διαφημίσεις βάσει των τοποθετήσεων, των θεμάτων ή των ειδών κοινού που έχετε επιλέξει, ενώ προβάλλεται η καμπάνια σας. Έχετε υπόψη ότι με τη ρύθμιση Παρατήρηση μπορείτε να βλέπετε την απόδοση και άλλων κριτηρίων που εμπίπτουν στο εύρος της υπάρχουσας στόχευσης.
Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα ως καθοδήγηση για περαιτέρω ενέργειες στην καμπάνια σας, όπως το να πραγματοποιήσετε προσαρμογές προσφορών με βάση συγκεκριμένα κριτήρια. Επίσης, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε νέες ομάδες διαφημίσεων με κριτήρια στόχευσης που βασίζονται στις παρατηρήσεις σας.
Μπορείτε να εφαρμόσετε τη ρύθμιση "Παρατήρηση", μεταβαίνοντας στη σελίδα "Επεξεργασία όλης της στόχευσης". Επίσης, μπορείτε να προσθέσετε μια μέθοδο παρατήρησης από τη σελίδα αναφοράς αυτής της μεθόδου, αν η συγκεκριμένη μέθοδος δεν χρησιμοποιείται για στόχευση στην ομάδα διαφημίσεων. Σημείωση: Δεν μπορείτε να προσθέσετε μέθοδο παρατήρησης, όταν δημιουργήσετε ομάδα διαφημίσεων για πρώτη φορά.
Πότε χρησιμοποιείται
Χρησιμοποιήστε τη ρύθμιση Παρατήρηση, αν δεν θέλετε να περιορίσετε περαιτέρω τη στόχευση της καμπάνιας ή της ομάδας διαφημίσεων, αλλά θέλετε να παρακολουθείτε την απόδοση συγκεκριμένων κριτηρίων στις διαφημίσεις σας. Η ρύθμιση Παρατήρηση συνιστάται για όλες τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης. Επίσης, συνιστάται στους πιο έμπειρους διαφημιζομένους για τις καμπάνιες του Δικτύου προβολής.
Όσον αφορά στις καμπάνιες στις οποίες χρησιμοποιείται η Έξυπνη υποβολή προσφορών, τα τμήματα κοινού πρώτου μέρους που προστίθενται στη ρύθμιση Παρατήρηση θα χρησιμοποιούνται ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για τις στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα τμήματα κοινού.
- Η ρύθμιση Παρατήρηση δεν περιορίζει την προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας ή της ομάδας διαφημίσεων.
- Τα δεδομένα αναφέρονται για διαφημίσεις οι οποίες πληρούν τα κριτήρια που επιλέχθηκαν τόσο για τις παρατηρήσεις όσο και για τη στόχευση
- Εκτός από τη δυνατότητα παρατήρησης της απόδοσης των κριτηρίων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες προσφορές ή προσαρμογές προσφορών για συγκεκριμένα κριτήρια στο πλαίσιο των παρατηρήσεων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις λειτουργίες υποβολής προσφορών στις καμπάνιες δικτύου προβολής.
Παραδείγματα
Στόχευση
Η Δήμητρα έχει ένα κατάστημα που πουλάει μπουφάν μοτοσικλέτας για γυναίκες. Για την ομάδα διαφημίσεων Γυναίκες μοτοσικλετίστριες, η Δήμητρα επιλέγει το φύλο Γυναίκα στην ενότητα δημογραφικών στοιχείων, καθώς και το συναφές κοινό Λάτρεις των μοτοσικλετών. Αυτές οι επιλογές για τη Στόχευση θα περιορίσουν την προσέγγιση χρηστών της ομάδας διαφημίσεων. Έτσι, οι διαφημίσεις της θα εμφανίζονται μόνο σε γυναίκες που ενδιαφέρονται για μοτοσικλέτες.
Παρατηρήσεις
Η Δήμητρα αναρωτιέται αν πολλές από τις πελάτισσές της ενδιαφέρονται να αγοράσουν αθλητικά είδη. Θέλει να μάθει περισσότερα, αλλά δεν θέλει να περιορίσει περαιτέρω την προσέγγιση χρηστών της ομάδας διαφημίσεων. Κάνει κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι στη σελίδα "Κοινό", επιλέγει τις καμπάνιες της, επιλέγει είδη κοινού με βάση "Τι αναζητούν ή σχεδιάζουν ενεργά", επιλέγει Ένδυση και αξεσουάρ και, στη συνέχεια, επιλέγει Αθλητικά είδη ως κριτήριο παρατήρησης.
Με αυτήν τη ρύθμιση παρατήρησης, η Δήμητρα μπορεί να βλέπει αναφορές σχετικά με το πόσες εμφανίσεις διαφημίσεων προβλήθηκαν σε χρήστες οι οποίοι στην αγορά αναζητούσαν και αθλητικά είδη. Έχετε υπόψη ότι γίνεται αναφορά των παρατηρήσεων, όταν αυτές συμπίπτουν με την υπάρχουσα στόχευση (σε αυτήν την περίπτωση, "Αθλητικά είδη, Γυναίκα και Λάτρεις των μοτοσικλετών").
Επομένως, αν οι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε χρήστες οι οποίοι ενδιαφέρονται και για αθλητικά είδη έχουν διαφορετική απόδοση από άλλες διαφημίσεις, τότε η Δήμητρα μπορεί να αυξήσει ή να μειώσει τις προσφορές της για αυτό το κοινό. Θα μπορούσε επίσης να δημιουργήσει μια νέα ομάδα διαφημίσεων που στοχεύει τους χρήστες οι οποίοι ενδιαφέρονται για αθλητικά είδη, αν ήθελε να χρησιμοποιήσει μια σελίδα προορισμού ή μια προσφορά ειδικά για αυτούς.
Διαθεσιμότητα των ρυθμίσεων Στόχευση και Παρατήρηση
Σε καμπάνιες του Δικτύου προβολής
Προτεινόμενη χρήση: Στόχευση και ΠαρατήρησηΜπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις ακόλουθες μεθόδους στόχευσης για την καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεών σας:
- Λέξεις-κλειδιά προβολής/βίντεο
- Τοποθετήσεις
- Θέματα
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις ακόλουθες μεθόδους παρατήρησης για την καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεών σας:
- Τοποθετήσεις
- Θέματα
Αν και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν συνδυασμό μίας μεθόδου στόχευσης και μίας μεθόδου παρατήρησης (για παράδειγμα, στόχευση ανά θέμα και παρατήρηση τοποθετήσεων) στην ίδια καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων, αυτή η ενέργεια δεν συνιστάται. Αυτή η ενέργεια ενδέχεται να περιορίσει τα αποτελέσματα της πραγματικής σας παρατήρησης.
Προτείνουμε να ρυθμίσετε τη στόχευσή σας με βάση τα αποτελέσματα της παρατήρησής σας, προκειμένου να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματα της πραγματικής σας στόχευσης. Για παράδειγμα:
- Στόχευση ανά θέματα και στόχευση τοποθετήσεων
- Στόχευση λέξεων-κλειδιών προβολής/βίντεο και στόχευση τοποθετήσεων ή θεμάτων
Σε καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης και σε καμπάνιες Αγορών
Προτεινόμενη χρήση: ΠαρατήρησηΜπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη ρύθμιση Παρατήρηση για τα είδη κοινού, η οποία περιλαμβάνει τμήματα δεδομένων για διαφημίσεις αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα τμήματα δεδομένων για τις διαφημίσεις αναζήτησης
