V kampaních a reklamních sestavách máte k dispozici různé metody cílení, které vám pomohou oslovit potenciální zákazníky. Reklamy můžete zacílit podle různých kritérií, například publika, které chcete oslovit, nebo obsahu, u něhož by se vaše reklamy měly zobrazit.
V některých případech můžete chtít sledovat, jak si reklamy vedou, když zákazník splňuje určitá kritéria, ale neomezovat při tom zobrazení reklamy pouze na splnění těchto kritérií. Díky funkci pozorování můžete monitorovat a nastavovat vlastní nabídky, aniž byste omezili svůj zásah.
V tomto článku se dočtete, jak nastavení „cílení“ a „pozorování“ funguje. Podrobné pokyny ohledně nastavení těchto funkcí naleznete v článku Výběr cílení a pozorování.
Nastavení „cílení“
Pomocí nastavení Cílení (např. publika podle zájmů, umístění nebo remarketing) ve svých kampaních nebo reklamních sestavách říkáte službě Google Ads, koho chcete svými reklamami oslovit nebo kde na internetu chcete, aby se vaše reklamy zobrazily.
U obsahových kampaní platí, že neuvedete-li u reklamní sestavy metodu cílení, budou možná místa zobrazení vašich reklam omezena pouze nastaveními kampaně a účtu (jako jsou vyloučení obsahu, umístění a jazyky). To znamená, že vaše reklamy se mohou zobrazit kdekoli na webu, v Obsahové síti či na YouTube, podle nastavení vaší kampaně a účtu.
Použití
Nastavení Cílení ve svých reklamních sestavách a kampaních použijte, když chcete specifikovat, aby se reklamní sestava zobrazovala pouze konkrétnímu publiku nebo u konkrétního obsahu dle vašeho výběru. Cílení je doporučeno pro obsahové kampaně všech inzerentů.
- Cílení omezuje zásah reklamní sestavy.
- Kromě zúžení zásahu můžete v rámci cílení využít i vlastní nabídky nebo úpravy nabídek přizpůsobené konkrétním kritériím. Další informace o funkcích nabízení cen v obsahových kampaních
Nastavení pozorování
Když nastavíte Pozorování, nedojde tím k ovlivnění zásahu vaší kampaně nebo reklamní sestavy. Jinými slovy, nastavení Pozorování nezmění, komu ani kde se vaše reklamy mohou zobrazit. Nastavení Pozorování vám nicméně umožňuje sledovat, jak si reklamy běžící kampaně vedou ve vámi vybraných umístěních nebo u vybraných témat a segmentů publika. Mějte na paměti, že Pozorování vám ukáže, jak si doplněná kritéria vedou, když spadají do rozsahu vašeho stávajícího cílení.
Na základě těchto údajů se pak můžete rozhodnout, které další akce v kampani provedete, a u určitých kritérií například upravit nabídky. Můžete také vytvořit nové reklamní sestavy a u nich nastavit kritéria cílení podle výsledků pozorování.
Pozorování můžete nastavit použít na stránce Úprava veškerého cílení. Metodu pozorování můžete přidat i na stránce přehledu dané metody, pokud ji v reklamní sestavě zrovna nepoužíváte pro cílení. Poznámka: Metodu pozorování nelze přidat při prvním vytvoření reklamní sestavy.
Použití
Nastavení „pozorování“ použijte v případě, že cílení kampaně nebo reklamní sestavy dále zužovat nechcete, ale rádi byste sledovali výkon svých reklam na základě určitých kritérií. Toto nastavení doporučujeme zejména pokročilejším inzerentům, a to u všech obsahových kampaní i kampaní ve vyhledávání.
V kampaních s chytrými nabídkami budou jako signály pro strategie chytrých nabídek použity segmenty publika první strany, které byly v rámci nastavení pozorování přidány. Další informace o segmentech publika
- Nastavení Pozorování neomezuje zásah vaší kampaně ani reklamní sestavy.
- V přehledech se objeví pouze údaje týkající se reklam, které odpovídají kritériím zvoleným jak u pozorování, tak i u cílení.
- Kromě sledování výkonu podle jednotlivých kritérií můžete v rámci pozorování využít i vlastní nabídky nebo úpravy nabídek, které jsou konkrétním kritériím přizpůsobené. Další informace o funkcích nabízení cen v obsahových kampaních
Příklady
Cílení
Alžběta prodává dámské bundy na motorky. Pro svou reklamní sestavu „Motorkářky“ vybrala z demografických údajů možnost „Ženy“ a dále publikum podle zájmů „Nadšenci do motorek“. Tyto volby v nastavení „cílení“ omezí zásah reklamní sestavy tak, že se budou reklamy zobrazovat pouze ženám se zájmem o motorky.
Pozorování
Alžběta má pocit, že velké množství jejích zákaznic by mohlo mít zájem o nákup sportovního oblečení. Chce zjistit více, ale nechce zužovat zásah své reklamní sestavy. Klikne tedy na ikonu tužky na stránce Publikum, vybere své kampaně, zvolí segmenty publika podle možnosti „O co se aktivně zajímají a co plánují“ a jako kritérium pozorování vybere Oblečení a doplňky a poté Sportovní oblečení.
S tímto nastavením pozorování si Alžběta může prohlížet přehledy počtu zobrazení reklam uživatelkám, které zároveň mají zájem o sportovní oblečení. Upozorňujeme, že k vykázání výsledků pozorování dojde tehdy, když se výsledky kryjí s existujícím cílením (v tomto případě Sportovní oblečení pro ženy a Nadšenci do motorek).
Pokud tedy reklamy zobrazené uživatelkám, kteří se také zajímají o sportovní oblečení, mají jiné výsledky než ostatní reklamy, může Alžběta upravit své nabídky pro toto publikum. Také může vytvořit novou reklamní sestavu zacílenou na uživatele se zájmem o sportovní oblečení, pokud by pro ně chtěla používat třeba jinou vstupní stránku nebo nabídku.
Dostupnost cílení a pozorování
Kampaně v Obsahové síti
Doporučené použití: Cílení a PozorováníPro kampaň nebo reklamní sestavu můžete použít následující metody cílení:
- Klíčová slova pro obsahové reklamy / videoreklamy
- Umístění
- Témata
Pro kampaň nebo reklamní sestavu můžete použít následující metody pozorování:
- Umístění
- Témata
V jedné kampani nebo reklamní sestavě je sice možné používat kombinaci jedné metody cílení a jedné metody pozorování (například cílení podle témat a pozorování umístění), ale nedoporučujeme to. Může tak totiž dojít k omezení výsledků vlastního pozorování.
Cílení doporučujeme nastavit na základě výsledků pozorování, abyste maximalizovali výsledky samotného cílení. Příklady:
- Cílení podle témat a cílení na umístění
- Cílení na klíčová slova pro obsahové reklamy / videoreklamy a cílení na umístění nebo cílení podle témat
V kampaních ve Vyhledávací síti a Nákupech Google
Doporučujeme použít: „pozorování“Pozorování můžete použít pro publika, která zahrnují segmenty založené na datech pro reklamy ve vyhledávání. Další informace o segmentech založených na vašich datech pro reklamy ve vyhledávání
