Съществуват разнообразни начини на насочване на ниво кампания и рекламна група, които са на Ваше разположение, за да достигате до потенциални клиенти. Можете да насочвате рекламите си, като избирате определени критерии – например аудитории, до които искате да достигате, или съдържание, в което искате рекламите да се показват.
В някои случаи може да искате да наблюдавате каква е ефективността на рекламите, когато клиент отговаря на конкретни критерии, но да не желаете да ограничавате показването им само по тези критерии. Функцията „Наблюдение“ Ви дава възможност да следите и задавате персонализирани оферти за критерии, без да ограничавате обхвата си.
В тази статия се обяснява как функционират настройките за насочване и наблюдение. За поетапни инструкции за настройване на функциите разгледайте Избиране на насочване и наблюдение.
Всичко за настройката „Насочване“
Когато използвате настройката „Насочване“ за кампаниите или рекламните си групи (като аудитории по афинитет, разположения или ремаркетинг), указвате на Google Ads до кои хора или места желаете да достигнете с рекламите си.
Ако не добавите начин на насочване в рекламна група за кампаниите в дисплейната мрежа, единствените ограничения за това къде могат да се показват рекламите Ви са настройките на ниво кампания и профил, като например изключванията на съдържание, местоположения и езици. Това означава, че рекламите Ви могат да се показват навсякъде в мрежата, в дисплейната мрежа и YouTube в рамките на настройките на кампанията и профила Ви.
Кога се използва
Използвайте настройката „Насочване“ в рекламните групи и кампаниите си, когато искате да стесните рекламната си група, така че да се показва само на конкретни, избрани от Вас аудитории или съдържание. Насочването се препоръчва за всички рекламодатели в кампаниите им в дисплейната мрежа.
- Насочването ограничава обхвата на рекламната Ви група.
- В допълнение към стесняването на обхвата си имате възможността да използвате персонализирани оферти или корекции на офертите по конкретни критерии в рамките на насочването си. Научете повече за функциите за офериране в кампаниите в дисплейната мрежа.
Всичко за настройката „Наблюдение“
Когато използвате настройката „Наблюдение“, това не се отразява на обхвата на кампанията или рекламната Ви група. С други думи, тази настройка няма да промени това кой вижда рекламите Ви или къде могат да се показват. Настройката „Наблюдение“ обаче Ви дава възможност да следите ефективността на рекламите си в избраните от Вас разположения, теми или аудитории, докато се провежда кампанията Ви. Обърнете внимание, че „наблюдението“ показва ефективността на допълнителни критерии, когато попадат в обхвата на съществуващото Ви насочване.
След това можете да използвате тези данни като насоки за по-нататъшни действия в кампанията си, например за коригиране на офертите по определени критерии. Можете също да решите да създадете нови рекламни групи с критерии за насочване, основани на наблюденията Ви.
Можете да приложите настройката „Наблюдение“, като отворите страницата „Редактиране на всички насочвания“. Можете да добавите начин на наблюдение и от страницата му за отчитане, ако той не се използва за насочване в рекламната група. Забележка: Не можете да добавите начин на наблюдение, когато първоначално създавате рекламна група.
Кога се използва
Използвайте настройката „Наблюдение“, ако не искате допълнително да стеснявате насочването на кампанията или рекламната си група, но искате да следите ефективността на определени критерии с рекламите си. Тази настройка се препоръчва за всички кампании в мрежата за търсене, както и за тези в дисплейната мрежа на по-напредналите рекламодатели.
За кампании, които използват „Интелигентно офериране“, сегментите от аудиториите на първи страни, добавени в настройката „Наблюдение“, ще се използват като сигнали за стратегии за интелигентно офериране. Научете повече за сегментите от аудиторията.
- Тя не ограничава обхвата на кампанията или рекламната Ви група.
- Данните се отчитат за реклами, които отговарят на критериите, избрани едновременно за наблюдения и насочване.
- В допълнение към наблюдаването на ефективността на критерии имате възможността да използвате персонализирани оферти или корекции на офертите по конкретни критерии в рамките на наблюденията си. Научете повече за функциите за офериране в кампаниите в дисплейната мрежа.
Примери
Насочване
Ани притежава магазин, в който продава дамски якета за мотористи. За рекламната си група „Жени мотористи“ тя избира пол „Жена“ в „Демографски данни“ и аудиторията по афинитет „Любители на мотоциклети“. Тези избрани настройки в „Насочване“ ще стеснят обхвата на рекламната ѝ група, така че рекламите ѝ ще се показват само на жени, които проявяват интерес към мотори.
Наблюдения
Ани се пита дали много от клиентките й се интересуват от закупуването на облекла за активен спорт. Тя иска да научи повече, но без да ограничава повече обхвата на рекламната си група. Ани кликва върху иконата на молив на страницата „Аудитория“, избира кампаниите си, избира аудиториите въз основа на „Какво търсят или планират активно“, след това – Дрехи и аксесоари и накрая посочва като критерии за наблюдение Облекло за активен спорт.
С тази настройка за наблюдение Ани може да преглежда отчети за броя на рекламните импресии, показали се на потребители, които търсят и облекло за активен спорт. Имайте предвид, че наблюденията се отчитат, когато се припокриват със съществуващо насочване (в този случай „Дамски облекла за активен спорт и любители на мотоциклети“).
Така че ако рекламите, показвани на потребители, които също така се интересуват от облекло за активен спорт, имат различна ефективност от останалите реклами, Ани може да повиши или намали офертите си за тази аудитория. Тя може да създаде нова рекламна група, която е насочена към потребителите с интерес към облеклата за активен спорт, ако иска да използва специална целева страница или оферта за тях.
Наличност на функциите „Насочване“ и „Наблюдение“
В кампании в дисплейната мрежа
Препоръчителна употреба: „Насочване“ и „Наблюдение“Можете да използвате следните начини на насочване за кампанията или рекламната си група:
- Ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове
- Разположения
- Теми
Можете да използвате следните начини на наблюдение за кампанията или рекламната си група:
- Разположения
- Теми
Въпреки че е възможно да се използва комбинация от един начин на насочване и един начин на наблюдение (например насочване по теми и наблюдение на разположенията) в една и съща кампания или рекламна група, не е препоръчително. Това може да ограничи резултатите от действителното Ви наблюдение.
Препоръчваме да настроите насочването си въз основа на резултатите от наблюдението, за да можете да постигнете максимални резултати от действителното си насочване. Например:
- Насочване по теми и насочване по разположения
- Насочване по ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове и насочване по разположения или теми
В мрежата за търсене и кампании за Пазаруване
Препоръчителна употреба: „Наблюдение“Можете да използвате функцията „Наблюдение“ за „Аудитории“, която включва сегменти от данни за реклами в мрежата за търсене. Научете повече за сегментите от данни за реклами в мрежата за търсене.
