K dispozícii je niekoľko spôsobov zacielenia kampaní a reklamných skupín, pomocou ktorých môžete osloviť potenciálnych zákazníkov. Svoje reklamy môžete zacieliť výberom kritérií, ako je napríklad publikum, ktoré chcete osloviť, alebo obsah, v ktorom sa vaše reklamy majú zobrazovať.
Niekedy sa stáva, že chcete poznať výkonnosť reklám v prípade, že zákazník spĺňa určité kritériá, ale nechcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali len pri splnení týchto kritérií. Funkcia Pozorovanie vám umožňuje nastaviť a sledovať vlastné ponuky pre kritériá bez obmedzenia dosahu.
V tomto článku sa dozviete, ako fungujú nastavenia zacielenia a pozorovania. Podrobné pokyny na nastavenie tejto funkcie nájdete v článku Výber zacielenia a pozorovania.
Nastavenie Zacielenie
Keď vo svojich kampaniach alebo reklamných skupinách používate nastavenie Zacielenie (napríklad publiká podľa záujmov, umiestnenia alebo remarketing), informujete Google Ads o tom, koho chcete osloviť svojimi reklamami alebo kde na internete sa majú zobrazovať vaše reklamy.
V prípade kampaní v Obsahovej sieti platí, že ak v reklamnej skupine nepridáte žiadny spôsob zacielenia, miesta možného zobrazenia vašich reklám sú obmedzené len nastaveniami kampane a účtu, ako sú vylúčenia obsahu, oblasti a jazyky. To znamená, že sa vaše reklamy môžu zobrazovať kdekoľvek na internete, v Obsahovej sieti a na YouTube, kde im to umožňujú nastavenia kampane a účtu.
Kedy ho použiť
Nastavenie Zacielenie použite v reklamných skupinách alebo kampaniach, ak chcete zacielenie reklamnej skupiny zúžiť tak, aby zobrazovala reklamy iba konkrétnym publikám alebo iba v súvislosti s vybratým obsahom. Zacielenie odporúčame všetkým inzerentom v kampaniach v Obsahovej sieti.
- Zacielenie obmedzuje dosah reklamnej skupiny.
- Okrem zúženia dosahu môžete v rámci zacielenia použiť vlastné ponuky alebo úpravy ponúk pre konkrétne kritériá. Ďalšie informácie o funkciách ponúk v obsahových kampaniach
Nastavenie Pozorovanie
Keď používate nastavenie Pozorovanie, nemá to žiadny vplyv na dosah vašej kampane alebo reklamnej skupiny. Inými slovami, nastavenie Pozorovanie nemá vplyv na to, komu alebo kde sa môžu zobraziť vaše reklamy. Nastavenie Pozorovanie vám však umožňuje monitorovať výkonnosť reklám podľa vybraných umiestnení, tém alebo publík, keď je vaša kampaň v prevádzke. Pripomíname, že nastavenie Pozorovanie vám ukazuje, akú výkonnosť dosahujú ďalšie kritériá, ktoré patria do rozsahu vášho existujúceho zacielenia.
Na základe týchto údajov sa potom môžete rozhodnúť, aké ďalšie akcie vo svojej kampani vykonáte, napríklad v prípade určitých kritérií nastavíte úpravy ponúk. Môžete sa tiež rozhodnúť, že vytvoríte nové reklamné skupiny s kritériami zacielenia, ktoré sú založené na vašich pozorovaniach.
Ak chcete použiť nastavenie Pozorovanie, prejdite na stránku Úprava všetkých zacielení. Spôsob pozorovania môžete pridať aj zo stránky prehľadu tohto spôsobu, ak ho v reklamnej skupine práve nepoužívate na zacielenie. Poznámka: Spôsob pozorovania nemôžete pridať pri prvom vytváraní reklamnej skupiny.
Kedy ho použiť
Nastavenie Pozorovanie použite, keď už viac nechcete zúžiť zacielenie kampane alebo reklamnej skupiny, no chcete sledovať výkonnosť určitých kritérií s vašimi reklamami. Nastavenie Pozorovanie odporúčame pre všetky kampane vo vyhľadávaní, ako aj pre obsahové kampane pokročilejších inzerentov.
V prípade kampaní používajúcich inteligentné ponuky sa segmenty publika prvej strany pridané v rámci nastavenia Pozorovanie budú používať ako signály pre stratégie inteligentných ponúk. Prečítajte si viac o segmentoch publika.
- Nastavenie Pozorovanie neobmedzuje dosah vašej kampane alebo reklamnej skupiny.
- Údaje sa vykazujú za reklamy, ktoré spĺňajú kritériá vybraté pre pozorovania aj zacielenie.
- Okrem pozorovania výkonnosti kritérií môžete v rámci pozorovaní použiť vlastné ponuky alebo úpravy ponúk pre konkrétne kritériá. Ďalšie informácie o funkciách ponúk v obsahových kampaniach
Príklady
Zacielenie
Alica vlastní obchod, ktorý predáva motorkárske bundy pre ženy. Pre svoju reklamnú skupinu Motocyklistky vyberie z demografických kategórií pohlavie Ženy a z publík podľa záujmov možnosť Vyznávači motocyklov. Tieto nastavenia zacielenia zúžia dosah jej reklamnej skupiny tak, aby sa reklamy zobrazovali len ženám, ktoré sa zaujímajú o motocykle.
Pozorovania
Alica je zvedavá, aká veľká časť jej zákazníčok chce nakúpiť športové oblečenie. Chce sa dozvedieť viac, nechce však viac obmedziť dosah svojej reklamnej skupiny. Na stránke Publikum klikne na ikonu ceruzky, vyberie kampane, vyberie publiká podľa toho, aké informácie aktívne vyhľadávajú alebo čo plánujú, a ako kritériá pozorovania vyberie Oblečenie a doplnky a potom Športové oblečenie.
S týmto nastavením pozorovania má Alica k dispozícii prehľady o počtoch zobrazení reklamy používateľom, ktorí mali tiež úmysel nakúpiť športové oblečenie. Nezabudnite, že pozorovania sa v prehľadoch zaznamenávajú, keď sa prekrývajú s existujúcim zacielením (v tomto prípade so zacielením na ženy zaujímajúce sa o športové oblečenie a vyznávajúce motocykle).
Ak teda reklamy zobrazované používateľom, ktorí sa tiež zaujímajú o športové oblečenie, dosahujú inú výkonnosť než ostatné reklamy, Alica môže pre toto publikum upraviť svoje ponuky. Môže tiež vytvoriť novú reklamnú skupinu so zacielením na používateľov, ktorí sa zaujímajú o športové oblečenie, ak chce pre nich použiť špeciálnu vstupnú stránku alebo ponuku.
Dostupnosť zacielenia a pozorovania
V kampaniach v Obsahovej sieti
Odporúčané nastavenie: Zacielenie a PozorovanieV kampani alebo reklamnej skupine môžete použiť nasledujúce spôsoby zacielenia:
- kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu,
- umiestnenia,
- témy.
V kampani alebo reklamnej skupine môžete použiť nasledujúce spôsoby pozorovania:
- umiestnenia,
- témy.
Na témy, umiestnenia a kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu môžete zacieliť alebo ich môžete pozorovať.
Zacielenie odporúčame nastaviť na základe výsledkov pozorovania, aby ste mohli maximalizovať výsledky zacielenia. Príklad:
- Zacielenie na témy a zacielenie na umiestnenia
- Zacielenie na kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu a zacielenie na umiestnenia alebo témy
V kampaniach vo Vyhľadávacej sieti a v Nákupoch
Odporúčané nastavenie: PozorovaniePozorovanie môžete použiť pre publiká, ktoré zahŕňajú segmenty údajov pre reklamy vo vyhľadávaní (angl. Search ad). Ďalšie informácie o segmentoch údajov pre reklamy vo vyhľadávaní