잠재고객에게 도달하기 위해 사용할 수 있는 캠페인 및 광고그룹 타겟팅 방법은 다양합니다. 도달하려는 잠재고객 또는 광고를 게재하려는 콘텐츠와 같은 기준을 선택하여 광고를 타겟팅할 수 있습니다.
경우에 따라서는 고객이 특정 기준과 일치할 때의 광고 실적을 관찰하지만, 해당 기준이 아니어도 광고가 게재되기를 원할 수 있습니다. '관찰' 기능을 사용하면 도달범위를 제한하지 않으면서 기준을 모니터링하고 맞춤 입찰가를 설정할 수 있습니다.
이 도움말에서는 타겟팅 및 관찰 설정의 작동 원리를 설명합니다. 이 기능의 설정에 관한 단계별 안내는 타겟팅 및 관찰 선택을 참고하세요.
'타겟팅' 설정에 대한 정보
캠페인 및 광고그룹에 '타겟팅' 설정(예: 관심분야 잠재고객, 게재위치, 리마케팅)을 사용하면 Google Ads가 이를 통해 광고주가 광고를 게재하려는 대상 또는 인터넷에서 광고를 게재하려는 위치를 파악할 수 있습니다.
디스플레이 캠페인에서 광고그룹에 타겟팅 방법을 추가하지 않을 경우 콘텐츠 제외, 위치, 언어와 같은 캠페인 및 계정 설정에서만 광고 게재위치를 제한할 수 있습니다. 즉 캠페인 및 계정 설정 내에서 디스플레이 네트워크 및 YouTube에 걸쳐 웹 어디에나 광고를 게재할 수 있습니다.
타겟팅 설정 사용이 유용한 경우
광고그룹의 범위를 좁혀 특정 잠재고객에게만 또는 선택한 특정 콘텐츠에만 광고를 게재하려는 경우 광고그룹 또는 캠페인에서 '타겟팅' 설정을 사용하세요. 디스플레이 캠페인을 사용하는 모든 광고주는 타겟팅 설정을 사용하는 것이 좋습니다.
- 타겟팅은 광고그룹의 도달범위를 제한합니다.
- 도달범위를 좁히는 것 외에 타겟팅 내 특정 기준에 맞춤 입찰가 또는 입찰가 조정을 사용할 수 있습니다. 디스플레이 캠페인의 입찰 기능에 대해 자세히 알아보기
'관찰' 설정에 대한 정보
'관찰' 설정을 사용해도 캠페인 또는 광고그룹의 도달범위에는 영향이 없습니다. 즉 '관찰' 설정에 따라 광고가 게재되는 사용자 또는 광고가 게재될 수 있는 위치가 변경되지 않습니다. 하지만 이 설정을 사용하면 캠페인 실행 중에도 선택 게재위치, 주제 또는 잠재고객에 대한 광고의 실적을 모니터링할 수 있습니다. '관찰'은 기존 타겟팅 범위 내에 추가 기준이 포함되는 경우에 발생하는 실적을 보여줍니다.
그러면 이 데이터를 사용하여 캠페인에서 특정 기준의 입찰가 조정 등 추가 작업을 수행할 수 있습니다. 관찰을 기반으로 한 타겟팅 기준을 사용하여 새 광고그룹을 만들 수도 있습니다.
'관찰' 설정은 '모든 타겟팅 수정' 페이지에서 적용할 수 있습니다. 광고그룹에서 타겟팅에 사용되지 않는 경우 해당 방법의 보고서 페이지에서 관찰 방법을 추가할 수도 있습니다. 참고: 광고그룹을 처음 만들 때는 관찰 방법을 추가할 수 없습니다.
관찰 설정 사용이 유용한 경우
캠페인 또는 광고그룹 타겟팅의 범위를 더 이상 좁히지 않으면서 광고에서 특정 기준의 실적을 모니터링하려는 경우 '관찰' 설정을 사용하세요. '관찰' 설정은 광고 운영 기술이 고급 수준인 광고주의 디스플레이 캠페인과 모든 검색 캠페인에 권장됩니다.
스마트 자동 입찰을 사용하는 캠페인의 경우 '관찰' 설정에 추가된 퍼스트 파티 잠재고객 세그먼트가 스마트 자동 입찰 전략의 신호로 사용됩니다. 잠재고객 세그먼트에 대해 자세히 알아보기
- '관찰' 설정은 캠페인 또는 광고그룹의 도달범위를 제한하지 않습니다.
- 관찰 및 타겟팅에 선택된 기준을 모두 충족하는 광고의 데이터가 보고됩니다.
- 기준의 실적을 관찰하는 것 외에 관찰 내 특정 기준에 맞춤 입찰가 또는 입찰가 조정을 사용할 수 있습니다. 디스플레이 캠페인의 입찰 기능에 대해 자세히 알아보기
예
타겟팅
영희는 여성용 오토바이 재킷을 판매하는 상점을 가지고 있습니다. 광고그룹 '여성 오토바이 운전자'를 위해 인구통계 아래에서 '여성'을 성별로 선택하고 '오토바이 애호가'를 관심분야 잠재고객으로 선택합니다. 이러한 '타겟팅'을 선택하면 광고그룹의 도달범위가 좁아져 오토바이에 관심이 있는 여성을 대상으로만 광고가 게재됩니다.
관찰
영희는 자신의 고객 중 많은 사람이 운동복 구입에 관심이 있는지 궁금합니다. 자세히 알아보고 싶지만 광고그룹의 도달범위를 더 이상 제한하고 싶지는 않습니다. 잠재고객 페이지에서 연필 아이콘을 클릭하여 캠페인을 선택하고, '시장조사 또는 구매 계획 정보'를 바탕으로 잠재고객을 선택하고, 의류 및 액세서리를 선택한 다음 관찰 기준으로 운동복을 선택합니다.
이 관찰 설정을 사용하여 운동복에 대해서도 구매 의도가 있는 사용자에게 표시된 광고 노출수에 관한 보고서를 볼 수 있습니다. 관찰은 기존 타겟팅과 중복되는 경우 보고됩니다(이 예에서는 '운동복,여성, 오토바이 애호가').
따라서 운동복에도 관심이 있는 사용자에게 게재된 광고와 다른 광고의 실적에 차이가 발생하면 이 잠재고객에 대한 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다. 또한 운동복에 관심이 있는 사용자에게 특별한 방문 페이지 또는 쿠폰을 사용하려는 경우 이 잠재고객을 타겟팅하는 광고그룹을 새로 만들 수도 있습니다.
타겟팅 및 관찰 이용 가능 여부
디스플레이 네트워크 캠페인
권장 용도: '타겟팅' 및 '관찰'캠페인 또는 광고그룹에 다음과 같은 타겟팅 방법을 사용할 수 있습니다.
- 디스플레이/동영상 키워드
- 게재위치
- 주제
캠페인 또는 광고그룹에 다음과 같은 관찰 방법을 사용할 수 있습니다.
- 게재위치
- 주제
주제, 게재위치, 디스플레이/동영상 키워드는 타겟팅하거나 관찰할 수 있습니다.
관찰의 결과를 바탕으로 타겟팅을 설정하여 실제 타겟팅의 결과를 극대화하는 것이 좋습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 주제 타겟팅과 게재위치 타겟팅
- 디스플레이/동영상 키워드 타겟팅과 게재위치 또는 주제 타겟팅
검색 네트워크 및 쇼핑 캠페인
권장 설정: '관찰'검색 광고용 데이터 세그먼트가 포함된 잠재고객에 '관찰'을 사용할 수 있습니다. 검색 광고용 데이터 세그먼트에 대해 자세히 알아보기