AdWords 有很多種廣告活動和廣告群組指定方式可協助您觸及潛在客戶。您可以選擇條件做為廣告的指定目標，像是想要觸及的目標對象或希望廣告在哪些內容中顯示。
有時候，您可能會想觀察顧客符合特定條件時的廣告成效，卻不想限制廣告只在滿足該條件時顯示，這時「觀察項目」功能就派上用場了。藉助「觀察項目」，即可自由監控條件而不會限制觸及，且能按條件自訂出價。
本文將說明「指定目標」和「觀察項目」設定的運作方式。如想瞭解這些功能的逐步設定說明，請參閱選擇指定目標與觀察項目。
關於「指定目標」設定
當您為廣告活動或廣告群組採用「指定目標」設定 (如興趣相似目標對象、刊登位置或再行銷) 時，就等於告訴 Google Ads 您想透過廣告觸及哪些使用者，或想在網際網路上的哪些位置顯示廣告。
對於多媒體廣告活動，如果您未替廣告群組新增指定方式，則能夠決定廣告顯示位置的就只有廣告活動和帳戶設定，例如內容排除條件、地區和語言。也就是說，符合您廣告活動與帳戶設定的廣告能在網路上的任何位置放送，包括整個多媒體廣告聯播網和 YouTube 在內。
適用時機
如果您想縮小廣告群組的指定目標，讓廣告只顯示於特定內容或只對所選的特定目標對象放送，就很適合在廣告群組或廣告活動中使用「指定目標」設定。我們推薦所有廣告客戶為多媒體廣告活動使用指定目標功能。
- 指定目標功能會限制廣告群組的觸及率。
- 除了縮小觸及範圍之外，您也可以針對指定目標內的特定條件，使用自訂出價或出價調整幅度。進一步瞭解多媒體廣告活動的出價功能。
關於「觀察項目」設定
採用「觀察項目」設定並不影響廣告活動或廣告群組的觸及率。也就是說，「觀察項目」設定不會影響可看見您廣告的目標客群或廣告的刊登位置，但能讓您在廣告活動運作的當下，針對不同的自選刊登位置、主題或目標對象自由監控廣告成效。值得一提的是，一旦「觀察項目」落在現有指定目標的範圍內，就可顯示其他條件的運作成效。
您可以根據這些資料決定廣告活動日後的運作方向，例如針對特定條件設定出價調整幅度；也可以依據觀察項目的成效判斷要不要建立新的廣告群組，並選用適合的指定條件。
您可以前往「修改所有指定目標」頁面採用「觀察項目」設定，而且只要特定的觀察方式並未用於廣告群組的指定目標，您也可以從該觀察方式的報表頁面新增觀察方式。請注意，剛建立的廣告群組無法立即新增觀察項目。
適用時機
如果您不希望再縮小廣告活動或廣告群組的指定目標，但希望觀察某個條件對廣告的效果，就可以採用「觀察項目」設定。建議進階廣告客戶在所有的搜尋廣告活動和多媒體廣告活動中採用「觀察項目」設定。
對於採用智慧出價的廣告活動，系統將使用「觀察項目」設定下方新增的第一方目標對象區隔做為智慧出價策略的信號。進一步瞭解目標對象區隔。
- 「觀察項目」設定不會限制廣告活動或廣告群組的觸及率。
- 只有同時符合觀察項目和指定目標所選條件的廣告資料，才會列入報表。
- 除了可以觀察條件的成效之外，您也可以針對觀察項目的特定條件使用自訂出價或出價調整幅度。進一步瞭解多媒體廣告活動的出價功能。
範例
指定目標
小婷是一間女用機車夾克專賣店的店主。 她在「女性機車迷」這個廣告群組中選擇了客層底下的「女性」，並將興趣相似目標對象設定為「機車迷」。這些「指定目標」選項會縮小自己的廣告群組觸及範圍，確保廣告只顯示給對機車感興趣的女性。
觀察項目
小婷想知道自己大部分的客戶是不是想購買運動服。她雖然想取得更多相關資訊，卻不想進一步限制廣告群組的觸及率。於是，小婷在「目標對象」網頁上按一下鉛筆圖示，選取廣告活動，選擇「他們目前積極研究或計劃的項目」做為目標對象，接著依序選擇「服飾與配件」>「運動服」做為觀察條件。
藉助這項「觀察項目」設定，小婷就能查看報表，瞭解自家廣告在網路上向「運動服」的潛在目標消費者顯示了幾次。請記住，觀察項目只有在與現有指定目標重疊時 (在此範例中就是「女性運動服」和「機車迷」) 才會列入報表。
因此，如果廣告向留意「運動服」主題的使用者顯示時，成效與其他廣告出現差異，小婷就可以針對這個目標對象調整出價。如果小婷想要採用特別的到達網頁或提供優惠，她甚至可以為「運動服」主題的使用者建立一個新廣告群組。
「指定目標」和「觀察項目」可用於哪些地方
在多媒體廣告聯播網廣告活動中
建議用途：「指定目標」和「觀察項目」設定您可以針對廣告活動或廣告群組採用以下指定方式：
- 多媒體廣告/影片關鍵字
- 刊登位置
- 主題
您可以針對廣告活動或廣告群組採用以下觀察方式：
- 刊登位置
- 主題
您可以指定或觀察主題、刊登位置和多媒體廣告/影片關鍵字。
建議您根據觀察結果設定指定目標，以便盡可能提高實際指定目標的成效。舉例來說：
- 指定主題和指定刊登位置
- 多媒體廣告/影片關鍵字指定目標，以及指定刊登位置或主題
在搜尋聯播網和購物廣告活動中
「觀察項目」的建議用途您可以針對目標對象 (包含搜尋廣告的資料區隔) 使用「觀察項目」設定。進一步瞭解搜尋廣告的資料區隔。