Per le campagne e i gruppi di annunci è disponibile una serie di metodi di targeting che ti aiuteranno a raggiungere i potenziali clienti. Puoi scegliere il target in base a criteri come i segmenti di pubblico che vuoi raggiungere o i contenuti su cui vuoi che vengano pubblicati gli annunci.
In alcuni casi, potresti voler osservare il rendimento degli annunci quando un cliente corrisponde a criteri specifici, ma senza limitare la pubblicazione degli annunci a quei criteri. La funzionalità "Osservazione" ti permette di impostare le offerte personalizzate e monitorarle in base a certi criteri senza limitarne la copertura.
Questo articolo spiega come funzionano le impostazioni di targeting e osservazioni. Per istruzioni passo passo sulla configurazione di questa funzionalità, consulta Selezionare il targeting e le osservazioni.
Informazioni sull'impostazione "Targeting"
Quando utilizzi l'impostazione "Targeting" per le campagne o i gruppi di annunci, ad esempio remarketing, posizionamenti o segmenti di pubblico di affinità, comunichi a Google Ads quali sono gli utenti che vuoi raggiungere o dove vuoi che siano pubblicati i tuoi annunci su Internet.
Per le campagne display, se non aggiungi un metodo di targeting a un gruppo di annunci, per limitare il posizionamento degli annunci hai a disposizione solo le impostazioni della campagna e dell'account, ad esempio le esclusioni di contenuti, le località e le lingue. Ciò significa che i tuoi annunci possono essere pubblicati ovunque sul Web, sulla Rete Display e su YouTube, se rientrano nelle impostazioni della campagna e dell'account.
Quando utilizzarla
Utilizza l'impostazione "Targeting" nei tuoi gruppi di annunci o nelle campagne quando vuoi limitare il tuo gruppo di annunci in modo da mostrarlo solo a determinati segmenti di pubblico o sui contenuti specifici che hai selezionato. Questa impostazione è consigliata a tutti gli inserzionisti nelle campagne display.
- Il targeting limita la copertura del gruppo di annunci.
- Oltre a restringere la copertura, puoi utilizzare offerte personalizzate o aggiustamenti delle offerte su criteri specifici all'interno del tuo targeting. Scopri di più sulle funzionalità di offerta nelle campagne display.
Informazioni sull'impostazione "Osservazione"
L'impostazione "Osservazione" non incide sulla copertura della tua campagna o del gruppo di annunci. In altre parole, non modifica i criteri relativi a dove pubblicare i tuoi annunci o a chi può visualizzarli. L'impostazione "Osservazione" ti consente, tuttavia, di monitorare il rendimento degli annunci durante la pubblicazione della campagna in relazione ai posizionamenti, agli argomenti o ai segmenti di pubblico selezionati. Ricorda che le "osservazioni" mostrano il rendimento dei criteri aggiuntivi solo se questi ultimi rientrano nell'ambito del targeting esistente.
Questi dati ti consentono di intraprendere altre azioni sulla tua campagna, ad esempio apportare aggiustamenti delle offerte in base a determinati criteri. Puoi anche decidere di creare nuovi gruppi di annunci con criteri di targeting derivati dalle osservazioni.
Per applicare l'impostazione "Osservazione" accedi alla pagina "Modifica tutto il targeting". Puoi anche aggiungere un metodo di osservazione dalla relativa pagina dei rapporti, a condizione che il metodo non venga già utilizzato per il targeting nel gruppo di annunci. Nota: non puoi aggiungere un metodo di osservazione quando crei un gruppo di annunci.
Quando utilizzarla
Utilizza l'impostazione "Osservazione" quando non vuoi limitare ulteriormente il targeting del gruppo di annunci o della campagna, ma vuoi monitorare il rendimento di determinati criteri per i tuoi annunci. L'impostazione "Osservazione" è consigliata per tutte le campagne sulla rete di ricerca e per le campagne display per gli inserzionisti più esperti.
Per le campagne che utilizzano Smart Bidding, i segmenti di pubblico proprietari aggiunti nell'impostazione "Osservazione" verranno utilizzati come indicatori per le strategie Smart Bidding. Scopri di più sui segmenti di pubblico.
- L'impostazione "Osservazione" non limita la copertura della tua campagna o del gruppo di annunci.
- Vengono inclusi nei rapporti i dati relativi agli annunci che soddisfano i criteri selezionati sia per le osservazioni sia per il targeting.
- Oltre a osservare il rendimento dei criteri, puoi utilizzare offerte personalizzate o aggiustamenti delle offerte su criteri specifici all'interno delle osservazioni. Scopri di più sulle funzionalità di offerta per le campagne display.
Esempi
Targeting
Anna possiede un negozio in cui vende giacche da moto da donna. Per il suo gruppo di annunci "Motocicliste", Anna sceglie il genere femminile nei dati demografici e il segmento di pubblico di affinità degli "Appassionati di motocicletta". Queste scelte di "Targeting" restringono la copertura del gruppo di annunci in modo che vengano mostrati solo alle donne interessate alle moto.
Osservazioni
Anna si chiede se molte persone nella sua clientela siano interessate ad acquistare abbigliamento sportivo. Vuole saperne di più, senza però limitare ulteriormente la copertura del gruppo di annunci. Fa clic sull'icona a forma di matita nella pagina Segmenti di pubblico, seleziona le campagne, poi i segmenti di pubblico in base a "Quello che stanno cercando o pianificando attivamente", poi sceglie Abbigliamento e accessori e infine Abbigliamento sportivo per i criteri di osservazione.
Con questa impostazione di osservazione, Anna può visualizzare rapporti su quante impressioni dell'annuncio sono state mostrate alle persone che rientravano nel segmento di pubblico in-market per l'abbigliamento sportivo. Tieni presente che vengono incluse nei rapporti solo le osservazioni che si sovrappongono al targeting esistente, in questo caso Abbigliamento sportivo, Appassionati di motocicletta e genere femminile.
Se il rendimento degli annunci mostrati alle persone interessate anche all'abbigliamento sportivo è diverso da quello di altri annunci, Anna può aumentare o diminuire le offerte per questo segmento di pubblico. Se per questo segmento vuole utilizzare una pagina di destinazione o un'offerta speciale, Anna può anche creare un nuovo gruppo di annunci scegliendo come target le persone interessate all'abbigliamento sportivo.
Disponibilità di Targeting e Osservazione
Nelle campagne sulla Rete Display
Utilizzo consigliato: "Targeting" e "Osservazione"Per la tua campagna o il tuo gruppo di annunci puoi utilizzare i seguenti metodi di targeting:
- Parole chiave per la Rete Display e i video
- Posizionamenti
- Argomenti
Per la tua campagna o il tuo gruppo di annunci, puoi utilizzare i seguenti metodi di osservazione:
- Posizionamenti
- Argomenti
Argomenti, posizionamenti e parole chiave per la Rete Display e i video possono essere scelti come target o essere osservati.
Ti consigliamo di configurare il targeting in base ai risultati dell'osservazione, in modo da poter massimizzare i risultati del targeting effettivo. Ad esempio:
- Targeting per argomento e targeting per posizionamenti
- Targeting per parole chiave per la Rete Display e i video e targeting per posizionamenti o argomenti
Nelle campagne sulla rete di ricerca e Shopping
Utilizzo consigliato: "Osservazione"Per i segmenti di pubblico puoi utilizzare "Osservazione", che include i segmenti di dati per gli annunci della rete di ricerca. Scopri di più sui segmenti di dati per gli annunci della rete di ricerca