تتوفّر مجموعة متنوعة من طرق الاستهداف على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية لمساعدتك في الوصول إلى العملاء المحتملين. ويمكنك توجيه إعلاناتك من خلال اختيار معايير، مثل الجماهير التي تريد الوصول إليها أو المحتوى الذي تريد أن تظهر ضمنه الإعلانات.
قد تحتاج أحيانًا إلى ملاحظة مستوى أداء الإعلانات عندما يتطابق عميل ما مع معايير بعينها، ولكنك قد تحتاج أيضًا إلى عدم تقييد إعلاناتك بحيث لا تظهر إلا مع تلك المعايير. وتسمح لك ميزة "الملاحظة" برصد المعايير وتحديد عروض أسعار مخصّصة لها بدون تقييد مدى الوصول إلى الجمهور.
توضّح هذه المقالة آلية عمل إعدادَي "الاستهداف" و"الملاحظة". وللحصول على تعليمات مفصّلة حول إعداد هذه الميزة، اطّلِع على مقالة اختيار الاستهداف والملاحظة.
لمحة عن إعداد "الاستهداف"
عندما تستخدم إعداد "الاستهداف" لحملاتك أو مجموعاتك الإعلانية (مثل الجماهير ذات الاهتمامات المشتركة أو مواضع الإعلان أو تجديد النشاط التسويقي)، فأنت تُعلم "إعلانات Google" بنوع الجمهور الذي تريد الوصول إليه باستخدام إعلاناتك أو الأماكن التي تريد ظهور إعلاناتك فيها على الإنترنت.
بالنسبة إلى الحملات على الشبكة الإعلانية، في حال عدم إضافة طريقة استهداف إلى مجموعة إعلانية معيّنة، لن يتم فرض قيود بشأن أماكن ظهور إعلاناتك إلا في إعدادات الحساب والحملات، مثل استثناءات المحتوى والمواقع الجغرافية واللغات. وهذا يعني أنه يمكن عرض إعلاناتك في أي مكان على الويب، وعلى الشبكة الإعلانية وYouTube، حسب إعدادات حسابك وحملاتك.
حالات الاستخدام
استخدِم إعداد "الاستهداف" في مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك، عندما تريد تضييق نطاق مجموعتك الإعلانية حتى لا تظهر إعلاناتك إلا لجماهير معيّنة أو حتى يظهر محتوى معيّن من اختيارك. وننصح كل المعلنين بالاستهداف في حملاتهم على الشبكة الإعلانية.
- يحدّ الاستهداف من مدى وصول مجموعتك الإعلانية إلى الجمهور.
- إضافةً إلى تضييق مدى وصولك إلى الجمهور، يتوفّر لك خيار استخدام عروض الأسعار المخصّصة أو تعديلات عروض الأسعار على معايير معيّنة داخل نطاق استهدافك. مزيد من المعلومات عن ميزات عروض الأسعار في "الحملات على الشبكة الإعلانية"
لمحة عن إعداد "الملاحظة"
عند استخدام إعداد "الملاحظة"، لن يتأثر مدى وصول حملتك أو مجموعتك الإعلانية. وهذا يعني أن إعداد "الملاحظة" لن يغيِّر نوع الجمهور الذي يرى إعلاناتك أو أماكن ظهورها. ومع ذلك، يسمح لك إعداد "الملاحظة" بمراقبة مستوى أداء الإعلانات على مواضع الإعلان أو المواضيع أو الجماهير المحددة أثناء إطلاق حملتك. وتجدر الإشارة إلى أن إعداد "الملاحظة" يعرض لك مستوى أداء المعايير الإضافية عندما تدخل ضمن نطاق الاستهداف الحالي.
يمكنك بعد ذلك الاستفادة من هذه البيانات في الاسترشاد لاتخاذ المزيد من الإجراءات داخل حملتك، مثل إجراء تعديلات عروض أسعار على معايير معيّنة. ويمكنك أيضًا تحديد إنشاء مجموعات إعلانية جديدة ذات معايير استهداف تعتمد على ملاحظاتك.
يمكنك تطبيق إعداد "الملاحظة" من خلال الانتقال إلى صفحة "تعديل كل الاستهداف". ويمكنك أيضًا إضافة طريقة ملاحظة من صفحة إعداد تقارير تلك الطريقة، إذا لم يتم استخدام تلك الطريقة للاستهداف في المجموعة الإعلانية. ملاحظة: لن تتمكن من إضافة طريقة متابعة عند إنشاء مجموعة إعلانية لأول مرة.
حالات الاستخدام
استخدِم إعداد "الملاحظة" إذا لم تكن تريد تضييق نطاق استهداف حملتك أو مجموعتك الإعلانية بشكلٍ أكبر، ولكنك تريد رصد مستوى أداء معايير معيّنة مع إعلاناتك. وننصح باستخدام إعداد "الملاحظة" لجميع الحملات على شبكة البحث بالإضافة إلى الحملات على الشبكة الإعلانية للمعلنين الأكثر تقدمًا في المستوى.
بالنسبة إلى الحملات التي تستخدِم عروض الأسعار الذكية، سيتم استخدام أجزاء جمهور الطرف الأول التي تمت إضافتها ضمن إعداد "الملاحظة" كإشارات لاستراتيجيات عروض الأسعار الذكية. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن شرائح الجمهور.
- لا يؤدي إعداد "الملاحظة" إلى تقييد وصول حملتك أو مجموعتك الإعلانية.
- يتم إعداد تقرير بيانات للإعلانات التي تتوافق مع المعايير المحدّدة في كلٍّ من الملاحظات والاستهداف.
- بالإضافة إلى ملاحظة مستوى أداء المعايير، يمكنك استخدام عروض أسعار مخصّصة أو تعديل عروض أسعار على معايير معيّنة في إطار ملاحظاتك. مزيد من المعلومات عن ميزات عروض الأسعار في "الحملات على الشبكة الإعلانية"
أمثلة
الاستهداف
تمتلك هند متجرًا يبيع ملابس سيدات لقيادة الدراجات البخارية. اختارت "هند" لمجموعتها الإعلانية "سائقات الدراجات النارية" جنس "إناث" ضمن الخصائص الديموغرافية والجمهور ذا الاهتمامات المشتركة "هواة الدراجات النارية". وستؤدي اختيارات "الاستهداف" هذه إلى تضييق مدى وصول مجموعتها الإعلانية إلى الجمهور، ومن ثم لن تظهر إعلاناتها إلا للسيدات اللاتي لديهن اهتمام بالدراجات النارية.
الملاحظات
تتساءل هند عن ما إذا كان العديد من عملائها مهتمين بشراء ملابس رياضية، وتريد أن تعرف المزيد مع عدم رغبتها في إضافة قيود إلى مدى وصول مجموعتها الإعلانية. تنقر بالتالي على رمز القلم الرصاص في صفحة "الجمهور"، وتختار حملاتها وكذلك شرائح جمهورها استنادًا إلى "ما يبحثون عنه أو يخطّطون له بنشاط"، وتختار أزياء وإكسسوارات ثمّ ملابس رياضية لمعايير الملاحظة.
من خلال إعداد الملاحظة هذا، تستطيع "هند" الاطّلاع على تقارير حول عدد مرات ظهور الإعلان للمستخدمين الذين كانوا ضمن شريحة الجمهور في السوق أيضًا للملابس الرياضية. ضَع في اعتبارك أنّه يتم تسجيل الملاحظات عند تداخلها مع الاستهداف الحالي (في هذه الحالة، "ملابس رياضية" و"سيدات" و"هواة الدرّاجات النارية").
بالتالي، في حال كانت الإعلانات المعروضة على المستخدمين المهتمين أيضًا بالملابس الرياضية قد حققت أداءً مختلفًا عن الإعلانات الأخرى، ستتمكّن "هند" من تعديل عروض أسعارها باستخدام قيمة أعلى أو أقل لهذا الجمهور. ويمكنها أيضًا إنشاء مجموعة إعلانية جديدة تستهدف هؤلاء المستخدمين المهتمين بالملابس الرياضية، إذا أرادت استخدام صفحة مقصودة معيّنة أو عرضًا خاصًا لهم.
مدى توفُّر "الاستهداف" و"الملاحظة"
في حملات الشبكة الإعلانية
الاستخدام الذي يُنصح به: "الاستهداف" و"الملاحظة"يمكنك استخدام طرق الاستهداف التالية لحملتك أو مجموعتك الإعلانية:
- الكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو عبر الفيديو
- مواضع الإعلانات
- المواضيع
يمكنك استخدام طرق الملاحظة التالية لحملتك أو مجموعتك الإعلانية:
- مواضع الإعلانات
- المواضيع
يمكن استهداف أو ملاحظة المواضيع ومواضع الإعلان والكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو عبر الفيديو.
ننصح بإعداد استهدافك استنادًا إلى نتائج ملاحظتك، حتى تتمكّن من زيادة نتائج استهدافك الفعلي. على سبيل المثال:
- استهداف المواضيع واستهداف مواضع الإعلان
- استهداف الكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو عبر الفيديو واستهداف مواضع الإعلان أو المواضيع
في حملات شبكة البحث والتسوّق
الاستخدام المقترَح: "الملاحظة"يمكنك استخدام خيار "الملاحظة" لشرائح الجمهور التي تتضمّن شرائح الجمهور المستندة إلى البيانات لـ "الإعلانات على شبكة البحث". مزيد من المعلومات عن شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك لـ "الإعلانات على شبكة البحث"
