มีวิธีการกำหนดเป้าหมายระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาจำนวนมากที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ คุณอาจกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยการเลือกเกณฑ์ เช่น ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใด หรือต้องการให้โฆษณาปรากฏในเนื้อหาแบบใด
ในบางกรณี คุณอาจต้องการสังเกตประสิทธิภาพของโฆษณาเมื่อลูกค้ามีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ที่กำหนด แต่ไม่ต้องการจำกัดโฆษณาให้แสดงเฉพาะกับเกณฑ์ดังกล่าว ฟีเจอร์ "การสังเกตการณ์" ช่วยให้คุณตรวจสอบและตั้งราคาเสนอที่กำหนดเองสำหรับเกณฑ์ได้โดยไม่ต้องจำกัดการเข้าถึง
บทความนี้อธิบายวิธีการทำงานของการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายและการสังเกตการณ์ ดูเลือกการกำหนดเป้าหมายและการสังเกตการณ์เพื่อดูวิธีตั้งค่าฟีเจอร์นี้แบบทีละขั้นตอน
เกี่ยวกับการตั้งค่า "การกำหนดเป้าหมาย"
การใช้การตั้งค่า "การกำหนดเป้าหมาย" สำหรับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา (เช่น กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ ตำแหน่ง หรือรีมาร์เก็ตติ้ง) เป็นการบอก Google Ads ว่าคุณต้องการให้โฆษณาเข้าถึงผู้ใช้ลักษณะใด หรือบอกตำแหน่งที่ต้องการให้โฆษณาแสดงในอินเทอร์เน็ต
สำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ หากคุณไม่ได้เพิ่มวิธีการกำหนดเป้าหมายให้กับกลุ่มโฆษณา ข้อจำกัดเดียวของตำแหน่งที่โฆษณาแสดงได้จะอยู่ในการตั้งค่าแคมเปญและบัญชี เช่น การยกเว้นเนื้อหา สถานที่ตั้ง และภาษา ซึ่งหมายความว่าโฆษณาสามารถแสดงที่ใดก็ได้ในเว็บทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์และ YouTube โดยอยู่ภายในการตั้งค่าแคมเปญและบัญชี
ใช้เมื่อใด
ใช้การตั้งค่า "การกำหนดเป้าหมาย" ในกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญเมื่อต้องการจำกัดให้กลุ่มโฆษณาแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจงหรือในเนื้อหาที่เจาะจงซึ่งคุณเลือกเท่านั้น เราขอแนะนำให้ผู้ลงโฆษณาทุกรายใช้การกำหนดเป้าหมายในแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์
- การกำหนดเป้าหมายจำกัดการเข้าถึงของกลุ่มโฆษณา
- นอกจากจะจำกัดการเข้าถึงให้แคบลงแล้ว คุณยังสามารถใช้ราคาเสนอที่กำหนดเองหรือการปรับราคาเสนอกับเกณฑ์ที่ต้องการภายในการกำหนดเป้าหมายได้ด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีเจอร์การเสนอราคาในแคมเปญ Display
เกี่ยวกับการตั้งค่า "การสังเกตการณ์"
เมื่อคุณใช้การตั้งค่า "การสังเกตการณ์" การเข้าถึงของแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาจะไม่ได้รับผลกระทบ กล่าวคือ การตั้งค่า "การสังเกตการณ์" จะไม่เปลี่ยนแปลงผู้ที่จะเห็นโฆษณาหรือตำแหน่งที่โฆษณาแสดงได้ แต่จะช่วยให้คุณตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาในตำแหน่ง หัวข้อ หรือกลุ่มเป้าหมายที่เลือกขณะที่แคมเปญทำงานอยู่ โปรดทราบว่า "การสังเกตการณ์" จะแสดงประสิทธิภาพของเกณฑ์เพิ่มเติมเมื่ออยู่ภายในขอบเขตของการกำหนดเป้าหมายที่คุณมีอยู่
จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เป็นแนวทางในการดำเนินการเพิ่มเติมในแคมเปญ เช่น การปรับราคาเสนอในเกณฑ์บางเกณฑ์ และยังเลือกสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่ที่ใช้เกณฑ์การกำหนดเป้าหมายตามการสังเกตการณ์ได้อีกด้วย
คุณจะใช้การตั้งค่า "การสังเกตการณ์" ได้โดยไปที่หน้า "แก้ไขการกำหนดเป้าหมายทั้งหมด" นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มวิธีการสังเกตการณ์จากหน้าการรายงานของวิธีการดังกล่าวได้อีกด้วย หากไม่ได้ใช้วิธีการเพื่อการกำหนดเป้าหมายในกลุ่มโฆษณา โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถเพิ่มวิธีการสังเกตการณ์หากสร้างกลุ่มโฆษณาเป็นครั้งแรก
ใช้เมื่อใด
ใช้การตั้งค่า "การสังเกตการณ์" หากคุณไม่ต้องการจำกัดการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาให้แคบลงอีก แต่ต้องการตรวจสอบประสิทธิภาพการทำงานของเกณฑ์กับโฆษณา แนะนำให้ใช้การตั้งค่า "การสังเกตการณ์" กับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาทั้งหมดและแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ของผู้ลงโฆษณาขั้นสูง
สําหรับแคมเปญที่ใช้ Smart Bidding ระบบจะใช้กลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งซึ่งเพิ่มในการตั้งค่า "การสังเกตการณ์" เป็นสัญญาณสําหรับกลยุทธ์ Smart Bidding ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย
- การตั้งค่า "การสังเกตการณ์" ไม่จำกัดการเข้าถึงของแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา
- ระบบจะรายงานข้อมูลสำหรับโฆษณาที่ตรงตามเกณฑ์ที่เลือกทั้งในการสังเกตการณ์และการกำหนดเป้าหมาย
- นอกจากการสังเกตประสิทธิภาพของเกณฑ์แล้ว คุณยังเลือกใช้ราคาเสนอที่กำหนดเองหรือการปรับราคาเสนอกับเกณฑ์ที่ต้องการภายในการสังเกตการณ์ได้ด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีเจอร์การเสนอราคาในแคมเปญ Display
ตัวอย่าง
การกำหนดเป้าหมาย
อารยาเป็นเจ้าของร้านขายแจ็คเก็ตมอเตอร์ไซค์สำหรับสตรี สำหรับกลุ่มโฆษณา "นักขี่มอเตอร์ไซค์หญิง" อารยาเลือกเพศ "หญิง" ในส่วนข้อมูลประชากร และเลือกกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจเป็น "ผู้ชื่นชอบรถมอเตอร์ไซค์" การเลือก "การกำหนดเป้าหมาย" นี้จะจำกัดการเข้าถึงของกลุ่มโฆษณาให้แคบลง โดยโฆษณาของอารยาจะแสดงต่อผู้หญิงที่สนใจรถมอเตอร์ไซค์เท่านั้น
การสังเกตการณ์
อารยาสงสัยว่าลูกค้าจำนวนมากสนใจที่จะซื้อชุดออกกำลังกายหรือไม่ เธอต้องการรู้ข้อมูลเพิ่มเติม แต่ไม่ต้องการจำกัดการเข้าถึงของกลุ่มโฆษณาเพิ่ม เธอคลิกไอคอนดินสอในหน้ากลุ่มเป้าหมาย เลือกแคมเปญ เลือกกลุ่มเป้าหมายตาม "สิ่งที่กลุ่มเป้าหมายตั้งใจหาข้อมูลหรือวางแผน" เลือกเสื้อผ้าและเครื่องประดับ จากนั้นเลือกชุดออกกำลังกายเป็นเกณฑ์ในการสังเกตการณ์
การตั้งค่าการสังเกตการณ์นี้ช่วยให้อารยาได้เห็นรายงานเกี่ยวกับจำนวนการแสดงโฆษณาที่ปรากฏต่อผู้ใช้ที่มีแผนจะซื้อชุดออกกำลังกายด้วย โปรดทราบว่าระบบจะรายงานการสังเกตการณ์เมื่อทับซ้อนกับการกำหนดเป้าหมายที่มีอยู่ (ในกรณีนี้คือ "ชุดออกกำลังกายผู้หญิงและผู้ชื่นชอบรถมอเตอร์ไซค์")
ดังนั้นหากโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจชุดออกกำลังกายด้วยนั้นมีประสิทธิภาพการทำงานต่างจากโฆษณาอื่นๆ อารยาก็จะสามารถเพิ่มหรือลดราคาเสนอสำหรับกลุ่มเป้าหมายนี้ และยังสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่สนใจชุดออกกำลังกายได้ด้วยหากต้องการใช้หน้า Landing Page หรือข้อเสนอพิเศษกับผู้ใช้เหล่านี้
ความพร้อมใช้งานของการกำหนดเป้าหมายและการสังเกตการณ์
ในแคมเปญบนเครือข่าย Display
การใช้งานที่แนะนำสำหรับ "การกำหนดเป้าหมาย" และ "การสังเกตการณ์"คุณจะใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายต่อไปนี้กับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาก็ได้
- คีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณาวิดีโอ/Display
- ตำแหน่ง
- หัวข้อ
คุณจะใช้วิธีการสังเกตการณ์ต่อไปนี้กับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาก็ได้
- ตำแหน่ง
- หัวข้อ
เราไม่แนะนำให้ใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายร่วมกับวิธีการสังเกตการณ์อย่างละ 1 วิธี (เช่น การกำหนดหัวข้อเป้าหมายและการสังเกตการณ์ตำแหน่ง) ในแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาเดียวกัน แม้ว่าจะทำได้ก็ตาม เนื่องจากอาจจำกัดผลลัพธ์ของการสังเกตการณ์จริง
เราขอแนะนําให้คุณตั้งค่าการกําหนดเป้าหมายตามผลการสังเกตการณ์ เพื่อให้ได้รับผลลัพธ์สูงสุดจากการกำหนดเป้าหมายจริง เช่น
- การกำหนดหัวข้อเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง
- การกำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณาวิดีโอ/Display และการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งหรือการกำหนดหัวข้อเป้าหมาย
ในแคมเปญในเครือข่าย Search และแคมเปญ Shopping
การใช้งานที่แนะนำ: "การสังเกตการณ์"คุณสามารถใช้ "การสังเกตการณ์" กับกลุ่มเป้าหมายต่างๆ ซึ่งรวมถึงกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลสําหรับโฆษณา Search ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณสำหรับโฆษณา Search
