संभावित ग्राहकों तक पहुंचने में आपकी मदद करने के लिए, कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप को टारगेट करने के कई तरीके उपलब्ध हैं. आप अपने विज्ञापनों को टारगेट करने के लिए मानदंड चुन सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप जिन ऑडियंस तक पहुंचना चाहते हैं या जिस कॉन्टेंट पर अपने विज्ञापन दिखाना चाहते हैं वहां अपने विज्ञापन टारगेट कर सकते हैं.
कुछ मामलों में, शायद आप यह जानना चाहें कि किसी खास मानदंड से ग्राहक का मिलान होने पर विज्ञापन कैसा परफ़ॉर्म करते हैं. हालांकि, आप यह नहीं चाहेंगे कि आपके विज्ञापन सिर्फ़ उस मानदंड के हिसाब से दिखें. “निगरानी” सेटिंग की मदद से आप अपनी पहुंच को सीमित किए बिना मानदंड पर नज़र रख सकते हैं और मैन्युअल तरीके से बोलियां लगाना सेट कर सकते हैं.
इस लेख में टारगेटिंग और निगरानी सेटिंग के काम करने का तरीका बताया गया है. इस सुविधा को सेटअप करने के सिलसिलेवार निर्देश पाने के लिए टारगेटिंग और निगरानी चुनना लेख देखें.
"टारगेटिंग" सेटिंग के बारे में जानकारी
जब आप अपने कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप के लिए "टारगेटिंग" सेटिंग का इस्तेमाल करते हैं (जैसे, अफ़िनिटी ऑडिएंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक), प्लेसमेंट या रीमार्केटिंग), तो आप Google Ads को यह बताते हैं कि आप अपने विज्ञापनों के ज़रिए किन लोगों तक पहुंचना चाहते हैं या इंटरनेट पर अपने विज्ञापन कहां दिखाना चाहते हैं.
डिसप्ले कैंपेन के लिए, अगर आप किसी विज्ञापन ग्रुप में टारगेट करने का कोई भी तरीका नहीं जोड़ते हैं, तो आपके विज्ञापन सिर्फ़ कैंपेन और खाता सेटिंग में तय की गई सीमाओं के अनुसार दिखाए जा सकते हैं. जैसे, खास कॉन्टेंट, जगहों, और भाषाओं के लिए विज्ञापन न दिखाना. इसका मतलब है कि आपके विज्ञापन आपकी कैंपेन और खाता सेटिंग के अनुसार वेब, पूरे Display Network, और YouTube पर कहीं भी चल सकते हैं.
इसे कब इस्तेमाल करें
अपने विज्ञापन ग्रुप या कैंपेन में "टारगेटिंग" सेटिंग का इस्तेमाल तभी करें, जब आप अपने विज्ञापन ग्रुप को सिर्फ़ खास ऑडियंस या चुने गए खास कॉन्टेंट पर ही दिखाना चाहते हैं. सभी विज्ञापन देने वालों को अपने डिसप्ले कैंपेन में टारगेटिंग सेटिंग का इस्तेमाल करने का सुझाव दिया जाता है.
- टारगेटिंग से आपके विज्ञापन ग्रुप की पहुंच सीमित हो जाती है.
- अपनी पहुंच को सीमित करने के साथ, आपके पास अपनी टारगेटिंग में खास मानदंड पर मैन्युअल तरीके से बोली लगाने या बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा इस्तेमाल करने का विकल्प होता है. डिसप्ले कैंपेन में बिडिंग से जुड़ी सुविधाओं के बारे में ज़्यादा जानें.
"निगरानी" सेटिंग के बारे में जानकारी
"निगरानी" सेटिंग का इस्तेमाल करने से, आपके कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप की पहुंच पर कोई असर नहीं पड़ता है. दूसरे शब्दों में, "निगरानी" सेटिंग का इस बात पर कोई असर नहीं पड़ता कि आपके विज्ञापन किन लोगों को दिखेंगे या कहां दिखेंगे. हालांकि, "निगरानी" सेटिंग से आप इस पर नज़र रख सकते हैं कि कैंपेन चलने के दौरान आपके चुने गए प्लेसमेंट, विषयों या ऑडियंस के लिए विज्ञापन कैसा परफ़ॉर्म कर रहे हैं. ध्यान दें कि "निगरानी" से आप यह जान पाते हैं कि दूसरे मानदंड, आपकी मौजूदा टारगेटिंग के दायरे में कैसा परफ़ॉर्म करते हैं.
इसके बाद, आप इस डेटा का इस्तेमाल करके अपने कैंपेन में अन्य कार्रवाइयों की दिशा तय कर सकते हैं, जैसे खास मानदंड के लिए बोली घटाना या बढ़ाना. परफ़ॉर्मेंस के डाटा के आधार पर आप टारगेटिंग मानदंड के साथ नए विज्ञापन ग्रुप बनाने का फ़ैसला भी ले सकते हैं.
आप "सभी टारगेटिंग में बदलाव करें" पेज पर जाकर "निगरानी" सेटिंग लागू कर सकते हैं. अगर विज्ञापन ग्रुप में टारगेटिंग की निगरानी के लिए किसी तरीके का इस्तेमाल नहीं किया गया है, तो आप उस तरीके के रिपोर्टिंग पेज से निगरानी करने का तरीका भी जोड़ सकते हैं. नोट: जब आप पहली बार कोई विज्ञापन ग्रुप बनाते हैं, तब आप निगरानी करने का तरीका नहीं जोड़ सकते.
इसे कब इस्तेमाल करें
अगर आप अपने कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप की टारगेटिंग को और ज़्यादा सीमित नहीं करना चाहते, लेकिन आप इस बात पर नज़र रखना चाहते हैं कि खास मानदंड के आधार पर आपके विज्ञापन कैसा परफ़ॉर्म करते हैं, तो "निगरानी" सेटिंग का इस्तेमाल करें. सभी सर्च कैंपेन और ज़्यादा बेहतर विज्ञापन देने वालों के डिसप्ले कैंपेन के लिए, "निगरानी" सेटिंग के इस्तेमाल का सुझाव दिया जाता है
स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन के लिए, "निगरानी" सेटिंग में जोड़े गए पहले-पक्ष के ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल, स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीतियों के सिग्नल के तौर पर किया जाएगा. ऑडियंस सेगमेंट के बारे में ज़्यादा जानें.
- "निगरानी" सेटिंग, आपके कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप की पहुंच को सीमित नहीं करती है.
- उन विज्ञापनों के लिए डेटा रिपोर्ट किया जाता है जो निगरानी और टारगेटिंग के लिए चुने गए मानदंड से मेल खाते हैं.
- अपने मानदंड की परफ़ॉर्मेंस देखने के साथ-साथ, आपके पास अपनी निगरानी में ही खास मानदंड पर मैन्युअल तरीके से बोली लगाने या बोली घटाने या बढ़ाने को इस्तेमाल करने का विकल्प होता है. डिसप्ले कैंपेन में बिडिंग से जुड़ी सुविधाओं के बारे में ज़्यादा जानें.
उदाहरण
टारगेटिंग
आभा महिलाओं के लिए मोटरसाइकिल जैकेट बेचने वाले एक स्टोर की मालकिन है. ऐबी, अपने विज्ञापन ग्रुप “मोटरसाइकल चलाने वाली महिलाएं” के लिए, जनसांख्यिकी (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) में लिंग के तौर पर “महिला” और अफ़िनिटी ऑडियंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक) में “मोटरसाइकल की शौकीन” जैसे कीवर्ड चुनती हैं. “टारगेटिंग” के लिए इन विकल्पों को चुनने का फ़ायदा यह होगा कि ऐबी के विज्ञापन ग्रुप की पहुंच, लक्ष्य आधारित होगी. इसलिए, उनके विज्ञापन सिर्फ़ ऐसी महिलाओं को दिखाए जाएंगे जिनकी दिलचस्पी मोटरसाइकिल में है.
निगरानी
ऐबी जानना चाहती हैं कि उनके ज़्यादातर ग्राहकों की दिलचस्पी एक्टिववियर खरीदने में है या नहीं. वह ज़्यादा जानकारी पाना चाहती हैं, लेकिन वह अपने विज्ञापन ग्रुप की पहुंच को ज़्यादा सीमित नहीं करना चाहती हैं. वह ऑडियंस पेज पर मौजूद पेंसिल आइकॉन पर क्लिक करके अपना कैंपेन चुनती है. साथ ही, "वे कौनसी चीज़ खोज रहे हैं या प्लान बना रहे हैं" के आधार पर अपनी ऑडियंस चुनती हैं. इसके बाद, कपड़े और ऐक्सेसरीज़ चुनकर, निगरानी मानदंड के लिए वे एक्टिववियर को चुनती हैं.
इस निगरानी सेटिंग से ऐबी इस बारे में रिपोर्ट देख सकती हैं कि एक्टिववियर खरीदने के लिए भी बाज़ार में आने वाले उपयोगकर्ताओं को कितने विज्ञापन इंप्रेशन दिखे. ध्यान रखें, निगरानी की रिपोर्ट उस समय उपलब्ध है, जब वे मौजूदा टारगेटिंग के साथ ओवरलैप करती हैं (इस मामले में “एक्टिववियर” और “मोटर साइकिल के शौकीन”).
इसलिए, अगर एक्टिववियर में भी दिलचस्पी रखने वाले उपयोगकर्ताओं को दिखाए गए विज्ञापन दूसरे विज्ञापनों की तुलना में अलग तरीके से परफ़ॉर्म करते हैं, तो ऐबी इन ऑडियंस के लिए अपनी बोलियां बढ़ा या घटा सकती हैं. अगर वे एक्टिववियर में दिलचस्पी रखने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए किसी खास लैंडिंग पेज या ऑफ़र का इस्तेमाल करना चाहती हैं, तो वे उन्हें टारगेट करने के लिए एक नया विज्ञापन ग्रुप भी बना सकती हैं.
टारगेटिंग और निगरानी सेटिंग का इस्तेमाल कहां-कहां किया जा सकता है
'Display Network कैंपेन' में
सुझाया गया इस्तेमाल: "टारगेटिंग" और "निगरानी"अपने कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप के लिए, टारगेट करने के इन तरीकों का इस्तेमाल किया जा सकता है:
- डिसप्ले/वीडियो कीवर्ड
- प्लेसमेंट
- विषय
अपने कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप के लिए, निगरानी के इन तरीकों का इस्तेमाल किया जा सकता है:
- प्लेसमेंट
- विषय
एक ही कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप में, टारगेट करने के एक तरीके और निगरानी के एक तरीके (उदाहरण के लिए, टॉपिक टारगेटिंग और प्लेसमेंट की निगरानी) के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल किया जा सकता है. हालांकि, इसके इस्तेमाल का सुझाव नहीं दिया जाता. ऐसा करने से आपकी असल निगरानी के नतीजे सीमित हो सकते हैं.
हमारा सुझाव है कि आप अपनी निगरानी के नतीजों के आधार पर अपनी टारगेटिंग सेट अप करें, ताकि असल टारगेटिंग के नतीजों को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाया जा सके. उदाहरण के लिए:
- टॉपिक टारगेटिंग और प्लेसमेंट टारगेटिंग
- डिसप्ले/वीडियो कीवर्ड टारगेटिंग और प्लेसमेंट या टॉपिक टारगेटिंग
Search Network और शॉपिंग कैंपेन में
सुझाई गई सेटिंग: "निगरानी"ऑडियंस के लिए "निगरानी" का इस्तेमाल किया जा सकता है. इसमें Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों के डेटा सेगमेंट भी शामिल होते हैं. Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों के लिए अपने डेटा सेगमेंट के बारे में ज़्यादा जानें
