为动态搜索广告设置跟踪

跟踪动态搜索广告的方式与使用 ValueTrack 参数进行跟踪的方式类似,但有一个重要区别,即动态搜索广告的着陆页网址是以动态方式生成的。 设置跟踪后,您可以将潜在客户引导到网址中提供额外信息(比如触发了广告的动态广告定位条件、用户在点击广告时所使用设备的类型等)的特定着陆页。

例如,如果您的最终到达网址为 example.com,并且您希望将用户引导到 example.com?tracking=123,那么动态搜索广告的跟踪模板应该包含 ValueTrack 参数 {lpurl}?tracking=123。{lpurl} 将会被替换为动态着陆页网址。

本文将介绍如何为动态搜索广告设置跟踪。

创建跟踪模板

您可以在帐号、广告系列、广告组、广告或动态广告定位条件级别为动态搜索广告添加跟踪模板。请注意,Google Ads 将采用最具体层级的跟踪模板。例如,如果您在广告和动态广告定位条件级别都有跟踪模板,系统将会使用动态广告定位条件跟踪模板。

要在动态广告组中使用跟踪功能,您需要创建跟踪模板,并且还需要提供用来填充着陆页的 ValueTrack 参数。ValueTrack 参数可以返回几种不同格式的着陆页地址,以便查看您的跟踪软件如何设置跟踪网址的格式。

确认格式正确后,请将第三方跟踪网址中的着陆页网址替换为推荐的 ValueTrack 参数,以创建跟踪模板。

示例着陆页网址:https://www.googlestore.com/shop.axd/search?category=phones

着陆页网址及其跟踪详情 主要特点 推荐的 ValueTrack 参数 跟踪模板
https://www.googlestore.com/shop.axd/search?category=phones&device=m&tracking=xyz 不对着陆页网址进行编码,以“tracking”字符串结尾 {lpurl} {lpurl}?device={device}&tracking=xyz

 

第三方跟踪网址 主要特点 推荐的 ValueTrack 参数 跟踪模板
http://tracking.com/redir.php? url=https://www.googlestore.com/shop.axd/ search%3Fcategory%3Dphones 对着陆页网址中的“?”、“=”、“"”、“#”、“\t”、“'”和“[空格]”进行编码,以搜索查询内容结尾 {lpurl} http://tracking.com/redir.php?url={lpurl}
http://tracking.com/redir.php? url=https%3A%2F%2F www.googlestore.com%2Fshop.axd %2Fsearch%3Fcategory%3Dphones 对着陆页网址中的“:”、“/”、“?”和“=”进行编码,以搜索查询内容结尾 {escapedlpurl} http://tracking.com/redir.php?url={escapedlpurl}
http://tracking.com/213/73406795 不包含着陆页网址 无,不支持此格式。


如果您使用的是第三方跟踪软件,则需要测试该软件是否与 Google Ads 中的动态搜索广告兼容。一般来说,如果您可以在第三方软件的跟踪网址中看到着陆页网址,就表明该软件与动态搜索广告兼容。

示例跟踪网址 是否兼容?
http://www.3rdpartytracker.com/?url=https://www.googlestore.com

兼容。在该跟踪网址中可以看到着陆页网址。

Google Ads 跟踪模板为 http://www.3rdpartytracker.com/?url={lpurl}

http://www.3rdpartytracker.com/73406795

不兼容。在该跟踪网址中看不到着陆页网址。

您不能创建包含 {lpurl} 的跟踪模板

 

如果您在软件跟踪网址中看不到着陆页网址,则表明您的软件与动态搜索广告不兼容。

我们的系统会检查您的跟踪模板和着陆页链接,确认它们会将点击广告的用户引导到预期的网页。Google Ads 将使用您提供的网域来生成并测试您的链接。如果您的最终着陆页未能成功加载,您的广告可能会被拒登。

说明

 

开始之前,您可能需要将“跟踪模板”列添加到表格中:

  1. 在左侧页面菜单中,点击动态广告定位条件
  2. 点击统计信息表格上方的列图标 列
  3. 点击属性,然后选择跟踪模板
  4. 点击应用

为动态广告定位条件设置跟踪

  1. 点击动态广告定位条件页面菜单。
  2. 将鼠标悬停在新的“跟踪模板”列中的任意条目上,然后在出现铅笔图标时点击该图标。
  3. 依次输入 {lpurl}、问号,然后输入您要使用的任何 ValueTrack 参数,以 & 分隔。例如,如果您要使用 {targetid} 参数,则您的跟踪模板将为:{lpurl}?targetid={targetid}
  4. 点击保存

 

 
 

注意事项

如果您的跟踪模板包含指示关键字信息的 ValueTrack 参数(如 {keyword} 参数),那么这些参数在动态搜索广告中将留空,这是因为动态搜索广告不使用关键字。建议使用参数 {targetID} 来帮助您确定哪个定位条件触发了广告。
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