動的検索広告のトラッキングを設定する

動的検索広告のトラッキングを設定する方法は、ValueTrack パラメータでトラッキングを設定する方法と似ています。ただし、動的検索広告では、ランディング ページ URL が動的に生成される点が異なります。トラッキングを設定すると、ユーザーの誘導先となるランディング ページの URL に追加情報(広告をトリガーした動的広告ターゲットの情報や、広告をクリックしたユーザーが使っていたデバイスの種類情報など)を含めることができます。

たとえば、最終ページ URL が「example.com」で、ユーザーの誘導先を example.com?tracking=123 としたい場合は、動的検索広告のトラッキング テンプレートに ValueTrack パラメータ {lpurl}?tracking=123 を含めます。この {lpurl} の部分が、動的に生成されるランディング ページ URL に置き換えられます。

この記事では、動的検索広告(DSA)にトラッキングを設定する方法について説明します。

トラッキング テンプレートを作成する

動的検索広告のトラッキング テンプレートは、アカウント、キャンペーン、広告グループ、広告、動的広告ターゲットの各単位で追加できますが、実際に使われるのは、最も具体的な単位要素に追加したトラッキング テンプレートになります。たとえば、広告単位と動的広告ターゲット単位でトラッキング テンプレートを追加した場合は、動的広告ターゲットのトラッキング テンプレートが使用されます。

動的広告グループでトラッキングを使用するには、トラッキング テンプレートを作成します。また、ランディング ページ URL に挿入する ValueTrack パラメータも必要です。ValueTrack パラメータにより生成されるランディング ページ URL にはいくつかの形式があるため、ご使用のトラッキング ソフトウェアでのトラッキング URL の形式を確認してください。

正しい形式がわかったら、第三者トラッキング URL のランディング ページ URL を推奨される ValueTrack パラメータに置き換えて、トラッキング テンプレートを作成します。

ランディング ページ URL の例: https://www.googlestore.com/shop.axd/search?category=phones

トラッキング情報が付加されたランディング ページ URL 主な特長 推奨される ValueTrack パラメータ トラッキング テンプレート
https://www.googlestore.com/shop.axd/search?category=phones&device=m&tracking=xyz ランディング ページ URL はエンコードせず、最後に文字列「tracking」を付加する {lpurl} {lpurl}?device={device}&tracking=xyz

 

第三者トラッキング URL 主な特長 推奨される ValueTrack パラメータ トラッキング テンプレート
http://tracking.com/redir.php? url=https://www.googlestore.com/shop.axd/ search%3Fcategory%3Dphones ランディング ページ URL の「?」、「=」、「"」、「#」、「\t」、「'」、スペースをエンコードし、最後に検索語句を付加する {lpurl} http://tracking.com/redir.php?url={lpurl}
http://tracking.com/redir.php? url=https%3A%2F%2F www.googlestore.com%2Fshop.axd %2Fsearch%3Fcategory%3Dphones ランディング ページ URL の「:」、「/」、「?」、「=」をエンコードし、最後に検索語句を付加する {escapedlpurl} http://tracking.com/redir.php?url={escapedlpurl}
http://tracking.com/213/73406795 ランディング ページ URL を含まない なし(この URL 設定はサポートされていません) なし


第三者のトラッキング ソフトウェアを使用している場合は、Google 広告の動的検索広告と互換性があるかどうかをテストしてください。大まかな判断基準として、ソフトウェアのトラッキング URL でランディング ページが表示される場合は、動的検索広告に対応しているといえます。

トラッキング URL の例 対応 / 非対応
http://www.3rdpartytracker.com/?url=https://www.googlestore.com

互換性あり。トラッキング URL でランディング ページ URL が表示されます。

Google 広告 トラッキング テンプレートは、http://www.3rdpartytracker.com/?url={lpurl} のようになります。

http://www.3rdpartytracker.com/73406795

互換性なし。トラッキング URL でランディング ページ URL が表示されません。

{lpurl} を含むトラッキング テンプレートを作成することはできません。

 

ご使用のソフトウェアのトラッキング URL にランディング ページ URL が表示されない場合、そのソフトウェアは動的検索広告と互換性がありません。

Google 広告システムでは、ユーザーが広告をクリックして目的のページが開くかどうかを確認するため、トラッキング テンプレートとランディング ページのリンクをチェックします。その際、指定されたドメインを使用してリンクが生成され、テストに使用されます。最終的なランディング ページが正しく読み込まれないと、広告が承認されない場合があります。

手順

 

データ表に [トラッキング テンプレート] 列がない場合は、テストを始める前に次の手順で追加してください。

  1. 左側のページメニューで [動的広告ターゲット] をクリックします。
  2. 掲載結果の表の上にある列アイコン 列 をクリックします。
  3. [属性] をクリックし、[トラッキング テンプレート] を選択します。
  4. [適用] をクリックします。

動的広告ターゲットのトラッキングを設定する

  1. [動的広告ターゲット] ページメニューをクリックします。
  2. 追加された [トラッキング テンプレート] 列で任意の項目にカーソルを合わせ、鉛筆アイコンが表示されたらクリックします。
  3. {lpurl}、疑問符(?)、次に任意の ValueTrack パラメータを入力します。ValueTrack パラメータが複数ある場合は、アンパサンド(&)で区切ります。たとえば、{taretid} パラメータを使用する場合、トラッキング テンプレートは以下のようになります。 {lpurl}?targetid={targetid}
  4. [保存] をクリックします。

 

 
 

留意点

動的検索広告ではキーワードを使用しないため、キーワード情報を示す ValueTrack パラメータ({keyword} パラメータなど)がトラッキング テンプレートに含まれる場合、このパラメータは空白になります。広告をトリガーしたターゲットを把握するには、パラメータ {targetID} を使うことをおすすめします。
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