Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google ti aiuta a cercare le parole chiave per le campagne sulla rete di ricerca.

Puoi utilizzarlo per individuare nuove parole chiave correlate alla tua attività e visualizzare le stime delle ricerche ricevute e del costo per sceglierle come target.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave offre anche un altro modo per creare campagne sulla rete di ricerca incentrate sulla ricerca approfondita di parole chiave di Google.

Questo articolo spiega come utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per gettare le basi per una campagna efficace.

In questa pagina

• Vantaggi dello Strumento di pianificazione delle parole chiave
• Come utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave
  1. Crea un piano per le parole chiave
  2. Informazioni sulla previsione delle parole chiave
  3. Organizza le parole chiave in gruppi di annunci (solo in inglese)
• Domande frequenti sullo Strumento di pianificazione delle parole chiave

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Vantaggi dello Strumento di pianificazione delle parole chiave

• Scopri nuove parole chiave: ricevi suggerimenti per le parole chiave correlate ai tuoi prodotti, ai tuoi servizi o al tuo sito web.
• Visualizza le ricerche mensili: visualizza le stime sul numero di ricerche che una parola chiave riceve ogni mese con uno strumento completo per la ricerca di parole chiave di Google.
• Determina il costo: visualizza il costo medio per la pubblicazione dell'annuncio nelle ricerche per una parola chiave.
• Organizza le parole chiave: scopri in che modo le parole chiave rientrano in diverse categorie correlate al tuo brand.
• Crea nuove campagne: utilizza il piano per le parole chiave per creare nuove campagne incentrate sulla ricerca approfondita di parole chiave.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google può fornire informazioni sul targeting per parole chiave e offrire stime del traffico delle campagne con parole chiave. Tuttavia, il rendimento della campagna dipende da una serie di fattori. Ad esempio, l'offerta, il budget, la qualità degli annunci, il targeting per località, il prodotto, le tendenze relative agli abusi e il comportamento dei clienti nel tuo settore possono incidere sull'efficacia delle campagne e sulla monetizzazione delle parole chiave.

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Come utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave

Per accedere allo Strumento di pianificazione delle parole chiave:

• Per accedere alle funzionalità di base, come "Ricevi idee per nuove parole chiave", devi completare la creazione dell'account inserendo i tuoi dati di fatturazione.

1. Crea un piano per le parole chiave

Una volta aperto lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, puoi creare il piano per le parole chiave in due modi:

1. Cerca nuove parole chiave selezionando Individua nuove parole chiave.
2. Carica le parole chiave esistenti selezionando Ottieni volume di ricerca e previsioni.

Individua nuove parole chiave

A. Trova idee per nuove parole chiave

 Inserisci parole e/o siti web correlati alla tua attività per visualizzare idee per le parole chiave. Scopri di più sugli account amministratore Google Ads.

1. Vai a Strumento di pianificazione delle parole chiave nel menu Strumenti .
2. Seleziona Individua nuove parole chiave.
3. Esistono due modi per scoprire nuove idee per le parole chiave:
   • Inizia con le parole chiave: inserisci parole correlate ai tuoi prodotti o servizi. Puoi separare più frasi con una virgola e uno spazio.
     • Inserisci il tuo dominio e Google cercherà di escludere parole chiave non correlate alla tua offerta.
   • Inizia con un sito web: inserisci un sito web e Google cercherà parole chiave correlate ai contenuti di quel sito. Nota: i contenuti dei link ipertestuali non vengono utilizzati per generare idee per le parole chiave.
4. Seleziona Risultati.

Suggerimento: se specifichi una parola chiave e un URL, puoi ottenere un volume più elevato di idee per le parole chiave rispetto al semplice URL.

Dopo aver selezionato "Risultati", viene visualizzato un elenco di parole chiave correlate a ciò che hai inserito. Puoi quindi aggiungere queste parole chiave al tuo piano. Ora puoi modificare l'elenco con filtri e categorie per trovare quelle più adatte al tuo piano.

Nota: le parole chiave con volumi di ricerca molto bassi o quelle considerate sensibili non sono rilevabili né prevedibili. In questi casi, riceverai un messaggio di errore e ti verrà chiesto di provare a utilizzare nuove parole chiave o nuovi URL. Scopri di più sulle best practice per trovare nuove parole chiave.

B. Modifica l'elenco delle idee per le parole chiave

Ora puoi modificare l'elenco delle idee per le parole chiave utilizzando filtri e categorie. Leggi consigli più approfonditi su come modificare l'elenco di parole chiave e ottimizzarlo.

Filtro

Restringi l'elenco di parole chiave in base a criteri quali concorrenza, quota impressioni e testo delle parole chiave. Ad esempio, potresti voler visualizzare idee per le parole chiave in cui le offerte inferiori a 1 € potrebbero essere sufficienti per pubblicare l'annuncio nella parte superiore della pagina.

1. Seleziona Aggiungi filtro.
2. Seleziona un filtro e inserisci i relativi valori.
3. Il tuo elenco di idee corrisponderà al filtro.

Perfeziona per categoria

Visualizza i gruppi di parole chiave in base a temi, brand o categorie.

1. Cerca il riquadro laterale "Perfeziona le parole chiave" nella pagina "Idee per le parole chiave".
2. Apri le categorie sottostanti per visualizzare le caratteristiche relative alle idee per le parole chiave.
3. Deseleziona la casella accanto a ciascuna categoria per rimuovere queste parole chiave dall'elenco.
   • Ad esempio, se le parole chiave riguardano le scarpe da corsa, potresti visualizzare una categoria per il colore delle scarpe. Per visualizzare solo le parole chiave per "scarpe da corsa rosse", deseleziona la casella relativa a tutti gli altri colori.

C. Aggiungi le parole chiave al piano e visualizza una previsione del rendimento

Una volta creato un elenco di parole chiave, esistono due modi per includerle nelle campagne:

• Aggiungile alle "Parole chiave salvate" per organizzarle in un secondo momento e visualizzare le previsioni del loro rendimento.
• Aggiungile ai gruppi di annunci nelle campagne esistenti.

Per aggiungere le parole chiave al piano e prevederne il rendimento:

1. Seleziona la casella accanto a ogni parola chiave da aggiungere al piano. L'aggiunta di parole chiave a "Parole chiave salvate" ti consente di salvarle nel piano e di organizzarle in un secondo momento.
2. Per specificare il tipo di corrispondenza, seleziona il menu a discesa Corrispondenza generica e seleziona un tipo di corrispondenza.
3. Seleziona Aggiungi parole chiave per creare un nuovo piano oppure seleziona Aggiungi parole chiave per aggiungere le parole chiave a un piano esistente.

Ottieni volume di ricerca e previsioni

1. Vai a Strumento di pianificazione delle parole chiave nel menu Strumenti .
2. Seleziona Ottieni volume di ricerca e previsioni.
3. Digita o incolla un elenco di parole chiave nella casella di ricerca oppure carica un elenco di parole chiave da un file CSV seguendo le istruzioni di seguito:
   1. Seleziona Carica un file.
   2. Fai clic su Seleziona un file dal tuo computer. Rivedi i modelli forniti per il caricamento delle parole chiave.
      1. Carica un elenco di parole chiave: il file deve avere una sola colonna con l'intestazione "Parola chiave".
      2. Carica un intero piano di parole chiave: scarica il modello per includere dati facoltativi come campagna, località, gruppo di annunci e così via insieme alla parola chiave.
   3. Seleziona Invia.
4. Seleziona Inizia.

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2. Comprendi la previsione delle parole chiave

La previsione del piano mostra il numero di conversioni, clic o impressioni che potresti ricevere per le tue parole chiave in base alla spesa. Scopri di più sulle previsioni dello Strumento di pianificazione delle parole chiave.

Suggerimento: se le variazioni dei mercati ti riguardano, ti consigliamo di eseguire una pianificazione settimanale anziché mensile o trimestrale finché la situazione non si sarà stabilizzata.

Le previsioni dello Strumento di pianificazione delle parole chiave vengono aggiornate quotidianamente in base ai dati degli ultimi 7-10 giorni e modificate secondo la stagionalità. Le previsioni prenderanno in considerazione qualsiasi impatto delle variazioni dei mercati durante questo periodo di tempo. Abbiamo aggiornato il nostro modello stagionale per tenere conto delle attuali condizioni di mercato.

Comprendi la previsione

La previsione è disponibile nella pagina "Parole chiave" del piano. Include le parole chiave che hai caricato tramite "Ottieni volume di ricerca e previsioni" o quelle aggiunte dalla pagina "Idee per le parole chiave".

Che cosa è incluso nella previsione

• Previsione del rendimento ottimale per tutte le parole chiave in base alla spesa.
  • Modifica la metrica prevista selezionando "Conversioni" o "Clic". Questa opzione è disponibile quando attivi il monitoraggio delle conversioni nel tuo account. In caso contrario, seleziona "Aggiungi metriche di conversione" per esaminare le opzioni.
  • Modifica il budget giornaliero medio selezionando l'importo.
  • Modifica la strategia di offerta selezionando il menu a discesa "Massimizza i clic".
  • Seleziona la freccia menu a discesa per visualizzare un grafico del rendimento stimato in base alla spesa.
• Intervallo di date per la previsione.
  • Seleziona l'intervallo di date nella parte superiore della pagina per modificare il periodo di tempo della previsione.

Opzioni aggiuntive

• Aggiungi nuove parole chiave selezionando il pulsante Più e inserendo nuove parole chiave. Puoi anche tornare alla pagina "Idee per le parole chiave" e aggiungere parole chiave da lì.
• Scarica la previsione selezionando il pulsante di download.
• Condividi il piano con altri utenti selezionando il pulsante Condividi e attivando l'accesso alla condivisione.

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3. Organizza le parole chiave in gruppi di annunci (solo in inglese)

Organizza le parole chiave

Inserisci parole o siti web correlati alla tua attività per visualizzare idee per le parole chiave.

1. Vai a Strumento di pianificazione delle parole chiave nel menu Strumenti .
2. Seleziona Organizza parole chiave in gruppi di annunci.
3. Esistono tre modi per organizzare le parole chiave:
   • Inizia con le parole chiave: inserisci parole correlate ai tuoi prodotti o servizi. Puoi separare più frasi con una virgola e uno spazio.
     • Inserisci il tuo dominio e Google cercherà di escludere parole chiave non correlate alla tua offerta.
   • Inizia con un sito web: inserisci un sito web e Google cercherà parole chiave correlate ai contenuti di quel sito.
   • Carica o incolla: carica un file o inserisci le parole chiave. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave cercherà di organizzare le parole chiave nelle tue campagne; in alternativa puoi farlo manualmente.
4. Seleziona Organizza automaticamente le parole chiave.

Dopo aver selezionato "Organizza automaticamente le parole chiave", verrà visualizzato un elenco di gruppi di annunci con le parole chiave suggerite. Cercheremo di associarli ai gruppi di annunci più pertinenti per le tue campagne con il rendimento più elevato. Al termine, potrai esaminarli per verificarne l'accuratezza e apportare modifiche personali. Puoi anche scaricare un report delle tue attività per la revisione. Non apporteremo modifiche al tuo account finché non sarà tutto pronto per il caricamento.

Nota: potrebbero verificarsi discrepanze nei dati dello Strumento di pianificazione delle parole chiave all'interno degli stessi account secondari a causa del modo in cui hai eseguito l'accesso all'account. Ad esempio, l'accesso diretto all'account secondario o all'account amministratore prima del reindirizzamento all'account secondario potrebbe causare discrepanze nei dati.

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Domande frequenti sullo Strumento di pianificazione delle parole chiave

Come faccio a spostare le parole chiave pianificate in una campagna?

Per spostare le parole chiave pianificate in una campagna effettiva:

1. Vai a Strumento di pianificazione delle parole chiave nel menu Strumenti .
2. Seleziona la sezione Idee per le parole chiave e scegli le parole chiave da aggiungere alla campagna.
3. Seleziona l'icona con tre puntini nella barra blu sopra la tabella report e poi seleziona Aggiungi all'account.
4. Seleziona un gruppo di annunci e il tipo di corrispondenza che preferisci.
5. Seleziona Aggiungi.

Perché non riesco a trovare risultati per le parole chiave in categorie sensibili come salute o finanza?

Le norme di Google sulla pubblicità personalizzata e sulla privacy dei dati spesso impediscono la visualizzazione dei risultati per le parole chiave nelle categorie sensibili come salute o finanza.

Come posso risolvere problemi di caricamento o dati incoerenti nello Strumento di pianificazione delle parole chiave?

• Risoluzione dei problemi: se noti incongruenze tecniche, svuota la cache ed elimina i cookie del browser, utilizza una finestra di navigazione privata o Incognito oppure prova un altro dispositivo o browser.
• Accesso all'account: anche il metodo di accesso, ad esempio l'accesso diretto a un account secondario anziché il reindirizzamento da un account amministratore, può causare discrepanze nei dati.

Perché non riesco ad accedere alla funzionalità "Trova idee per nuove parole chiave"?

Per accedere alle funzionalità di base, come i suggerimenti per le parole chiave, devi inserire i tuoi dati di fatturazione e completare la configurazione dell'account.

Con quale frequenza Google aggiorna le previsioni dello Strumento di pianificazione delle parole chiave?

Aggiorniamo le previsioni quotidianamente. Queste stime utilizzano i dati degli ultimi 7-10 giorni e tengono conto della stagionalità.

Quali sono i limiti di caratteri e parole per le nuove parole chiave?

Assicurati che ogni parola chiave contenga al massimo 80 caratteri. Limita ogni parola chiave a un massimo di 10 parole

Quali fattori influenzano il rendimento effettivo della mia campagna?

L'offerta, il budget, la qualità dell'annuncio e il targeting per località influiscono tutti sui risultati. Anche il comportamento dei clienti e le tendenze del settore influiscono sull'efficacia e sulla monetizzazione delle parole chiave.

Come devo modificare la mia pianificazione durante l'instabilità del mercato?

Pianifica le parole chiave settimanalmente anziché mensilmente o trimestralmente finché le condizioni del mercato non si stabilizzano.

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Inviaci un feedback

Saremmo lieti di conoscere la tua opinione sugli aspetti utili e su quelli migliorabili di Google Ads. Per condividere il tuo parere, seleziona prima l'icona della guida in alto a destra dell'account e poi Lascia un feedback.

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Link correlati

• Perfezionare le nuove parole chiave nello Strumento di pianificazione delle parole chiave
• Informazioni sulle previsioni dello Strumento di pianificazione delle parole chiave
• Best practice per trovare nuove parole chiave
• Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per idee per le parole chiave e stime di traffico