Istniejące kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce mogą się kwalifikować do przekształcenia w kampanie Performance Max, co zapewni Ci dostęp do dodatkowych zasobów reklamowych i formatów, które ułatwią docieranie do nowych klientów. Reklamodawcy, którzy przekształcili kampanie DSA w kampanie Performance Max, uzyskują średni wzrost liczby lub wartości konwersji o ponad 15% przy podobnym koszcie działania (CPA) lub zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS). Dowiedz się, jak przekształcić kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce w kampanie Performance Max (beta).
Kierowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce zwiększa zasięg Twojego przekazu bez użycia słów kluczowych, ponieważ dopasowuje wyszukiwania użytkowników w Google do określonych stron w Twojej witrynie. Masz kontrolę nad działaniem tej metody kierowania. Możesz kierować reklamy na podstawie określonych kategorii, które odzwierciedlają strukturę Twojej witryny, lub na wszystkie strony witryny. Możesz też utworzyć dodatkowe typy celów reklam dynamicznych lub blokować strony za pomocą wykluczeń takich celów.
W tym artykule opisujemy 8 rodzajów celów reklamy dynamicznej, których możesz użyć, aby precyzyjnie określić, jak mają być wyświetlane Twoje reklamy. Więcej informacji ogólnych znajdziesz w artykule Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. To Ty odpowiadasz za ostateczny tekst pojawiający się w reklamie, więc weź to pod uwagę, kiedy wybierasz strony docelowe.
Rodzaje celów
Strony docelowe ze standardowych grup reklam
Kategoria „Strony docelowe ze standardowych grup reklam” obejmuje wszystkie strony internetowe z całego Twojego konta, na które aktualnie kierujesz użytkowników za pomocą reklam w wyszukiwarce. Ta opcja kierowania ułatwia zwiększanie natężenia ruchu na stronach internetowych, których używasz już jako stron docelowych w obecnych grupach reklam i kampaniach. Zalecamy tę opcję reklamodawcom, którzy dopiero zaczynają korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce i chcą uzyskać wzrost natężenia ruchu, jaki przynosi ten typ kierowania. Ta opcja jest dostępna tylko na kontach z odpowiednimi stronami docelowymi w standardowych grupach reklam.
Przykład
Załóżmy, że masz witrynę poświęconą sprzętowi elektronicznemu i wyświetlasz reklamy w sieci wyszukiwania, które kierują użytkowników na stronę „Aparaty fotograficzne”. Aby powiększyć zasięg o użytkowników wyszukujących słowa związane tematycznie z tą stroną, kieruj reklamy na kategorię „Strony docelowe ze standardowych grup reklam”.
Kierowanie na adresy URL
URL równa się
Możesz kierować reklamy na konkretne adresy URL. Jeśli jednak adres URL zawiera parametry śledzenia, mogą one zostać potraktowane jako nowy link, a w takich przypadkach opcja „URL równa się” może nie być dobrym wyborem do wykluczania adresów URL.
Przykład
Chcesz zwiększyć ruch na stronie „Wyprzedaż”, więc ustawiasz kierowanie reklam na jej adres URL. Ta opcja jest też bardzo przydatna do wykluczania określonych stron Twojej witryny.
Adres URL zawiera
Możesz kierować reklamy na strony, których adresy URL zawierają określony fragment tekstu, nazywany tokenem. W adresie URL token jest otoczony ogranicznikiem, np. „/”, „-”.
Przykład
Załóżmy, że chcesz kierować reklamy na strony związane z usługami w swojej witrynie z elektroniką na podstawie fragmentu adresu URL, który pojawia się podczas nawigacji w witrynie. Jeśli wszystkie te adresy URL mają podobny wzór, np. electronicsexample.com/uslugi/, kieruj reklamy na każdy adres, który zawiera ciąg „uslugi”.
Pamiętaj, że ta opcja nie będzie działać w przypadku adresów URL takich jak np. electronicsexample.com/uslugimenu/, ponieważ po tekście, na który kierujesz reklamy, występuje słowo „menu”. Będzie natomiast działać w przypadku adresu electronicsexample.com/uslugi-menu/, ponieważ znak „-” jest separatorem. Inne separatory to m.in. „:” „/” „?” „+” i „&”.
Etykieta własna
Korzystając z pliku z adresami stron docelowych, możesz utworzyć listę adresów URL, na które chcesz kierować użytkowników, a potem uporządkować te adresy poprzez dodanie do nich etykiet własnych. Celów z etykietami własnymi możesz używać do uwzględniania w kierowaniu lub wykluczania z niego określonych podzbiorów adresów URL z pliku z adresami stron docelowych. Dowiedz się, jak kierować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i reklamy z kampanii Performance Max za pomocą pliku danych.
Przykład
Załóżmy, że chcesz utworzyć kampanię reklamującą aparaty cyfrowe o 4-gwiazdkowej ocenie. Masz dołączony do kampanii plik danych, który posłużył do dodania etykiety „CZTERY_GWIAZDKI” do adresów URL wszystkich aparatów mających 4-gwiazdkową ocenę. Ustaw w Google Ads kierowanie na etykiety własne i wpisz „CZTERY_GWIAZDKI” jako etykietę własną.
Inne typy kierowania
Wszystkie strony internetowe
Wszystkie strony internetowe obejmują każdą stronę w domenie Twojej witryny, która pojawia się w wynikach wyszukiwania i jest wykrywana przez roboty (programy, które automatycznie wykrywają i skanują strony internetowe, podążając po łączących je linkach).
Przykład
Załóżmy, że masz witrynę poświęconą elektronice – www.electronicsexample.com. Aby kierować reklamy na wszystkie strony w witrynie www.electronicsexample.com, wybierz typ kierowania Wszystkie strony internetowe.Jeśli zdecydujesz się używać kierowania na wszystkie strony internetowe, a istnieją strony, na które nie chcesz przyciągać ruchu z reklam w wyszukiwarce, zalecamy dodanie ich jako wykluczonych celów reklam dynamicznych. Dowiedz się, jak tworzyć wykluczenia w przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Tytuł strony
Możesz kierować użytkowników na strony z tytułami zawierającymi określone słowa. Jeśli nie znasz tytułu strony, najedź kursorem myszy na kartę przeglądarki, a pojawi się etykietka z tytułem strony. Zachowaj ostrożność podczas korzystania z kierowania na tytuł strony, bo może ono prowadzić do błędów.
Przykład
Załóżmy, że chcesz kierować reklamy na strony, których tytuł zawiera określone słowa, np. „aparaty fotograficzne”. Aby kierować reklamy na strony według tego tytułu, dodaj tytuł strony docelowej zawierający słowo „aparaty fotograficzne”.
Zawartość strony
Możesz kierować reklamy na strony, które zawierają wskazane przez Ciebie słowa.
Przykład
Załóżmy, że chcesz kierować reklamy na wszystkie strony, które zawierają wyrażenie „aparaty cyfrowe”. Aby kierować reklamy na strony według treści, dodaj grupę stron internetowych. Wybierz opcję Page_Content i wpisz „aparaty cyfrowe”.
Kategorie
Na podstawie treści Twojej witryny Google tworzy docelowe kategorie, czyli zestawy stron docelowych uporządkowanych według tematu. Ty decydujesz, na które z nich reklamy będą kierować użytkowników, jak mają być grupowane podobne strony i jaki ma być poziom szczegółowości ustawień. Pamiętaj, że po skonfigurowaniu grupy reklam dynamicznych wypełnienie kategorii może potrwać do 24 godzin.
Przykład
Załóżmy, że prowadzisz witrynę o elektronice i chcesz kierować reklamy na strony sprzedające cyfrowe aparaty fotograficzne. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce za pomocą sztucznej inteligencji Google dzielą witrynę na kategorie, które są dostosowane do produktów i usług takich jak „aparaty cyfrowe”, „telewizory” czy „kamery wideo”. Aby kierować reklamy na strony według kategorii, użyj opcji Kategorie zalecane dla Twojej witryny. Na podstawie treści Twojej witryny pojawi się cel reklamy dynamicznej dotyczący cyfrowych aparatów fotograficznych. Możesz też użyć pola wyszukiwania nad widokiem kategorii, aby poszukać kategorii spoza zestawu zalecanych, nawet jeśli nie znalazły się na liście.