Имеющиеся кампании с динамическими поисковыми объявлениями можно преобразовать в кампании с максимальной эффективностью. В результате вы сможете использовать дополнительный инвентарь и форматы рекламы для привлечения новых клиентов. Рекламодатели, которые выполнили такое преобразование, отметили рост количества или ценности конверсий в среднем более чем на 15 % при похожей цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее о том, как преобразовать кампании с динамическими поисковыми объявлениями в кампании с максимальной эффективностью…
Для динамических поисковых объявлений не используются ключевые слова. Вместо этого система сопоставляет поисковые запросы пользователей с определенными страницами на вашем сайте. Таргетинг рекламы зависит от вас. Вы можете выбрать категории, отражающие структуру сайта, или все страницы. Кроме того, можно создавать дополнительные цели динамической рекламы и настраивать исключения.
Из этой статьи вы узнаете о восьми типах целей динамической рекламы, которые можно использовать для уточнения таргетинга. Подробнее о динамических поисковых объявлениях… При выборе целевых страниц помните, что вы несете ответственность за содержание рекламы.
Типы целей
Целевые страницы из стандартных групп объявлений
Все указанные в аккаунте страницы, на которые ведут ваши поисковые объявления. Этот вариант помогает привлечь больше трафика на веб-страницы, которые используются как целевые в существующих группах объявлений и кампаниях. Рекомендуется тем, кто только начал работу с динамическими поисковыми объявлениями. Этот вариант доступен, только если в стандартных группах объявлений есть подходящие целевые страницы.
Пример
У вас есть интернет-магазин электроники, и вы разместили в поисковой сети объявления, нажимая на которые пользователи переходят на страницу "Фотоаппараты". Чтобы привлечь людей, которые ищут в интернете информацию по похожей теме, настройте таргетинг на категорию "Целевые страницы из групп стандартных объявлений".
Таргетинг по URL
URL равно
Вы можете настраивать таргетинг на определенные URL. Однако если URL содержит параметры отслеживания, они могут рассматриваться как новая ссылка, и в таких случаях не следует настраивать исключения с помощью "URL равно".
Пример
Чтобы привлечь больше посетителей на страницу "Полная распродажа", настройте таргетинг на определенный URL. Вы также можете исключить отдельные страницы.
URL содержит
Вы можете настроить таргетинг на страницы, URL которых содержат определенный фрагмент текста, называемый токеном. В URL токен с двух сторон отделяется символами-ограничителями, например: "/", "-" и т. д.
Пример
Чтобы настроить таргетинг на все страницы, посвященные услугам, укажите общую часть URL таких страниц. Если все они начинаются с exampleelectronics.com/services/, настройте таргетинг на адреса со строкой "services".
Обратите внимание: это правило не будет действовать для таких URL, как, например, exampleelectronics.com/servicesmenu/, потому что за фрагментом "services" следует слово "menu". Но для таких адресов, как exampleelectronics.com/services-menu/, таргетинг действовать будет, потому что символ "-" представляет собой разделитель. Другие примеры разделителей: ":", "/", "?", "+" и "&".
Метки продавца
Вы можете создать список URL для таргетинга на основе фид страниц, а затем добавить к этим URL метки продавца. Эти метки можно будет использовать, чтобы настраивать или исключать таргетинг на разные подгруппы страниц из списка. Подробнее о том, как добавить фид страниц для динамических поисковых объявлений и кампаний с максимальной эффективностью…
Пример
Вы хотите создать кампанию для цифровых фотоаппаратов с 4-звездным рейтингом. Вы добавили в кампанию фид и пометили с его помощью все URL таких фотоаппаратов ярлыком FOUR_STAR. В Google Рекламе выберите таргетинг на метки продавца и укажите FOUR_STAR.
Другие типы таргетинга
Все веб-страницы
Все страницы вашего сайта, обнаруженные поисковыми роботами Google (программами, которые автоматически сканируют сайты, переходя по ссылкам от страницы к странице).
Пример
У вас есть сайт www.exampleelectronics.com, посвященный электронике. Чтобы настроить таргетинг на все его страницы, выберите вариант Все веб-страницы.Если вы выбрали тип таргетинга "Все веб-страницы", но хотите для некоторых страниц заблокировать привлечение поискового рекламного трафика, рекомендуем вам добавить их в исключенные цели динамической рекламы. Подробнее о том, как создать исключения для динамических поисковых объявлений…
Заголовок страницы
Вы можете настроить таргетинг на страницы, заголовки которых включают определенные слова. Чтобы узнать заголовок страницы, наведите указатель мыши на вкладку браузера – должна появиться подсказка с заголовком. Будьте осторожны, используя таргетинг по заголовкам страниц, поскольку это может привести к ошибкам.
Пример
Вы хотите настроить таргетинг на страницы, в заголовках которых есть слово "фотоаппараты". Для этого необходимо добавить цель "Заголовок страницы содержит фотоаппараты".
Контент страницы
Вы можете настроить таргетинг на страницы, которые содержат указанные вами слова.
Пример
Вы хотите настроить таргетинг на все страницы, где встречается словосочетание "цифровые фотоаппараты". Для этого добавьте группу веб-страниц, выберите вариант Контент страницы и введите "цифровые фотоаппараты".
Категории
Основываясь на структуре вашего сайта, Google создает категории – наборы целевых страниц, сгруппированных по темам. Вы можете задать нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации. Учтите, что после создания динамической группы объявлений категории появятся в аккаунте в течение 24 часов.
Пример
Вы хотите настроить таргетинг на те страницы своего интернет-магазина, где продаются цифровые фотоаппараты. При использовании динамических поисковых объявлений искусственный интеллект от Google автоматически определит на вашем сайте категории товаров и услуг, например "Цифровые фотоаппараты", "Телевизоры" и "Видеокамеры". Просто используйте категории, рекомендованные для вашего сайта, в данном случае – "Цифровые фотоаппараты". Таргетинг можно настроить и на категории, которых нет в списке рекомендованных, – для этого воспользуйтесь окном поиска.