Kampanye Iklan Penelusuran Dinamis yang sudah ada mungkin memenuhi syarat untuk diupgrade ke Performa Maksimal, sehingga Anda akan mendapatkan inventaris dan format tambahan untuk menjangkau pelanggan baru. Pengiklan yang mengupgrade kampanye DSA ke Performa Maksimal akan memperoleh peningkatan konversi atau nilai konversi rata-rata sebesar lebih dari 15% dengan piaya per tindakan (CPA) atau laba atas belanja iklan (ROAS) yang serupa. Pelajari cara Mengupgrade Iklan Penelusuran Dinamis ke Performa Maksimal (Beta).
Penargetan Iklan Penelusuran Dinamis, yang meningkatkan jangkauan tanpa kata kunci, dilakukan dengan mencocokkan penelusuran orang-orang di Google dengan halaman tertentu di situs Anda. Anda yang mengontrol cara kerja penargetan ini. Anda dapat menargetkan iklan berdasarkan kategori tertentu yang mencerminkan struktur situs, atau menargetkan semua halaman situs. Anda juga dapat membuat jenis target iklan dinamis lainnya atau memblokir halaman dengan menggunakan pengecualian target iklan dinamis.
Artikel ini menjelaskan 8 jenis target iklan dinamis yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan cara iklan ditampilkan. Untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas, mulai dengan membaca artikel Tentang Iklan Penelusuran Dinamis. Ingat bahwa Anda bertanggung jawab atas teks akhir yang muncul di iklan, karena itu perhatikan hal ini saat memilih halaman landing.
Jenis target
Halaman landing dari grup iklan standar
Kategori "Halaman landing dari grup iklan standar" menyertakan semua halaman web tempat Anda saat ini menjalankan iklan penelusuran di seluruh akun. Opsi penargetan ini memudahkan Anda menaikkan traffic di halaman web yang sudah digunakan sebagai halaman landing di grup iklan dan kampanye yang ada. Kami merekomendasikan opsi ini untuk pengiklan yang baru menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis dan menginginkan lebih banyak traffic yang dapat ditambahkan oleh jenis penargetan ini. Opsi ini hanya tersedia di akun dengan halaman landing yang memenuhi syarat dalam grup iklan standarnya.
Contoh
Anda memiliki situs barang elektronik, dan saat ini menjalankan iklan penelusuran yang mengarahkan orang ke halaman "Kamera". Untuk memperluas jangkauan kepada pengguna yang menelusuri kueri yang relevan dengan halaman ini, targetkan kategori "Halaman landing dari grup iklan standar".
Penargetan URL
URL Sama Dengan
Anda dapat menarget URL tertentu. Namun, jika URL-nya berisi parameter pelacakan, parameter tersebut mungkin akan diperlakukan sebagai link baru, dan URL Sama Dengan mungkin tidak cocok untuk pengecualian dalam kasus tersebut.
Contoh
Jika Anda ingin mendorong lebih banyak traffic ke halaman "Cuci Gudang" di situs, targetkan URL spesifik untuk halaman tersebut. Opsi ini juga merupakan cara yang bagus untuk mengecualikan halaman tertentu di situs Anda.
URL Berisi
Anda dapat menargetkan halaman dengan URL yang berisi bagian teks tertentu, yang disebut token. Di URL, token dikelilingi oleh pembatas seperti "/" atau "-".
Contoh
Anda ingin menargetkan semua halaman terkait layanan dari situs barang elektronik Anda berdasarkan string URL yang muncul saat Anda membuka situs. Jika semua URL tersebut mengikuti pola yang serupa, seperti electronicsexample.com/layanan/, sebaiknya targetkan semua URL yang berisi "layanan".
Perlu diperhatikan bahwa penargetan ini tidak berfungsi untuk URL seperti electronicsexample.com/layananmenu/ karena memiliki kata "menu" setelah teks yang ditargetkan. Namun, penargetan ini akan berfungsi untuk electronicsexample.com/layanan-menu/ karena "-" adalah pemisah. Pemisah lainnya mencakup ':', '/', '?', '+', dan '&'.
Label khusus
Anda dapat menggunakan feed halaman untuk membuat daftar URL yang ingin ditargetkan, lalu memberikan label khusus ke URL agar mudah disusun dalam kategori. Anda dapat menggunakan target Label Khusus untuk menarget atau mengecualikan subkumpulan feed halaman. Pelajari cara Menggunakan feed untuk menargetkan Iklan Penelusuran Dinamis dan Performa Maksimal.
Contoh
Anda ingin membuat kampanye untuk kamera digital dengan rating bintang 4. Anda telah melampirkan feed ke kampanye dan menggunakan feed tersebut untuk melabeli semua URL kamera bintang 4 Anda dengan “FOUR_STAR”. Di Google Ads, targetkan label khusus, lalu masukkan "FOUR_STAR" sebagai label khusus.
Jenis penargetan lainnya
Semua halaman
Semua halaman mencakup setiap halaman di domain situs yang ditemukan oleh crawler penelusuran dan iklan Google (program yang secara otomatis menemukan dan memindai situs dengan mengikuti link dari satu halaman web ke halaman web lain).
Contoh
Anda memiliki situs barang elektronik, www.electronicsexample.com. Untuk menarget semua halaman di www.electronicsexample.com, targetkan semua halaman.Jika Anda memilih untuk menggunakan semua halaman web dan ada halaman yang tidak ingin Anda dorong traffic iklan penelusurannya, sebaiknya tambahkan halaman tersebut sebagai Target Iklan Dinamis negatif. Pelajari cara membuat pengecualian untuk Iklan Penelusuran Dinamis.
Judul halaman
Anda dapat menargetkan halaman dengan judul yang berisi kata tertentu. Jika tidak mengetahui judul halaman, arahkan kursor ke tab browser dan akan muncul tooltip yang menampilkan judul halaman Anda. Berhati-hatilah saat Anda menggunakan penargetan Judul halaman karena rentan menghasilkan error.
Contoh
Anda ingin menarget halaman dengan judul yang berisi kata tertentu, seperti "kamera". Untuk menarget halaman menurut judul ini, tambahkan judul halaman target yang berisi kata "kamera".
Konten halaman
Anda dapat menargetkan halaman yang berisi kata tertentu yang Anda tentukan.
Contoh
Anda ingin menggunakan semua halaman yang berisi frasa "kamera digital" untuk menargetkan iklan. Untuk menarget halaman menurut konten, tambahkan kumpulan halaman. Pilih opsi age_Content, lalu masukkan "kamera digital".
Kategori
Berdasarkan konten situs Anda, Google membuat kategori yang dapat ditargetkan, atau kumpulan halaman landing yang diatur menurut tema. Anda menentukan kumpulan halaman yang akan ditargetkan, cara mengelompokkan halaman serupa, dan tingkat perincian. Perhatikan bahwa kategori mungkin memerlukan waktu 24 jam untuk diisi setelah Anda menyiapkan grup iklan Dinamis.
Contoh
Anda memiliki situs barang elektronik dan ingin menarget halaman yang menjual kamera digital. Iklan Penelusuran Dinamis akan menyusun situs Anda ke dalam kategori menggunakan teknologi AI Google, yang disesuaikan dengan produk dan layanan Anda seperti "kamera digital", "televisi", dan "perekam video". Untuk menarget halaman menurut kategori, gunakan Kategori yang disarankan untuk situs Anda. Anda akan memiliki target iklan dinamis untuk kamera digital berdasarkan situs Anda. Anda juga dapat menggunakan kotak penelusuran di atas tampilan kategori untuk menelusuri kategori di luar kumpulan yang direkomendasikan, meskipun jika kategori tersebut tidak tercantum.