Компоненти товарного оголошення-вітрини

Важливо Зміни в товарних оголошеннях-вітринах

Врахувавши відгуки рекламодавців і покупців, ми змінимо формат товарних оголошень-вітрин, щоб зробити їх іще ефективнішими. Починаючи із серпня 2020 року, ви помітите наведені нижче зміни.

  • Товари в каруселі буде згруповано за продавцем.
  • Для створення оголошення не потрібно буде додавати зображення заголовка, і воно більше не відображатиметься в оголошенні.
  • Натиснувши оголошення на сторінках результатів Пошуку Google, користувачі переходитимуть безпосередньо на ваш веб-сайт.
  • За кожен клік стягуватиметься плата, як за залучення.
  • Покази зараховуватимуться для кожного товару в оголошенні.

Завдяки товарним оголошенням-вітринам клієнти можуть дізнаватися більше про ваші товари та бренд. За допомогою таких оголошень можна згрупувати й разом рекламувати кілька пов’язаних продуктів, щоб представити бренд або компанію. Така реклама допомагає користувачам вирішити, де саме придбати потрібний товар, коли вони вводять загальні пошукові терміни (як-от "рюкзаки" або "меблі").

Торгові оголошення-вітрини доступні в наведених нижче країнах.

Australia flag Австралія Brazil Flag Бразилія Canada flag Канада Germany flag Німеччина
France Франція Hong Kong Гонконг Ireland Ірландія India Індія
Indonesia Індонезія Malaysia Малайзія Netherlands flag Нідерланди New Zealand flag Нова Зеландія
The Philippines Філіппіни Singapore Сінгапур South Africa Південно-Африканська Республіка Sweden Швеція
Taiwan Тайвань United Arab Emirates Об'єднані Арабські Емірати United Kingdom

Велика Британія

United States США

 

Торгові оголошення-вітрини можна створювати в Google Ads або за допомогою Google Ads API (AdWords API). Щоб рекламувати окремі товари, скористайтеся торговими оголошеннями з інформацією про продукт

У цій статті описано компоненти товарного оголошення-вітрини.

З 31 жовтня 2018 року для підрахунку певних подій взаємодії з товарними оголошеннями-вітринами, рекламою місцевого асортименту й моделей автомобілів на ресурсах Google можуть використовуватися лише засоби підрахунку кліків від невеликої групи схвалених постачальників. Щоб забезпечити точні статистичні показники, команда Google Ads призупинила всі ваші групи оголошень, що надсилають дані про кліки несхваленим стороннім постачальникам. 

Якщо ви не вказали в обліковому записі, що хочете й далі показувати такі оголошення, їх буде призупинено.

Докладніше про підрахунок взаємодій з оголошеннями на ресурсах Google постачальниками засобів підрахунку кліків

З 26 грудня 2019 року ми обмежимо обробку даних для товарних оголошень-вітрин і реклами місцевого асортименту, щоб забезпечити дотримання рекламодавцями, видавцями та партнерами, які ведуть діяльність у Каліфорнії, Закону Каліфорнії про захист конфіденційних даних користувачів (CCPA). Google заборонить стороннім інструментам відстеження реклами використовувати розширення з додатковою інформацією.

Для товарних оголошень-вітрин більше не можна буде використовувати шаблон відстеження, щоб вимірювати часові показники залучення за допомогою параметра ValueTrack. Кліки кінцевих URL-адрес надалі можна буде відстежувати за допомогою сторонніх інструментів.

Для реклами місцевого асортименту більше не можна буде використовувати шаблони відстеження в електронних каталогах місцевих магазинів, розміщених Google, за допомогою параметра ValueTrack. Сторонні інструменти не можна буде використовувати для відстеження конверсій і взаємодій. Кліки кінцевих URL-адрес надалі можна буде відстежувати за допомогою сторонніх інструментів.

Докладніше про цю зміну.

Приклад. Скажімо, ви продаєте одяг для плавання й хочете прорекламувати його клієнтам, які шукають "чоловічі плавки". Щоб ефективно просувати ці товари, створіть товарне оголошення-вітрину.

Переваги

  • Показуйте оголошення, які допоможуть людям визначитися, де саме купити товар. Багато запитів у Google Покупках містять загальні пошукові терміни, які не стосуються конкретного бренду або продукту, наприклад "жіночий спортивний одяг" або "меблі для вітальні". Tакі терміни зазвичай свідчать про те, що користувач іще не вирішив, який товар придбати та в якого продавця. Використовуйте торгові оголошення-вітрини, щоб охопити таких потенційних клієнтів і запропонувати їм товари свого бренду саме тоді, коли вони ще приймають рішення.
  • Вибирайте, які товари рекламуватимуться в товарному оголошенні-вітрині. Наприклад, можна виділити лідерів продажів або сезонні пропозиції.
  • Відстежуйте в режимі реального часу залучення й конверсії, отримані в результаті показу товарних оголошень-вітрин. Користуйтесь інструментами для створення вичерпних звітів, щоб відстежувати ефективність оголошень.

Як це працює

Товарне оголошення-вітрина з’вляється в Google, коли хтось здійснює пошук за загальним терміном, наприклад "рюкзаки". У такому оголошенні показуються релевантні товари разом зі стильними зображеннями, які ви вибрали для представлення свого бренду або компанії.

Коли користувач натискає товарне оголошення-вітрину, воно розгортається, показуючи товари, які найкраще відповідають введеним пошуковим термінам. Ви зв’язуєте товари з оголошеннями через групи товарів. У товарному оголошенні-вітрині можна рекламувати кілька десятків продуктів або цілу категорію пропозицій.

Радимо почати з великого набору продуктів (кількох сотень), а потім, зрозумівши принцип роботи, створювати менші групи. Щоб дізнатися кількість націлених товарів у групі товарних оголошень-вітрин, перегляньте стовпець Активні товари на сторінці Групи товарів.

Створюйте оголошення, які відповідають вашим бізнес-цілям. Що більше оголошень ви створите, то вищі шанси їх показу за різними типами пошукових запитів.

Призначення ставок

Для товарних оголошень-вітрин доступні три варіанти призначення ставок:

  1. Стратегія "Максимальна CPE (ціна за взаємодію)", тобто найвища сума, яку ви готові платити за взаємодію користувача. Плата з вас стягується, коли хтось натискає посилання для переходу на сайт продавця в товарному оголошенні-вітрині або розгортає його й переглядає протягом щонайменше 10 секунд (або натискає товар чи посилання в ньому). Докладніше про показники залучення
  2. Стратегія "Максимальна кількість кліків" призначає ставки так, щоб ви отримували якомога більше залучень у межах свого бюджету.Докладніше про стратегію "Максимальна кількість кліків"
    Примітка: на відміну від товарних оголошень з інформацією про товар, у яких ставки призначаються для груп товарів, для товарного оголошення-вітрини ви призначаєте ставку за залучення на рівні всієї групи, що містить це оголошення.
  3. Стратегія інтелектуального призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" допомагає підвищити цінність конверсій або збільшити дохід відповідно до встановленого вами показника цільової рентабельності інвестицій у рекламу. Нижче наведено країни, у яких доступна ця стратегія призначення ставок для товарних оголошень-вітрин.
    • США
    • Велика Британія
    • Ірландія
    • Франція
    • Німеччина
Докладніше про стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу"
Примітка: рекомендуємо використовувати цю стратегію призначення ставок із моделлю атрибуції на основі даних.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему