Компоненты товарного объявления-витрины

С помощью товарных объявлений-витрин вы можете рассказать аудитории о своем бренде и товарах. Объединив похожие товары в группы, вы привлечете внимание пользователей к бренду и поможете им принять решение о покупке. 

Товарные объявления-витрины доступны в Австралии, Великобритании, Германии, Гонконге, Индии, Индонезии, Ирландии, Канаде, Малайзии, Новой Зеландии, ОАЭ, Сингапуре, США, на Тайване, во Франции, на Филиппинах и в ЮАР. Создавать их можно в новом интерфейсе Google Ads с помощью Google Ads API (AdWords API). Если вас интересует реклама отдельных товаров, воспользуйтесь простыми товарными объявлениями.

 

В этой статье рассказывается о товарных объявлениях-витринах.

Преимущества

  • Показывайте рекламу, которая поможет пользователям принять решение о покупке. Часто в Google Покупках встречаются достаточно общие поисковые запросы без указания бренда или товара, например "женская спортивная одежда" или "мебель для гостиной". В большинстве случаев это означает, что пользователь ещё не определился с продавцом. С помощью товарных объявлений-витрин вы можете обратиться к потенциальным покупателям на этом этапе и рассказать им о своем бренде, пока они принимают решение.
  • Рекламируйте определенные товары. Вы сами выбираете, какие товары будут показываться в объявлении-витрине. Например, можно добавить только самые популярные товары или сезонные предложения.
  • Отслеживайте взаимодействия и конверсии в реальном времени. С помощью инструментов отчетности вы можете получать данные по эффективности товарных объявлений-витрин.

Принцип работы

Товарные объявления-витрины показываются в результатах поиска Google по запросам общего содержания, например "рюкзаки". В таких объявлениях демонстрируется информация о соответствующих товарах вместе с изображениями, которые вы выбрали для продвижения своего бренда или компании.

При нажатии на товарное объявление-витрину оно разворачивается, и пользователь видит изображения из связанной с объявлением группы товаров. Вы можете рекламировать таким образом несколько десятков товаров или целый раздел каталога.

Мы рекомендуем начинать с большой группы, включающей несколько сотен товаров, а затем создавать небольшие группы с учетом данных по эффективности. Проверить, сколько позиций входит в группу объявлений-витрин, можно на вкладке Группы товаров в столбце Активных товаров.

Количество объявлений зависит от ваших целей. Чем больше объявлений, тем выше вероятность, что они будут показаны по разным запросам. Учитывайте, что в одной группе объявлений может показываться только одно товарное объявление-витрина.

Ставки

Для товарных объявлений-витрин ставки назначаются на основе максимальной цены за взаимодействие. Вы платите, когда пользователь разворачивает объявление и просматривает его в течение 10 секунд либо нажимает на товар или ссылку. Подробнее о показателях, связанных со взаимодействиями

Для простых товарных объявлений ставки назначаются на уровне группы товаров, а для объявлений-витрин – на уровне группы объявлений, в которую они входят. 

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?