Компоненты товарного объявления-витрины

С помощью товарных объявлений-витрин вы можете рассказать аудитории о своем бренде и товарах. Объединив похожие товары в группы, вы привлечете внимание пользователей к бренду и поможете им принять решение о покупке.

Товарные объявления-витрины доступны в следующих странах:

  • Австралия
  • Канада
  • Германия
  • Франция
  • Гонконг
  • Ирландия
  • Индия
  • Индонезия
  • Малайзия
  • Нидерланды
  • Новая Зеландия
  • Филиппины
  • Сингапур
  • ЮАР
  • Швеция
  • Тайвань
  • ОАЭ
  • Великобритания
  • США

Вы можете создавать товарные объявления-витрины с помощью нового интерфейса Google Рекламы и Google Ads API (AdWords API). Если вы хотите рекламировать отдельные предложения, воспользуйтесь простыми товарными объявлениями.

В этой статье рассказывается о товарных объявлениях-витринах.

По состоянию на 31 октября 2018 г. лишь несколько сторонних сервисов получили разрешение на отслеживание взаимодействий с объявлениями на ресурсах, размещенных в Google. Это относится к взаимодействиям с товарными объявлениями-витринами, рекламой местного ассортимента и рекламой моделей автомобилей. Команда Google Рекламы приостановила показ всех групп объявлений, отправляющих запросы неодобренным сторонним сервисам. Это позволит избежать случаев, когда взаимодействие с вашими объявлениями не учитывается системой отслеживания. 

Если вы не сообщили нам, что хотите продолжить показ такой рекламы, то ранее созданные группы объявлений, которые затрагивает эта проблема, будут приостановлены. Это нужно для того, чтобы ваши объявления не показывались без отслеживания.

Подробнее об отслеживании взаимодействий с объявлениями на страницах, размещенных в Google, при помощи сторонних сервисов…

Пример. Предположим, что вы продаете купальные костюмы и хотите продвигать страницу с мужскими купальными шортами и товары, соответствующие запросу "мужские купальные шорты". Вы можете создать товарное объявление-витрину, в котором будут показываться все подходящие товары.

Преимущества

  • Показывайте рекламу, которая поможет пользователям принять решение о покупке. Часто в Google Покупках встречаются достаточно общие поисковые запросы без указания бренда или товара, например "женская спортивная одежда" или "мебель для гостиной". В большинстве случаев это означает, что пользователь ещё не определился с продавцом. С помощью товарных объявлений-витрин вы можете обратиться к потенциальным покупателям на этом этапе и рассказать им о своем бренде, пока они принимают решение.
  • Рекламируйте определенные товары. Вы сами выбираете, какие товары будут показываться в объявлении-витрине. Например, можно добавить только самые популярные товары или сезонные предложения.
  • Отслеживайте взаимодействия и конверсии в реальном времени. С помощью инструментов отчетности вы можете получать данные по эффективности товарных объявлений-витрин.

Принцип работы

Товарные объявления-витрины показываются в результатах поиска Google по запросам общего содержания, например "рюкзаки". В таких объявлениях демонстрируется информация о соответствующих товарах вместе с изображениями, которые вы выбрали для продвижения своего бренда или компании.

При нажатии на товарное объявление-витрину оно разворачивается, и пользователь видит изображения из связанной с объявлением группы товаров. Вы можете рекламировать таким образом несколько десятков товаров или целый раздел каталога.

Мы рекомендуем начинать с большой группы, включающей несколько сотен товаров, а затем создавать небольшие группы с учетом данных по эффективности. Проверить, сколько позиций входит в группу объявлений-витрин, можно на вкладке Группы товаров в столбце Активных товаров.

Количество объявлений зависит от ваших целей. Чем больше объявлений, тем выше вероятность, что они будут показываться по разным запросам.

Ставки

Для товарных объявлений-витрин доступны следующие три варианта назначения ставок:

  1. Максимальная цена за взаимодействие. Вы устанавливаете самую высокую сумму, которую готовы платить за взаимодействие. Плата взимается, если пользователь нажимает на ссылку перехода на сайт продавца в объявлении-витрине или разворачивает объявление и просматривает его в течение 10 секунд или нажимает на товар или ссылку. Подробнее о показателях, связанных со взаимодействиями
  2. Максимальное количество кликов. Автоматически назначает ставки так, чтобы вы получили максимум кликов в товарных объявлениях-витринах в рамках заданного бюджета. Подробнее…
    • Примечание. Для простых товарных объявлений ставки назначаются на уровне группы товаров, а для товарных объявлений-витрин – на уровне группы объявлений, в которую они входят.
  3. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе позволяет добиться максимальной ценности конверсий при заданной рентабельности. Подробнее...

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.