ショーケース広告の構成要素

ショーケース広告を使えば、ご自身のブランドや商品をユーザーに見つけてもらいやすくすることができます。ショーケース広告では、関連する複数の商品を選んでグループ化し、それらをまとめて表示できるため、ブランドやビジネスを効果的にアピールできます。「バックパック」や「家具」などの一般的な語句を使って検索したユーザーは、ショーケース広告を見るとどこで購入するかを決めやすくなります。

ショーケース広告は、オーストラリア、カナダ、ドイツ、フランス、香港、アイルランド、インド、インドネシア、マレーシア、ニュージーランド、フィリピン、シンガポール、南アフリカ、台湾、アラブ首長国連邦、英国、米国でご利用いただけます。ショーケース広告を作成するには、Google Ads リニューアル版Google Ads API (AdWords API) を使用します。個々の商品を宣伝する場合は商品ショッピング広告をご確認ください。

 

この記事では、ショーケース広告の構成要素について説明します。

2018 年 10 月 31 日より、少数のクリック測定サービス プロバイダのみが、Google がホストするプロパティ(ショーケース広告ローカル在庫広告(LIA)自動車広告)で発生した特定の広告インタラクション イベントの測定を許可されています。測定なしで広告が配信されることがないよう、Google 広告チームは、承認されていないプロバイダに第三者呼び出しを行なっているすべての広告グループを一時停止しました。

対象となる広告を継続して掲載することをアカウントが承認されている場合を除き、以前に作成された広告は、測定なしで掲載されることがないよう配信が一時停止されます。

クリック測定プロバイダを使用して Google がホストするページで発生した広告インタラクションを測定する方法の詳細

メリット

  • どこで購入するかを決めようとしているユーザーに広告を表示できる。 Google ショッピングでは、「女性 スポーツウェア」や「リビング 家具」といった、特定のブランドや商品名を含まない大まかな検索語句がよく使用されます。通常、このような語句を使って検索したユーザーは、どの商品をどこで買うかをまだ決めていないと考えられます。ショーケース広告を使用すると、意思決定を下そうとしている見込み顧客にリーチして、お客様のブランドや商品を検討してもらうことができます。
  • 広告に表示される商品を指定できる。ショーケース広告では、表示される商品を指定できます。たとえば、人気商品や季節のおすすめ商品に注目を集めることができます。
  • ショーケース広告を経由したエンゲージメントやコンバージョンをリアルタイムでトラッキングできる。 総合的なレポートツールを使用して広告の掲載結果をトラッキングできます。

仕組み

ショーケース広告は、「バックパック」などの一般的な語句で検索が行われると Google サービスに表示され、ブランドやビジネスを表現するライフスタイル画像(広告主様が選択)とともに、関連する商品を表示します。

ショーケース広告はクリックされると展開し、ユーザーの検索語句と特に関連性の高い商品(広告主様が商品グループを使ってその広告に関連付けた商品)を表示します。ショーケース広告では、数十個の商品や 1 つのカテゴリの商品在庫全体を宣伝できます。

まず大規模な商品セット(数百個程度の商品)を含めた広告を掲載し、成果の高い商品を確認したうえで、より小規模なグループを作成することをおすすめします。ショーケース広告グループ内の広告掲載の対象となる商品の数は、[商品グループ] ページの [有効な商品数] 列で確認できます。

ビジネス目標ごとに広告を作成します。作成する広告が多いほど、さまざまな種類の検索語句に応じて広告が表示される可能性が高くなります。

入札単価設定

ショーケース広告では、上限エンゲージメント単価を使用します。これは、1 回のエンゲージメントにお支払い可能な上限額を、広告主様が指定する入札戦略です。具体的には、ユーザーがショーケース広告を展開してから、そのまま 10 秒閲覧するか、表示された商品かリンクを 10 秒が経過する前にクリックした場合に料金が発生します。詳しくは、エンゲージメントに関する指標の説明をご覧ください。

ショーケース広告は、商品グループで入札単価を設定する商品ショッピング広告とは異なり、ショーケース広告を含む広告グループで入札単価を設定します。

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