Z čeho se skládá výlohová reklama v Nákupech

Díky výlohovým reklamám v Nákupech si mohou uživatelé prohlížet a objevovat vaše produkty a značku. S jejich pomocí můžete představit svou firmu a nabídku tak, že seskupíte související produkty a prezentujete je společně. Tyto reklamy uživatelům pomáhají při rozhodování, kde nakoupit. Jsou vhodné v situaci, kdy uživatel použije obecnější vyhledávací dotaz, například „batohy“ nebo „nábytek“. 

Výlohové reklamy v Nákupech jsou k dispozici v následujících zemích: Austrálie, Kanada, Německo, Francie, Hongkong, Irsko, Indie, Indonésie, Malajsie, Nový Zéland, Filipíny, Singapur, Jižní Afrika, Tchaj-wan, Spojené arabské emiráty, Spojené království a USA. Výlohové reklamy v Nákupech můžete vytvářet pomocí nového prostředí Google Ads a rozhraní Google Ads API (AdWords API). Pokud chcete inzerovat jednotlivé produkty, přečtěte si článek Reklamy na produkty v Nákupech.

V tomto článku se dozvíte, jak výlohovou reklamu v Nákupech vytvořit.

Od 31. října 2018 je schválena pouze malá skupina poskytovatelů měření kliknutí, kteří můžou měřit konkrétní události interakce s reklamou na webech hostovaných Googlem pro výlohové reklamy v Nákupech, reklamy využívající místní inventář (LIA)reklamy na modely automobilů. Abyste měli jistotu, že se vaše reklamy nebudou zobrazovat bez měření, pozastavil tým Google Ads všechny reklamní sestavy, které volaly třetí strany z okruhu neschválených poskytovatelů. 

Pokud jste ve svém účtu nepovolili pokračování zobrazování zasažených reklam, budou dříve vytvořené reklamy pozastaveny, aby se nezobrazovaly bez měření.

Další informace o měření interakcí s reklamami na stránkách hostovaných Googlem s poskytovateli měření kliknutí

Příklad: Řekněme, že prodáváte plavky a chcete na svou stránku s pánskými plavkami a veškerými souvisejícími produkty upozornit zákazníky, kteří „pánské plavky“ vyhledávají. Můžete vytvořit výlohovou reklamu v Nákupech, v níž se budou střídat všechny plavky, které pro pány nabízíte.

Výhody

  • Zobrazujte reklamy, které lidem usnadní rozhodování, kde nakoupit. Velké množství vyhledávacích dotazů v Nákupech Google obsahuje obecnější výrazy bez uvedení konkrétní značky nebo produktu, například „dámské sportovní oblečení“ nebo „nábytek do obývacího pokoje“. Použití takových obecných dotazů obvykle naznačuje, že se uživatel ještě pro žádný konkrétní produkt ani obchod nerozhodl. Oslovte tyto potenciální zákazníky prostřednictvím výlohových reklam v Nákupech ještě ve fázi rozhodování, a přimějte je uvažovat nad vaší značkou a produkty.
  • Určujte, jaké produkty se v reklamě objeví. Produkty zobrazené ve výlohové reklamě v Nákupech si vybíráte sami. Můžete zde například vyzdvihnout své nejprodávanější produkty nebo tipy pro aktuální sezonu.
  • Měřte v reálném čase zapojení a konverze získané díky výlohové reklamě v Nákupech. Výkon svých reklam můžete sledovat pomocí nástrojů pro vytváření celkových přehledů.

Jak to funguje

Výlohové reklamy v Nákupech se na Googlu zobrazí, když někdo vyhledává obecnější výrazy, například „batohy“. Nabídnou uživateli relevantní produkty společně s obrázky, které jste pro svou značku nebo firmu vybrali.

Když někdo na výlohovou reklamu klikne, reklama se rozbalí a ukáže vaše produkty nejlépe odpovídající vyhledávacím dotazům, které jste této reklamě pomocí produktových skupin přiřadili. Prostřednictvím výlohové reklamy v Nákupech můžete inzerovat jen pár desítek produktů nebo třeba celou kategorii zboží.

Doporučujeme vám nejprve začít s větší skupinou produktů (v řádu stovek produktů) a poté postupně vytvářet menší skupiny podle toho, jak to bude fungovat. Počet produktů, na které se v sestavě výlohové reklamy v Nákupech cílí, zjistíte ve sloupci Aktivní produkty na stránce Skupiny produktů.

Vytvářejte reklamy, které vám pomohou plnit obchodní cíle. Čím více reklam vytvoříte, tím vyšší je pravděpodobnost, že se vaše reklamy budou zobrazovat u mnoha různých typů vyhledávacích dotazů.

Nabídky

Výlohové reklamy v Nákupech používají strategii nabídek s maximální CPE (cena za interakci), což znamená, že si stanovíte nejvyšší částku, kterou jste ochotni zaplatit za jednu interakci. Platíte pokaždé, když vaši výlohovou reklamu někdo rozbalí a prohlíží si ji alespoň 10 sekund nebo v ní klikne na produkt nebo odkaz. Další informace o metrikách zapojení.

Na rozdíl od produktových reklam v Nákupech, kde se nastavují nabídky pro skupiny produktů, se u výlohových reklam v Nákupech nabídky nastavují pro reklamní sestavu, která vaši reklamu obsahuje. 

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?