Z čeho se skládá výlohová reklama v Nákupech

Důležité upozornění: Novinky týkající se reklam v Nákupech

Na základě názorů od inzerentů a zákazníků budeme od srpna 2020 upravovat formát výlohových reklam v Nákupech tak, aby tyto reklamy ještě lépe oslovovaly uživatele a byly výkonnější:

  • Produkty se budou zobrazovat v pásu seskupené podle prodejce.
  • Při vytváření reklam už nebude nutné vkládat obrázky v záhlaví. Ty se také zcela přestanou v reklamách zobrazovat.
  • Všechna kliknutí na reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Google se budou přesměrovávat přímo na váš web.
  • Každé kliknutí zaúčtujeme jako interakci.
  • Zobrazení se budou započítávat u každého produktu v reklamě.

Díky výlohovým reklamám v Nákupech mohou návštěvníci lépe objevit a poznat vaši značku i produkty. S jejich pomocí můžete představit svou firmu a nabídku tak, že seskupíte související produkty a prezentujete je společně. Návštěvníci se pak mohou snáze rozhodnout, kde nakoupit. Reklamy jsou vhodné v situaci, kdy uživatel použije obecnější vyhledávací dotaz, například „batohy“ nebo „nábytek“.

Výlohové reklamy v Nákupech jsou k dispozici v těchto zemích:

 

Australia flag Austrálie Brazil Flag Brazílie Canada flag Kanada Germany flag Německo
France Francie Hong Kong Hongkong Ireland Irsko India Indie
Indonesia Indonésie Malaysia Malajsie Netherlands flag Nizozemsko New Zealand flag Nový Zéland
The Philippines Filipíny Singapore Singapur South Africa Jižní Afrika Sweden Švédsko
Taiwan Tchaj-wan United Arab Emirates Spojené arabské emiráty United Kingdom Velká Británie United States USA


Výlohové reklamy v Nákupech můžete vytvářet pomocí služby Google Ads a rozhraní Google Ads API (AdWords API). Pokud chcete inzerovat jednotlivé produkty, přečtěte si článek Produktová reklama v Nákupech.

V tomto článku se dozvíte, jak výlohovou reklamu v Nákupech vytvořit.

Od 31. října 2018 je schválena pouze malá skupina poskytovatelů měření kliknutí, kteří můžou měřit konkrétní události interakce s reklamou na webech hostovaných Googlem pro výlohové reklamy v Nákupech, reklamy využívající místní inventář (LIA)reklamy na modely automobilů. Abyste měli jistotu, že se vaše reklamy nebudou zobrazovat bez měření, pozastavil tým Google Ads všechny reklamní sestavy, které volaly třetí strany z okruhu neschválených poskytovatelů.

Pokud jste ve svém účtu nepovolili pokračování zobrazování zasažených reklam, budou dříve vytvořené reklamy pozastaveny, aby se nezobrazovaly bez měření.

Další informace o měření interakcí s reklamami na stránkách hostovaných Googlem s poskytovateli měření kliknutí

Od 26. Prosince 2019 budeme nabízet omezené zpracování údajů pro výlohové reklamy v Nákupech a reklamy na lokálně dostupné zboží, abychom pomohli inzerentům, majitelům obsahu a partnerům, kteří podnikají v Kalifornii, splnit požadavky zákona o ochraně soukromí spotřebitelů v Kalifornii (CCPA). Google deaktivuje volání měřičů reklam třetích stran.

U výlohových reklam v Nákupech už nelze používat měřicí šablonu k měření časově omezených interakcí u výlohových reklam v Nákupech pomocí parametru ValueTrack. Měřiče reklam třetích stran nicméně nadále budou moci měřit kliknutí na cílové URL.

V případě lokálně dostupného zboží už nebude možné používat měřicí šablony na stránkách místních obchodů hostovaných Googlem prostřednictvím parametru ValueTrack. Nebude žádné měření třetí strany pro konverze nebo interakce. Měřiče reklam třetích stran nicméně nadále budou moci měřit kliknutí na cílové URL.

Další informace o této změně

Příklad: Řekněme, že prodáváte plavky a chcete na svou stránku s pánskými plavkami a veškerými souvisejícími produkty upozornit zákazníky, kteří „pánské plavky“ vyhledávají. Můžete vytvořit výlohovou reklamu v Nákupech, v níž se budou střídat všechny pánské plavky, které nabízíte.

Výhody

  • Zobrazujete reklamy, které lidem pomohou při rozhodování, kde nakoupit: Mnoho vyhledávání v Nákupech Google používá obecnější vyhledávací dotazy, které neobsahují konkrétní značku nebo produkt, například „dámské sportovní oblečení“ nebo „nábytek do obývacího pokoje“. Použití takových obecných dotazů obvykle naznačuje, že se uživatel ještě pro žádný konkrétní produkt ani obchod nerozhodl. Oslovte tyto potenciální zákazníky přes výlohové reklamy v Nákupech ještě ve fázi rozhodování a motivujte je k tomu, aby zvážili vaše zboží a značku.
  • Máte pod kontrolou, jaké produkty se v reklamě zobrazí: Výrobky do výlohových reklam si vybíráte vy. Je možné zde například vyzdvihnout nejprodávanější zboží nebo tipy na aktuální sezonu.
  • Můžete v reálném čase sledovat interakce a konverze, které vám výlohové reklamy v Nákupech přinesou: K měření výkonu reklam lze využít komplexní nástroje pro vytváření přehledů.

Princip

Výlohové reklamy v Nákupech se na Googlu zobrazí, když někdo vyhledává obecnější výraz, například „batohy“. Tento typ reklam uživateli nabídne relevantní produkty společně s lifestylovými obrázky, které jste pro svou značku nebo firmu vybrali.

Když uživatel na výlohovou reklamu klikne, reklama se rozbalí a ukáže produkty nejlépe odpovídající hledaným vyrazům, které jste této reklamě pomocí produktových skupin přiřadili. Prostřednictvím výlohové reklamy v Nákupech můžete inzerovat jen pár desítek produktů nebo třeba celou kategorii zboží.

Doporučujeme vám nejprve začít s větší skupinou produktů (v řádu stovek produktů) a poté postupně vytvářet menší skupiny podle toho, jak to bude fungovat. Počet produktů, na které se v sestavě výlohové reklamy v Nákupech cílí, zjistíte ve sloupci Aktivní produkty na stránce Skupiny produktů.

Vytvářejte reklamy tak, aby vám pomohly plnit obchodní cíle. Čím více reklam budete mít, tím vyšší je pravděpodobnost, že se zobrazí u mnoha různých typů vyhledávacích dotazů.

Nabídky

U výlohových reklam v Nákupech jsou k dispozici tři druhy nabídek:

  1. Maximální CPE (cena za interakci) – nastavíte nejvyšší částku, kterou jste ochotni zaplatit za jednu interakci. Zaplatíte, když někdo ve výlohové reklamě přímo klikne na odkaz „Přejít do obchodu“ nebo tuto reklamu v Nákupech rozbalí a prohlíží si ji alespoň 10 sekund, popř. v ní klikne na odkaz či produkt. Další informace o metrikách zapojení
  2. Maximalizovat počet kliknutí – strategie nastavuje cenové nabídky tak, abyste v rámci svého rozpočtu získali u výlohových reklam co nejvíce interakcí.Další informace o nabídkách zaměřených na maximalizaci počtu kliknutí
    Poznámka: Na rozdíl od reklam na produkty v Nákupech, kde nastavujete nabídky pro skupiny produktů, se u výlohových reklam v Nákupech určují nabídky za interakci na úrovni reklamní sestavy, která vaši reklamu obsahuje.
  3. Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) – tato strategie chytrých nabídek Google Ads vám pomůže v rámci stanovené cílové ROAS získat co nejvyšší hodnotu konverzí nebo tržeb. Je dostupná v těchto zemích:
    • USA
    • Spojené království
    • Irsko
    • Francie
    • Německo
Další informace najdete v článku Strategie nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).
Poznámka: Strategii ROAS doporučujeme používat ve spojení s modelem atribuce na základě dat.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory