Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje , otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici. - Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
U ovom se članku objašnjava kako oblikovati prilagođene parametre i rješavati probleme uzrokovane načinom dodavanja oznake na web-lokaciju. Članak uključuje upute za dodavanje JavaScript koda i alternativa na web-lokaciju te objašnjava uobičajene načine na koje se kodovi mogu zabunom zamijeniti jedan drugim.
Prije nego što započnete
Da biste započeli s upotrebom prilagođenih parametara, najprije pročitajte Označavanje web-lokacije za dinamički remarketing.
Napomena o znaku &
Znak & mora se kodirati kao & unutar HTML koda (u src atributu <img>), ali ne unutar JavaScript koda. Mnoge oznake i spremnici koji dopuštaju lančano povezivanje piksela (kao što je Floodlight) očekuju da URL-ovi neće biti kodirani u HTML-u. To dovodi do čestih pogreški dvostrukog kodiranja znakova &, što dovodi do nepravilnog praćenja. Upotrijebite ispravan URL ovisno o kontekstu. Ako niste sigurni, upotrijebite Chromeovo proširenje Google pomoćnik za oznake da biste provjerili valjanost svoje implementacije.
Upotreba Google upravitelja oznaka
Umjesto da na web-lokaciju dodajete oznake za dinamički remarketing, možete upotrijebiti Google upravitelj oznaka. Ta opcija usmjerava podatke oznake putem treće strane (Google).
Oblikovanje prilagođenih parametara
- Za stranice s više ID-ova, kao što su stranice košarice za kupnju, upotrijebite zagrade da biste grupirali ID-ove. Primjer:
flight_destid: ["123", "456"]
- Upotrijebite polunavodnike ili navodnike za prilagođene parametre u obliku niza. Možete upotrijebiti polunavodnike ili navodnike, ali uvijek morate biti dosljedni. Primjer: ako odlučite upotrijebiti polunavodnike, upotrijebite ih za sve vrijednosti.
- Ne upotrebljavajte navodnike za numeričke prilagođene parametre. Primjer:
flight_totalvalue
: 200.99 - Odvojite parametre zarezom. Ako ne unesete zareze, oznaka neće ispravno funkcionirati.
- Prilagođeni parametri mogu sadržavati samo slova, brojke i podvlake. Prilagođeni parametri ne smiju počinjati brojkama niti sadržavati razmake.
- Za optimalno postavljanje upotrijebite preporučene vrijednosti navedene u ovom članku jer će se tako oblikovati segmenti koje Google Ads već izrađuje za vas prilikom postavljanja kampanje za dinamički remarketing. Za definiranje ostalih stranica koje se odnose na web-lokaciju mogu se upotrijebiti dodatne vrijednosti.
Primjeri prilagođenih parametara
Slijedi primjer web-lokacije zrakoplovne kompanije s implementiranim svim osnovnim prilagođenim parametrima.
Odjeljak web-lokacije | Primjer oznake prilagođenog parametra | Napomene |
---|---|---|
Početna | <script type="text/javascript"> |
Na početnoj stranici nalaze se informacije o vrsti stranice. Iako na tim stranicama možda nema informacija o proizvodu ili usluzi, Google Ads i dalje može dohvatiti proizvode i usluge iz vašeg feeda na temelju vjerojatnosti najbolje izvedbe. |
Stranica rezultata pretraživanja | <script type="text/javascript"> |
Na stranici rezultata pretraživanja nalaze se informacije o vrsti stranice. |
Stranica s pojedinostima ponude | <script type="text/javascript"> |
Na stranici s pojedinostima ponude možete dinamički ispuniti informacije o proizvodu ili usluzi koja se pregledava. Upotrijebite isti ID iz feeda. |
Stranica košarice | Jedno odredište<script type="text/javascript"> Više odredišta <script type="text/javascript"> |
Na stranici košarice trebate poslati sve stavke koje imate u košarici. Ako u parametru imate više vrijednosti, upotrijebite JavaScript polje (zagrade). U parametar "xxxxxxxx_totalvalue" trebate poslati zbroj vrijednosti u košarici. |
Stranica za kupnju | Jedno odredište<script type="text/javascript"> Više odredišta <script type="text/javascript"> |
Stranica za potvrdu kupnje također treba sadržavati sve proizvode koje je netko kupio. U parametar "xxxxxxxx_totalvalue" trebate poslati zbroj vrijednosti u košarici ili na stranici konverzije |
Sve ostale stranice | <script type="text/javascript"> |
Na svim ostalim stranicama upotrijebite other za parametar xxxxxxxx_pagetype. Iako na tim stranicama možda nema informacija o proizvodu ili usluzi, Google Ads i dalje može dohvatiti proizvode i usluge iz vašeg feeda na temelju vjerojatnosti najbolje izvedbe. |
Uobičajene pogreške prilikom postavljanja prilagođenih parametara
U nastavku se nalaze najčešće pogreške korisnika koje se javljaju pri implementaciji prilagođenih parametara objašnjene na primjeru web-lokacije zrakoplovne kompanije. Ako upotrijebite pomoćnik za oznake, moći ćete utvrditi većinu ovih najčešćih pogrešaka.
1. Vrijednosti niza nisu u navodnicima. Primjer:
<script type="text/javascript"> |
treba izmijeniti u:
<script type="text/javascript"> |
Polunavodnici isto funkcioniraju, sve dok se dosljedno upotrebljavaju.
2. Prilagođeni parametri ne razdvajaju se zarezom (,). Na primjer:
<script type="text/javascript"> |
treba izmijeniti u:
<script type="text/javascript"> |
Iza zadnjeg prilagođenog parametra ne treba staviti zarez (,). No neće biti problema ako to učinite.
3. Parametar sadrži razmake ili znakove koji nisu ASCII. Podržavamo samo znakove [a-z][0-9] i '_'. Primjer:
<script type="text/javascript"> |
treba izmijeniti u:
<script type="text/javascript"> |
4. Više vrijednosti u parametru bez zagrada. Primjer:
<script type="text/javascript"> |
treba izmijeniti u:
<script type="text/javascript"> |
5. Parametar bez vrijednosti. Primjer:
<script type="text/javascript"> |
<script type="text/javascript"> |
ili jednostavno:
<script type="text/javascript"> |
6. Netočan način dodjeljivanja naziva za prilagođene parametre. Primjer:
<script type="text/javascript"> |
treba izmijeniti u:
<script type="text/javascript"> |
Upotreba oznaka koje ne pripadaju JavaScriptu
Umjesto oznake koja nije JavaScript oznaka slike preporučujemo upotrebu JavaScript oznake jer dovodi do manjeg broja pogrešaka prilikom implementacije i odnosi se na nekoliko HTML ciljeva. Oznaka koja nije JavaScript oznaka slike tretira se kao slika. Budući da neki web-preglednici spremaju slike u privremenu memoriju kako bi se prilikom sljedećeg posjeta stranica brže učitala, oznaka će se aktivirati samo kada netko prvi put posjeti web-lokaciju, no ne i tijekom naknadnih posjeta. JavaScript verzija oznake rješava taj problem.
Možete se poslužiti ovim uputama ako želite upotrebljavati dio oznake koji nije JavaScript (naziva se i oznaka slike) ili ako želite imati kraću verziju oznake. Oznaka slike ne zahtijeva JavaScript biblioteku (conversion.js), a učitavanje slike odvija se istodobno s učitavanjem stranice.
Morate prilagoditi dio Google oznake koji nije JavaScript kako bi ona i dalje mogla slati vrijednosti. Podaci moraju biti ručno kodirani.
Uzmite oznaku koju ste upravo izradili. Oznaka treba izgledati kao sljedeći primjer:
<script type="text/javascript"> |
Istaknuti tekst jest oznaka koja nije JavaScript. Poduzmite sljedeće korake da biste poslali prilagođene parametre putem Google oznake:
1. Pripremite prilagođene parametre (nazivaju se i parovi ključ/vrijednost) koje želite poslati u Google Ads. Parove ključ/vrijednost treba poslati u sljedećem formatu:
data.key1=val1&data.key2=val2&data.key2=val3... |
Na primjer, ako kao prilagođene parametre želite poslati flight_destid=100
i flight_pagetype=purchase
, oni trebaju biti poredani na sljedeći način:
data.flight_destid=100&data.flight_pagetype=purchase |
Ako određeni ključ ima više vrijednosti, kao što je više ID-ova proizvoda ili usluga na stranici košarice za kupnju, za svaku dodatnu vrijednost dodajte drugi parametar data.flight_destid=
.
data.flight_destid=101&data.flight_destid=102&data.flight_pagetype=cart |
2. Dodajte niz URL-u piksela kao parametar, a zatim kodirajte u HTML-u &
u &
3. Konačna oznaka img src nakon izmjene izgleda ovako:
//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&guid=ON&script=0&data.flight_destid%3D101&data.flight_destid=102 |
4. Slijedi konačna oznaka img koju možete postaviti na svoju web-lokaciju. Ima iste funkcije kao i JavaScript verzija oznake.
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&guid=ON&script=0&data=flight_destid%3D101%2C102 |