Resoldre problemes de format habituals dels paràmetres personalitzats

A fi d'oferir una visualització completa i consolidada dels públics i de simplificar-ne la gestió i l'optimització, trobareu les millores següents a Google Ads:

  • Informes de públics nous
    Ara, els informes detallats sobre les dades demogràfiques, els segments i les exclusions de públic es consoliden en un sol lloc. Feu clic a la icona Campanyes Campaigns Icon, obriu la pestanya "Públics, paraules clau i contingut" i feu clic a Públics. Des d'aquesta pàgina d'informes també podeu gestionar fàcilment els públics. Obteniu més informació sobre els informes de públics.
  • Termes nous
    Hem afegit termes nous als informes de públics i a tot Google Ads. Per exemple, ara els "tipus de públics" (que inclouen els públics personalitzats, els actius al mercat i els afins) s'anomenen segments de públic, i en lloc de "remàrqueting" parlem de "les vostres dades". Obteniu més informació sobre l'actualització de termes i frases relacionats amb els públics.

En aquest article s'hi explica quin format han de tenir els paràmetres personalitzats i com podeu resoldre els problemes relacionats amb la implementació de l'etiqueta al vostre lloc web. Inclou instruccions sobre com afegir codi JavaScript o altres alternatives al lloc web, així com els errors de codi més habituals.

Abans de començar

Abans de començar a fer servir paràmetres personalitzats, us recomanem que llegiu l'article Etiquetar un lloc web per al remàrqueting dinàmic.

Nota sobre el signe et (&)

Aquest símbol s'ha de codificar com a "&amp;" dins del codi HTML (a l'atribut "<img> src"), però no dins del codi JavaScript. Moltes etiquetes i contenidors que permeten la transmissió encavallada de píxels (com ara Floodlight) esperen que els URL no estiguin codificats amb HTML. Això comporta errors freqüents en què es codifica dues vegades el signe et que provoquen que el seguiment no es faci correctament. Assegureu-vos que feu servir l'URL adequat en funció del context. Si no ho teniu clar, utilitzeu l'extensió de Chrome Google Tag Assistant per verificar la implementació.

Utilitzar Google Tag Manager

Podeu fer servir Google Tag Manager en lloc d'afegir etiquetes de remàrqueting dinàmic al lloc web. Aquesta opció encamina les dades d'etiquetes a través d'un tercer (Google).

Donar format als paràmetres personalitzats

  • A les pàgines que tinguin més d'un identificador, com les pàgines del carretó, feu servir claudàtors per agrupar-los. Per exemple: flight_destid: ["123", "456"]
  • Per als paràmetres personalitzats de text, podeu fer servir cometes dobles o simples. Funcionen totes dues, però cal que sigueu coherents; és a dir, si feu servir les simples, utilitzeu aquestes per a tots els valors.
  • No poseu cometes als paràmetres personalitzats numèrics. Per exemple: flight_totalvalue: 200.99
  • Separeu els paràmetres amb una coma. Si no utilitzeu comes, l'etiqueta no funcionarà correctament.
  • Els paràmetres personalitzats només poden contenir lletres, dígits i ratlles baixes, i no poden començar per dígits ni incloure cap espai.
  • Per garantir una configuració òptima, utilitzeu els valors recomanats en aquest article, ja que són els que formen els segments que Google Ads crea quan configureu la campanya de remàrqueting dinàmic. Es poden utilitzar valors addicionals per definir altres pàgines específiques del vostre lloc web.

Exemples de paràmetres personalitzats

A continuació es mostra un exemple del lloc web d'una companyia aèria, amb tots els paràmetres personalitzats implementats.

Seccions del lloc Mostra d'etiqueta de paràmetre personalitzat Notes
Inici <script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "",
flight_pagetype: "home",
flight_totalvalue:
};
</script> 		A la pàgina d'inici, teniu informació sobre el tipus de pàgina.

Tot i que és possible que no hi hagi informació sobre els productes i serveis en aquestes pàgines, Google Ads podrà continuar utilitzant els productes i serveis del vostre feed en funció del que tingui més probabilitats d'oferir un millor rendiment.
Pàgina de resultats de cerca <script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "",
flight_pagetype: "searchresults",
flight_totalvalue:
};
</script> 		A la pàgina de resultats de cerca, teniu informació sobre el tipus de pàgina.
Pàgina de detalls de l'oferta <script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "123",
flight_pagetype: "offerdetail",
flight_totalvalue: 99.00
};
</script> 		A la pàgina de detalls de l'oferta, podeu emplenar de manera dinàmica la informació sobre el producte o servei que s'està consultant. Feu servir el mateix identificador del feed.
Pàgina del carretó Una destinació
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "123",
flight_pagetype: "cart",
flight_totalvalue: 120.00
};
</script>

Diverses destinacions
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: ["SFO", "SJC", "NYC", "LAX"],
flight_pagetype: "cart",
flight_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]
};
</script> 		A la pàgina del carretó, haureu d'enviar-hi tots els productes que tingueu al carretó. Si teniu diversos valors en un paràmetre, podeu fer servir una matriu de JavaScript (claudàtors). Al paràmetre "xxxxxxxx_totalvalue", heu d'enviar la suma del valor que hi ha al carretó.
Pàgina de compra Una destinació
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "123",
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.00
};
</script>

Diverses destinacions
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: ["SFO", "SJC", "NYC", "LAX"],
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]
};
</script> 		La pàgina de confirmació de la compra també ha d'incloure tots els productes que ha comprat l'usuari. Al paràmetre "xxxxxxxx_totalvalue", heu d'enviar la suma del valor que hi ha al carretó o a la pàgina de conversió.
La resta de pàgines <script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "",
flight_pagetype: "other",
flight_totalvalue:
};
</script> 		A la resta de pàgines, utilitzeu "other" per a xxxxxxxx_pagetype.

Tot i que és possible que no hi hagi informació sobre els productes i serveis en aquestes pàgines, Google Ads podrà continuar utilitzant els productes i serveis del vostre feed en funció del que tingui més probabilitats d'oferir un millor rendiment.

Errors habituals en configurar paràmetres personalitzats

Seguint amb el mateix exemple del lloc web de la companyia aèria, us mostrem alguns dels errors més comuns que es cometen en implementar els paràmetres personalitzats. Si utilitzeu Tag Assistant, podreu identificar la majoria d'aquests errors habituals.

1. Els valors de les cadenes no estan entre cometes. Per exemple:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: purchase,
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

Ha de ser:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

També es poden utilitzar les cometes simples, sempre que sigui d'una manera coherent.

2. Els paràmetres personalitzats no estan separats per una coma (","). Per exemple:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234"
flight_pagetype: "purchase"
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

Ha de ser:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

L'últim paràmetre personalitzat no necessita cap "," al darrere, però si la hi té, no passa res.

3. El paràmetre conté espais o caràcters que no són ASCII. Només s'admet [a-z], [0-9] i '_'. Per exemple:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

Ha de ser:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: 234,
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

4. Hi ha diversos valors d'un paràmetre que no estan entre claudàtors. Per exemple:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "123,"234",
flight_pagetype: "cart",
flight_totalvalue: 100,50
};
</script>

Ha de ser:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: ["123","234"],
flight_pagetype: "cart",
flight_totalvalue: [100,50]
};
</script>

5. Un paràmetre no té cap valor. Per exemple:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: ,
flight_pagetype: "other",
flight_totalvalue:
};
</script>
Ha de ser:

 

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "0",
flight_pagetype: "other",
flight_totalvalue: 0
};
</script>

O només:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_pagetype: "other"
};
</script>

6. No se segueixen les convencions de nomenclatura per als paràmetres personalitzats. Per exemple:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
destid: "234",
pagetype: "purchase",
totalvalue: 120.99
};
</script>

Ha de ser:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "234",
flight_pagetype: "purchase",
flight_totalvalue: 120.99
};
</script>

Utilitzar etiquetes que no són JavaScript

Recomanem utilitzar l'etiqueta JavaScript en comptes d'una etiqueta d'imatge que no sigui JavaScript, perquè redueix els errors d'implementació i respon a diversos objectius de l'HTML. L'etiqueta d'imatge que no és JavaScript es considera una imatge. Alguns navegadors web desen les imatges a la memòria cau per agilitzar el temps de càrrega d'una pàgina. En aquests casos, l'etiqueta només s'activa la primera vegada que algú visita el lloc web, però no durant les visites següents. La versió JavaScript de l'etiqueta ho soluciona.

Podeu seguir aquestes instruccions si voleu utilitzar la part de l'etiqueta que no és JavaScript (també coneguda com a etiqueta d'imatge) o si voleu tenir una versió més curta de l'etiqueta. L'etiqueta d'imatge no necessita la biblioteca de JavaScript (conversion.js) i la imatge es carrega paral·lelament a la pàgina.

Heu de personalitzar la part de l'etiqueta de Google que no és JavaScript perquè pugui continuar enviant valors. Les dades s'han de codificar manualment.

Agafeu l'etiqueta que acabeu de crear. L'etiqueta ha de tenir l'aspecte de l'exemple següent:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "REPLACE_WITH_STRING_VALUE",
flight_pagetype: "REPLACE_WITH_STRING_VALUE",
flight_totalvalue: REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE
};
</script>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = XXXXXXXXXX;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&amp;guid=ON&amp;script=0&amp;data.flight_destid=101&amp;
data.flight_destid=102
&amp;data.flight_pagetype=purchase"/>
</div>
</noscript>

El text marcat és l'etiqueta que no és JavaScript. Seguiu aquests passos per enviar els paràmetres personalitzats mitjançant l'etiqueta de Google:

1. Prepareu els paràmetres personalitzats (també coneguts com a clau-valors) que vulgueu enviar a Google Ads. Els parells de clau-valor s'han d'enviar en aquest format:

data.key1=val1&data.key2=val2&data.key2=val3...

Per exemple, si voleu que flight_destid=100 i flight_pagetype=purchase s'enviïn com a paràmetres personalitzats, els heu de posar així:

data.flight_destid=100&data.flight_pagetype=purchase

Si una clau en concret té diversos valors, com ara identificadors de servei o de producte en una pàgina del carretó electrònic, afegiu un altre data.flight_destid= per a cada valor addicional.

data.flight_destid=101&data.flight_destid=102&data.flight_pagetype=cart

2. Afegiu la cadena a l'URL del píxel com a paràmetres i traduïu el símbol & a codi HTML: &amp;

3. Un cop fet el canvi, l'etiqueta img src tindrà aquest aspecte:

//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&guid=ON&script=0&amp;data.flight_destid%3D101&data.flight_destid=102
&data.flight_pagetype=purchase

4. A continuació es mostra l'etiqueta d'imatge final que podeu col·locar al vostre lloc. Us ofereix la mateixa funcionalitat que la versió JavaScript de l'etiqueta.

<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/?value=0&amp;guid=ON&amp;script=0&amp;data=flight_destid%3D101%2C102
%3Bflight_pagetype%3Dpurchase"/>

Enllaços relacionats

Ha estat útil?

Com ho podem millorar?

Necessites més ajuda?

Prova aquests passos:

Fes una publicació a la comunitat d'ajuda Obtén respostes dels membres de la comunitat
Contacta amb nosaltres Proporciona'ns més informació i t'ajudarem
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Cerca
Esborra la cerca
Tanca la cerca
Menú principal
15534696029868586925
true
Cerca al Centre d'ajuda
true
true
true
true
true
73067
false
false
false