为动态搜索广告创建排除对象

动态搜索广告会动态地将您的网页与用户在 Google 上的具体搜索进行匹配。通过设置排除对象,您可以阻止将网站上的特定网页(例如所显示的商品已售罄的网页)用于生成广告。本文将介绍如何排除您不希望用于生成或触发广告的特定网页和搜索字词(否定关键字)。

要详细了解定位条件,请先参阅动态搜索广告的定位条件简介

适用情形

排除特定的网页强烈建议您针对包含“已售完”或“缺货”等字词的网页创建排除对象。这样,如果您网站的网页中包含无法购买的产品,系统就不会向客户展示这些网页。

排除 Google 上的特定搜索。您可以阻止自己的电子设备广告向搜索“二手相机”或“二手电视”的用户展示。您可以将“二手”添加为否定关键字,因为此类用户不大可能购买您的新相机和电视。

关于排除特定网页的说明

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在帐号一级的左侧页面菜单中,点击动态广告定位条件
  3. 选择排除性动态广告定位条件标签。
  4. 点击加号按钮
  5. 使用“添加到”下拉菜单,选择是要向广告系列还是广告组添加排除性动态广告定位条件。
  6. 点击选择广告系列/广告组,然后选择要添加排除性动态广告定位条件的广告系列或广告组。
  7. 创建一条或多条规则来排除特定网页。您可以选择是按类别、网页内容、网页标题还是网址排除网页。
    1. 使用确切网址:输入或粘贴要排除的确切网址。每行输入一个网址。
    2. 创建排除网页的规则:使用下拉菜单选择网页内容网页标题网址,然后输入规则的条件。
  8. 点击添加,查看规则的摘要信息。
  9. 点击保存

关于添加否定关键字的说明

您可以向动态搜索广告系列添加否定关键字,就像为其他任何广告系列添加否定关键字一样。虽然动态搜索广告不使用关键字,但是当动态搜索广告向潜在客户展示时会将否定关键字纳入考量。了解如何向广告系列添加否定关键字

类别排除

当动态搜索广告系统在网站上发现新网页时,该系统可能会先找到相关查询并开始投放,然后才会有时间对新网页进行分类。新网页一旦被归类,将会停止在已排除相应类别的广告系列中投放。之后,搜索字词报告在分类后仍会反映当前类别,即使相关网页在投放时未被归入同一类别也是如此。

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