为动态搜索广告创建排除对象

动态搜索广告会动态地将您的网页与用户在 Google 上的具体搜索进行匹配。通过设置排除对象，您可以阻止将网站上的特定网页（例如所显示的商品已售罄的网页）用于生成广告。本文将介绍如何排除您不希望用于生成或触发广告的特定网页和搜索字词（否定关键字）。

要详细了解定位条件，请先参阅动态搜索广告的定位条件简介。

适用情形

排除特定的网页。强烈建议您创建一些排除对象，将包含“已售完”或“缺货”等字样的网页排除掉。这样，如果您的网站上有网页包含客户无法购买的产品，系统就不会向客户展示这样的网页。

排除 Google 上的特定搜索。您可以阻止自己的电子设备广告向搜索“二手相机”或“二手电视”的用户展示。您可以将“二手”添加为否定关键字，因为此类用户不大可能购买您的新相机和电视。

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
点击动态广告定位条件。
点击页面顶部的排除性动态广告定位条件标签页。
点击加号按钮。
使用“添加到”下拉菜单，选择是要向广告系列还是广告组添加排除性动态广告定位条件。
点击选择广告系列或选择广告组，然后选择要添加排除性动态广告定位条件的广告系列或广告组。
创建一条或多条规则来排除特定网页。您可以选择是按类别、网页内容、网页标题还是网址排除网页。
- 使用确切网址：输入或粘贴要排除的确切网址。每行输入一个网址。
  
  注意：系统会将包含大写字母 (www.Example.com) 的网址与包含小写字母 (www.example.com) 的网址视为不同的网址。因此，请务必输入确切的网址。
- 创建定位网页的规则：使用下拉菜单选择网页内容、网页标题或网址，然后输入规则的条件。
点击添加，查看规则的摘要。
点击保存。

您可以向动态搜索广告系列添加否定关键字，就像为其他任何广告系列添加否定关键字一样。虽然动态搜索广告不使用关键字，但是当动态搜索广告向潜在客户展示时会将否定关键字纳入考量。了解如何向广告系列添加否定关键字。

选择将否定关键字添加到所有广告系列还是特定广告系列，然后选择具体的广告系列或广告组。
- 要修改应用于所有广告系列的否定关键字，请点击修改排除对象。
- 要修改应用于某个特定广告系列的否定关键字，请点击“显示表格”旁边的箭头，选择要修改的广告系列，然后点击修改排除对象。
添加关键字，每行输入一个。确保您的否定关键字没有与一般关键字重叠，否则您的广告将无法展示。
- 注意：如果您将否定关键字添加到搜索广告系列，则可以使用相应的符号选择匹配类型。对于展示广告系列和视频广告系列，所有否定关键字都将添加为广泛匹配关键字，您无法更改匹配类型。
如果您要将否定关键字添加到某个广告系列，您可以选择将关键字保存到新的或现有否定关键字列表，然后将这个列表应用于该广告系列。选中保存到新的或现有的列表，然后输入新列表的名称，或者选择一个现有列表。
点击完成。

注意：对于效果最大化广告系列，您可以添加账号级否定关键字。

在 Google Ads 账号中，点击工具图标。
点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
点击排除列表，然后前往“否定关键字列表”标签页。
要向多个广告系列添加否定关键字列表，请执行以下操作：
1. 选择要添加的否定关键字列表。
2. 点击应用至广告系列。
3. 选中您要应用列表的广告系列所对应的复选框。
4. 点击完成。
要从多个广告系列中移除否定关键字列表，请执行以下操作：
1. 选择要移除的否定关键字列表。
2. 选中要移除否定关键字列表的广告系列所对应的复选框。
3. 点击从选定的广告系列中移除列表。

当动态搜索广告系统在网站上发现新网页时，该系统可能会先找到相关查询并开始投放，然后才会有时间对新网页进行分类。新网页一旦被归类，将会停止在已排除相应类别的广告系列中投放。之后，搜索字词报告在分类后仍会反映当前类别，即使相关网页在投放时未被归入同一类别也是如此。

您有什么改进建议？