Quảng cáo tìm kiếm động sẽ tự động so khớp các trang web của bạn với nội dung tìm kiếm cụ thể của người dùng trên Google. Hãy thiết lập các quy tắc loại trừ để chặn các trang trên trang web của bạn tạo quảng cáo—ví dụ: các trang có các sản phẩm đã hết hàng. Bài viết này hướng dẫn cách loại trừ những trang web và cụm từ tìm kiếm (từ khoá phủ định) cụ thể mà bạn không muốn sử dụng để tạo hoặc kích hoạt quảng cáo của mình.
Để tìm hiểu thêm về cách nhắm mục tiêu, hãy bắt đầu bằng bài viết Giới thiệu về mục tiêu cho Quảng cáo tìm kiếm động.
Các trường hợp bạn nên tạo quy tắc loại trừ
Loại trừ những trang web cụ thể. Bạn thực sự nên tạo quy tắc loại trừ cho những trang có chứa các từ như "đã hết hàng" hoặc "không có sẵn". Điều này sẽ ngăn không cho khách hàng xem các trang chứa các sản phẩm mà họ không thể mua trên trang web của bạn.
Loại trừ các cụm từ tìm kiếm cụ thể trên Google. Bạn muốn ngăn quảng cáo về các thiết bị điện tử của bạn hiển thị cho người nào đó đang tìm kiếm máy ảnh cũ hoặc tivi cũ. Trong trường hợp này, bạn nên thêm "cũ" làm từ khóa phủ định vì người đó có khả năng không mua máy ảnh và tivi mới của bạn.
Hướng dẫn loại trừ những trang web cụ thể
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Mục tiêu quảng cáo động.
- Nhấp vào thẻ Mục tiêu quảng cáo động phủ định ở đầu trang.
- Nhấp vào nút dấu cộng
.
- Sử dụng trình đơn thả xuống "Thêm vào" để chọn xem bạn muốn thêm mục tiêu quảng cáo động phủ định vào chiến dịch hay nhóm quảng cáo.
- Nhấp vào Chọn chiến dịch hoặc Chọn nhóm quảng cáo, rồi chọn chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo cho mục tiêu quảng cáo động phủ định.
- Tạo một hoặc nhiều quy tắc để loại trừ những trang web cụ thể. Bạn có thể chọn loại trừ các trang theo danh mục, nội dung trang, tiêu đề trang hoặc URL.
- Sử dụng URL chính xác: Nhập hoặc dán các URL chính xác mà bạn muốn loại trừ. Hãy nhập một URL trên mỗi dòng.
Lưu ý: URL ở dạng chữ hoa (www.Example.com) được xem là khác với URL ở dạng chữ thường (www.example.com). Vì vậy, hãy nhớ nhập URL chính xác.
- Tạo quy tắc để nhắm mục tiêu trang web: Sử dụng trình đơn thả xuống để chọn Nội dung trang, Tiêu đề trang hoặc URL, rồi nhập các điều kiện cho quy tắc đó.
- Sử dụng URL chính xác: Nhập hoặc dán các URL chính xác mà bạn muốn loại trừ. Hãy nhập một URL trên mỗi dòng.
- Nhấp vào Thêm để xem lại nội dung tóm tắt các quy tắc.
- Nhấp vào Lưu.
Hướng dẫn thêm từ khoá phủ định
Bạn có thể thêm từ khoá phủ định vào chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động theo cách tương tự như mọi chiến dịch khác. Mặc dù Quảng cáo tìm kiếm động không sử dụng từ khoá, nhưng hệ thống sẽ xem xét từ khoá phủ định khi quyết định thời điểm hiện Quảng cáo tìm kiếm động cho khách hàng tiềm năng. Tìm hiểu cách Thêm từ khoá phủ định vào chiến dịch.
Thêm từ khoá phủ định vào nhóm quảng cáo, chiến dịch và danh sách từ khoá phủ định
- Chọn thêm từ khoá phủ định vào tất cả chiến dịch hay một chiến dịch cụ thể, rồi chọn chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo cụ thể.
- Để chỉnh sửa từ khoá phủ định cho tất cả chiến dịch, hãy nhấp vào Chỉnh sửa tiêu chí loại trừ.
- Để chỉnh sửa từ khoá phủ định cho một chiến dịch cụ thể, hãy nhấp vào biểu tượng mũi tên
bên cạnh mục "Hiển thị bảng", sau đó chọn chiến dịch mà bạn muốn chỉnh sửa, rồi nhấp vào Chỉnh sửa tiêu chí loại trừ.
- Thêm từ khoá của bạn, một từ khoá trên mỗi dòng. Hãy đảm bảo các từ khóa phủ định của bạn không trùng lặp với các từ khóa thông thường, vì điều này sẽ khiến quảng cáo của bạn không hiển thị.
- Lưu ý: Nếu đang thêm từ khoá phủ định vào một chiến dịch tìm kiếm, bạn có thể chọn một kiểu khớp bằng cách sử dụng các ký hiệu phù hợp. Đối với chiến dịch Hiển thị và chiến dịch Video, tất cả từ khoá phủ định sẽ được thêm dưới dạng kiểu khớp mở rộng và bạn không thể thay đổi kiểu khớp này.
- Nếu thêm từ khoá phủ định vào một chiến dịch, bạn có thể lưu các từ khoá đó vào danh sách từ khoá phủ định mới hoặc hiện có rồi áp dụng danh sách đó cho chiến dịch. Chọn Lưu vào danh sách mới hoặc hiện có, rồi nhập tên cho danh sách mới của bạn hoặc chọn một danh sách hiện có.
- Nhấp vào Xong.
bên cạnh mục "Hiển thị bảng", sau đó chọn chiến dịch mà bạn muốn chỉnh sửa, rồi nhấp vào Chỉnh sửa tiêu chí loại trừ.Sử dụng danh sách từ khoá phủ định hiện có
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm.
- Chuyển đến thẻ "Từ khoá phủ định cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm" rồi nhấp vào nút dấu cộng
- Chọn mục Sử dụng danh sách từ khoá phủ định rồi chọn chiến dịch mà bạn muốn áp dụng danh sách từ khoá phủ định.
- Trong bảng bên dưới, hãy đánh dấu vào các ô của danh sách từ khoá phủ định mà bạn muốn sử dụng.
- Nhấp vào Lưu.
Thêm hoặc xoá danh sách từ khoá phủ định khỏi nhiều chiến dịch
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thư viện chia sẻ trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Danh sách loại trừ rồi chuyển đến thẻ "Danh sách từ khoá phủ định".
- Cách thêm danh sách từ khoá phủ định vào nhiều chiến dịch:
- Chọn danh sách từ khoá phủ định mà bạn muốn thêm.
- Nhấp vào Áp dụng cho chiến dịch.
- Đánh dấu vào các ô của những chiến dịch mà bạn muốn áp dụng danh sách.
- Nhấp vào Xong.
- Cách xoá danh sách từ khoá phủ định khỏi nhiều chiến dịch:
- Chọn danh sách từ khoá phủ định mà bạn muốn xoá.
- Đánh dấu vào các ô của những chiến dịch mà bạn muốn xoá danh sách.
- Nhấp vào Xoá danh sách khỏi các chiến dịch đã chọn.
Loại trừ danh mục
Khi tìm thấy một trang mới trên trang web, hệ thống Quảng cáo tìm kiếm động có thể tìm các cụm từ tìm kiếm phù hợp và bắt đầu phân phát trước khi hệ thống có thời gian để phân loại trang mới. Khi được phân loại, trang sẽ ngừng phân phát trong các chiến dịch đã loại trừ danh mục đó. Sau đó, khi đã được phân loại, báo cáo cụm từ tìm kiếm sẽ vẫn phản ánh danh mục hiện tại, ngay cả khi trang đó không được phân loại như vậy tại thời điểm phân phát.
