Як створити винятки для динамічних пошукових оголошень

У динамічних пошукових оголошеннях показуються ваші веб-сторінки, що відповідають пошуковим запитам користувачів у Google. Створіть винятки, щоб в оголошеннях не з’являлися, наприклад, сторінки з розпроданими товарами. З цієї статті ви дізнаєтеся, як виключати веб-сторінки й пошукові терміни (мінус-слова), для яких не потрібно створювати або показувати оголошення.

Докладніше про націлювання динамічних пошукових оголошень описано в цій статті.

Рекомендації з використання

Виключення певних веб-сторінок. Наполегливо радимо створити винятки для сторінок, що містять слова "розпродано" або "товар недоступний". Так клієнти не потраплятимуть на сторінки веб-сайту, які містять недоступні для покупки товари.

Виключення певних пошукових запитів у Google. Припустімо, ви не хочете показувати оголошення про електронні пристрої користувачам, які шукають уживані фотоапарати або телевізори. Для цього додайте мінус-слово "уживаний", адже такі користувачі, скоріш за все, не планують купувати новий фотоапарат чи телевізор.

Як виключити певні веб-сторінки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
Натисніть Цілі динамічних оголошень.
Натисніть Виключені цілі динамічних оголошень угорі сторінки.
Натисніть кнопку .
У спадному меню "Додати у" виберіть рівень, на якому ви хочете розмістити виключені цілі динамічного оголошення: кампанія чи група оголошень.
Натисніть Вибрати кампанію (або Вибрати групу оголошень) і виберіть потрібну кампанію чи групу оголошень.
Створіть правила, щоб виключити певні веб-сторінки. Виберіть виключення за категорією, URL-адресою, вмістом або заголовком сторінки.
- Використовуйте точні URL-адреси. Введіть або вставте точні URL-адреси, які потрібно виключити (по одній у кожному рядку).
  
  Примітка. URL-адреси, у яких використовуються літери різного регістру (наприклад, www.Example.com і www.example.com) вважаються різними, тому уважно перевірте вказані відомості.
- Створіть правила для націлювання на веб-сторінку. У спадному меню виберіть Вміст сторінки, Заголовок сторінки або URL-адреса та введіть умови для правила.
Натисніть Додати, щоб переглянути створені правила.
Натисніть Зберегти.

Як додати мінус-слова

У кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями, як і в будь-які інші, можна додавати мінус-слова. Хоча в динамічних пошукових оголошеннях не використовуються ключові слова, наша система враховує мінус-слова під час показу оголошень потенційним клієнтам. Докладніше про те, як додавати мінус-слова в кампанії.

Як додати мінус-слова до груп оголошень, кампаній або списків мінус-слів

Виберіть, на який рівень додавати мінус-слова (до всіх кампаній чи тільки до певної), а потім укажіть потрібну кампанію або групу оголошень.
- Щоб змінити мінус-слова для всіх кампаній, натисніть Змінити виключення.
- Щоб змінити мінус-слова для певної кампанії, поруч із пунктом "Показати таблицю" натисніть значок , виберіть кампанію, яку потрібно відредагувати, а потім натисніть Змінити виключення.
Додайте ключові слова по одному на рядок. Переконайтеся, що ключові слова не збігаються з мінус-словами, інакше ваше оголошення не показуватиметься.
- Примітка. У пошукових кампаніях тип відповідності мінус-слів можна вибрати за допомогою спеціальних символів. У медійних і відеокампаніях усі мінус-слова додаються із широкою відповідністю. Цей тип не можна змінити.
Якщо ви додаєте мінус-слова до кампанії, їх можна зберегти в новий або наявний список мінус-слів і застосувати цей список до кампанії. Натисніть Зберегти в новому або наявному списку, а потім введіть назву нового списку або виберіть наявний.
Натисніть Готово.

Примітка. Для кампаній із максимальною ефективністю можна додати мінус-слова на рівні облікового запису.

Як використовувати наявний список мінус-слів

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
Натисніть Ключові слова для пошукової мережі.
Перейдіть на вкладку "Мінус-слова для пошукової мережі" й натисніть кнопку .
Натисніть Використовувати список мінус-слів і виберіть кампанію, до якої потрібно застосувати списки мінус-слів.
У таблиці нижче поставте прапорці біля необхідних списків.
Натисніть Зберегти.

Як додати або вилучити списки мінус-слів у кількох кампаніях

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
Натисніть Списки виключень і перейдіть на вкладку "Списки мінус-слів".
Щоб додати список мінус-слів у кілька кампаній:
1. Виберіть потрібний список мінус-слів.
2. Натисніть Застосувати до кампаній.
3. Поставте прапорці біля кампаній, до яких необхідно застосувати вибраний список.
4. Натисніть Готово.
Щоб вилучити список мінус-слів із кількох кампаній:
1. Виберіть потрібний список мінус-слів.
2. Поставте прапорці біля кампаній, з яких необхідно вилучити вибраний список.
3. Натисніть Вилучити список із вибраних кампаній.

Виключення категорій

Коли система динамічних пошукових оголошень виявляє нову сторінку на сайті, вона може знаходити релевантні запити та почати показувати оголошення, перш ніж нова сторінка отримала категорію. Щойно сторінці буде присвоєно певну категорію, на ній не відображатимуться оголошення з кампаній, які не включають цю категорію, а у звіті про пошукові терміни буде вказано поточну категорію, навіть якщо сторінку ще не було класифіковано під час показу оголошень.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?