Dinamični oglasi v iskalnem omrežju dinamično povežejo vaše spletne strani z določenimi iskanji uporabnikov v Googlu. Z izključitvami lahko določenim stranem na svojem spletnem mestu onemogočite ustvarjanje oglasov – na primer stranem z razprodanimi izdelki. V tem članku je pojasnjeno, kako izključite določene spletne strani in iskalne izraze (negativne ključne besede), za katere ne želite, da so uporabljeni za ustvarjanje ali sprožanje oglasov.
Če želite izvedeti več o ciljanju, preberite članek O ciljih za dinamične oglase v iskalnem omrežju.
Kdaj jih uporabiti
Izključitev določenih spletnih strani. Zelo priporočamo, da ustvarite izključitve za strani z besedami, kot so »razprodano« ali »ni na voljo«. S tem strankam preprečite, da bi videle strani vašega spletnega mesta z izdelki, ki jih ne bodo mogle kupiti.
Izključitev določenih iskanj v Googlu. Verjetno boste želeli preprečiti, da bi se vaš oglas za elektronske naprave prikazal nekomu, ki išče rabljen fotoaparat ali rabljen televizor. Besedo »rabljen« boste morali dodati kot negativno ključno besedo, saj nekoga, ki išče rabljeno opremo, verjetno ne bodo zanimali vaše nove kamere in televizorji.
Navodila za izključitev določenih spletnih strani
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
- Kliknite Cilji dinamičnega oglasa.
- Na vrhu strani kliknite zavihek Negativni cilji dinamičnega oglasa.
- Kliknite gumb plus
.
- Uporabite spustni meni »Dodaj v«, da izberete, ali želite negativne cilje dinamičnih oglasov dodati v oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov.
- Kliknite Izberi oglaševalsko akcijo ali Izberi skupino oglasov in izberite oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov za negativne cilje dinamičnih oglasov.
- Ustvarite eno ali več pravil za izključitev določenih spletnih strani. Strani lahko izključite glede na kategorijo, vsebino strani, naslov strani ali URL.
- Uporaba natančnih URL-jev: Vnesite ali prilepite natančne URL-je, ki jih želite izključiti. Vnesite en URL na vrstico.
Opomba: Za URL z veliko črko (www.Example.com) se smatra, da ni enak kot URL z malo črko (www.example.com). Zato navedite točen URL.
- Ustvarjanje pravil za ciljanje spletnega mesta: Uporabite spustni meni, da izberete možnost Vsebina strani, Naslov strani ali URL, nato pa vnesite pogoje za pravilo.
- Uporaba natančnih URL-jev: Vnesite ali prilepite natančne URL-je, ki jih želite izključiti. Vnesite en URL na vrstico.
- Kliknite Dodaj in preglejte povzetek pravil.
- Kliknite Shrani.
Navodila za dodajanje negativnih ključnih besed
V oglaševalsko akcijo z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju lahko dodate negativne ključne besede, tako kot bi jih dodali kateri koli drugi oglaševalski akciji. Dinamični oglasi v iskalnem omrežju sicer ne uporabljajo ključnih besed, vendar naš sistem pri prikazovanju oglasov potencialnim strankam kljub temu upošteva negativne ključne besede. Preberite, kako dodate negativne ključne besede v oglaševalske akcije.
Dodajanje negativnih ključnih besed v skupine oglasov, oglaševalske akcije in na sezname negativnih ključnih besed
- Izberite, ali želite negativne ključne besede dodati v vse ali samo določeno oglaševalsko akcijo, nato pa izberite določeno oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov.
- Če želite urediti negativne ključne besede za vse oglaševalske akcije, kliknite Uredi izključitve.
- Če želite urediti negativne ključne besede za določeno oglaševalsko akcijo, kliknite puščico
pri možnosti »Prikaži tabelo«, izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti, in nato kliknite Uredi izključitve.
- Dodajte ključne besede, po eno v vsako vrstico. Pazite, da se negativne ključne besede ne prekrivajo z navadnimi ključnimi besedami, sicer oglas ne bo prikazan.
- Opomba: Če v oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju dodate negativne ključne besede, lahko izberete vrsto ujemanja z ustreznimi simboli. Za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi bodo vse negativne ključne besede dodane kot široko ujemanje, vrste ujemanja pa ne boste mogli spremeniti.
- Če negativne ključne besede dodajate v oglaševalsko akcijo, lahko ključne besede shranite na nov ali obstoječ seznam negativnih ključnih besed in uporabite ta seznam za oglaševalsko akcijo. Potrdite možnost Shrani na nov ali obstoječ seznam, nato vnesite ime za novi seznam ali izberite obstoječi seznam.
- Kliknite Končano.
pri možnosti »Prikaži tabelo«, izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti, in nato kliknite Uredi izključitve.Uporaba obstoječega seznama negativnih ključnih besed
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
- Kliknite Ključne besede v iskalnem omrežju.
- Odprite zavihek »Negativne ključne besede v iskalnem omrežju« in kliknite gumb plus
- Izberite možnost Uporabi seznam negativnih ključnih besed in nato izberite oglaševalsko akcijo, za katero želite uporabiti sezname negativnih ključnih besed.
- V spodnji tabeli potrdite polja seznamov negativnih ključnih besed, ki jih želite uporabiti.
- Kliknite Shrani.
Dodajanje ali odstranjevanje seznamov negativnih ključnih besed iz več oglaševalskih akcij
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Seznami izključitev in se pomaknite na zavihek »Seznami negativnih ključnih besed«.
- Če želite seznam negativnih ključnih besed dodati več oglaševalskim akcijam:
- Izberite seznam negativnih ključnih besed, ki ga želite dodati.
- Kliknite Uporabi za oglaševalske akcije.
- Potrdite polja oglaševalskih akcij, za katere želite uporabiti seznam.
- Kliknite Končano.
- Če želite seznam negativnih ključnih besed odstraniti iz več oglaševalskih akcij:
- Izberite seznam negativnih ključnih besed, ki ga želite odstraniti.
- Potrdite polja oglaševalskih akcij, iz katerih želite odstraniti seznam.
- Kliknite Odstrani seznam iz izbranih oglaševalskih akcij.
Izključevanje kategorij
Ko sistem dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju na spletnem mestu najde novo stran, morda najde tudi ustrezne poizvedbe in začne prikazovanje, prej kot sistem utegne kategorizirati to novo stran. Ko je stran kategorizirana, se preneha prikazovati v oglaševalskih akcijah, za katere je ta kategorija izključena. Pozneje, ko bo kategorizirana, se bo v poročilu o iskalnih izrazih še vedno odražala trenutna kategorija, tudi če ta stran ni bila označena kot taka v času prikazovanja.
