Dynamické reklamy vo vyhľadávaní dynamicky priraďujú vaše webové stránky ku konkrétnym vyhľadávaniam ľudí na Googli. Môžete však nastaviť vylúčenia, ktoré zabraňujú stránkam webu, napríklad stránkam s vypredanými produktmi, generovať reklamy. V tomto článku vám vysvetlíme, ako môžete vylúčiť konkrétne webové stránky a hľadané výrazy (vylučujúce kľúčové slová), ktoré nechcete používať na generovanie ani spúšťanie reklám.
Viac o zacielení nájdete v článku Zacielenia pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní.
Kedy sa majú používať
Vylúčte konkrétne webové stránky. Dôrazne vám odporúčame vytvoriť vylúčenia pre stránky obsahujúce slová ako „vypredané“ alebo „nedostupné“. Zabránite tak tomu, aby sa zákazníkom zobrazovali stránky vášho webu obsahujúce výrobky, ktoré si nemôžu kúpiť.
Vylúčte konkrétne vyhľadávania na Googli. Je užitočné zabrániť tomu, aby sa vaša reklama na elektronické zariadenia zobrazila osobe, ktorá vyhľadáva použité fotoaparáty alebo použité televízory. Výraz „použité“ bude potrebné pridať ako vylučujúce kľúčové slovo, pretože takýto používateľ si pravdepodobne nekúpi vaše nové fotoaparáty ani televízory.
Pokyny na vylúčenie konkrétnych webových stránok
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
- Kliknite na Zacielenia dynamickej reklamy.
- Hore na stránke kliknite na kartu Vylučujúce zacielenia dynamickej reklamy.
- Kliknite na tlačidlo plus
.
- V rozbaľovacej ponuke Pridať do vyberte, či chcete pridať vylučujúce zacielenia dynamickej reklamy do kampane alebo reklamnej skupiny.
- Kliknite na Vybrať kampaň alebo Vybrať reklamnú skupinu a vyberte kampaň alebo reklamnú skupinu pre vylučujúce zacielenia dynamickej reklamy.
- Vytvorte aspoň jedno pravidlo na vylúčenie konkrétnych webových stránok. Môžete si vybrať, či chcete vylúčiť stránky podľa kategórie, obsahu stránky, názvu stránky alebo webovej adresy.
- Použite presné webové adresy: zadajte alebo prilepte presné webové adresy, ktoré chcete vylúčiť. Do každého riadka zadajte jednu webovú adresu.
Poznámka: Webová adresa s veľkým písmenom (www.Example.com) sa považuje za inú webovú adresu než webová adresa s malým písmenom (www.example.com). Dajte si preto pozor, aby ste zadali presnú webovú adresu.
- Vytvorte pravidlá na zacielenie webovej stránky: v rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Obsah stránky, Názov stránky alebo Webová adresa a zadajte podmienky pravidla.
- Použite presné webové adresy: zadajte alebo prilepte presné webové adresy, ktoré chcete vylúčiť. Do každého riadka zadajte jednu webovú adresu.
- Kliknite na Pridať a skontrolujte súhrn pravidiel.
- Kliknite na Uložiť.
Pokyny na pridanie vylučujúcich kľúčových slov
Podobne ako do ľubovoľnej inej kampane aj do kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní môžete pridať vylučujúce kľúčové slová. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní síce nevyužívajú kľúčové slová, ale vylučujúce kľúčové slová sa zohľadňujú, keď sa dynamické reklamy vo vyhľadávaní zobrazujú potenciálnym zákazníkom. Prečítajte si, ako pridať do kampaní vylučujúce kľúčové slová.
Pridanie vylučujúcich kľúčových slov do reklamných skupín, kampaní a na zoznamy vylučujúcich kľúčových slov
- Vyberte, či chcete pridať vylučujúce kľúčové slová do všetkých kampaní alebo do konkrétnej kampane. Potom vyberte konkrétnu kampaň alebo reklamnú skupinu.
- Ak chcete upraviť vylučujúce kľúčové slová pre všetky kampane, kliknite na Upraviť vylúčenia.
- Ak chcete upraviť vylučujúce kľúčové slová pre konkrétnu kampaň, kliknite na šípku
vedľa položky Zobraziť tabuľku, vyberte kampaň, ktorú chcete upraviť, a potom kliknite na Upraviť vylúčenia.
- Pridajte kľúčové slová (po jednom na každý riadok). Uistite sa, že vaše vylučujúce kľúčové slová sa nezhodujú s riadnymi kľúčovými slovami, pretože by to bránilo zobrazovaniu vašej reklamy.
- Poznámka: Ak pridávate vylučujúce kľúčové slová do kampane vo vyhľadávaní, môžete si vybrať typ zhody použitím príslušných symbolov. V prípade kampaní v Obsahovej sieti a videokampaní budú všetky vylučujúce kľúčové slová pridané na princípe voľnej zhody a typ zhody nebudete môcť zmeniť.
- Ak pridávate vylučujúce kľúčové slová do kampane, môžete uložiť kľúčové slová do nového alebo existujúceho zoznamu vylučujúcich kľúčových slov a tento zoznam použiť vo vybranej kampani. Začiarknite políčko Uložiť do nového alebo existujúceho zoznamu a potom zadajte názov pre svoj nový zoznam alebo vyberte existujúci zoznam.
- Kliknite na Hotovo.
vedľa položky Zobraziť tabuľku, vyberte kampaň, ktorú chcete upraviť, a potom kliknite na Upraviť vylúčenia.Použitie existujúceho zoznamu vylučujúcich kľúčových slov
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
- Kliknite na Kľúčové slová pre reklamy vo vyhľadávaní.
- Prejdite na kartu Vylučujúce kľúčové slová pre reklamy vo vyhľadávaní a kliknite na tlačidlo plus
- Vyberte možnosť Použiť zoznam vylučujúcich kľúčových slov a vyberte kampaň, v ktorej chcete zoznamy vylučujúcich kľúčových slov použiť.
- V tabuľke nižšie začiarknite políčka zoznamov vylučujúcich kľúčových slov, ktoré chcete použiť.
- Kliknite na Uložiť.
Pridanie zoznamov vylučujúcich kľúčových slov do viacerých kampaní (alebo odstránenie z nich)
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Zdieľaná knižnica.
- Kliknite na Zoznamy vylúčení a prejdite na kartu Zoznamy vylučujúcich kľúčových slov.
- Pridanie zoznamu vylučujúcich kľúčových slov do viacerých kampaní:
- Vyberte zoznam vylučujúcich kľúčových slov, ktorý chcete pridať.
- Kliknite na Použiť v kampaniach.
- Začiarknite políčka kampaní, v ktorých chcete zoznam použiť.
- Kliknite na Hotovo.
- Odstránenie zoznamu vylučujúcich kľúčových slov z viacerých kampaní:
- Vyberte zoznam vylučujúcich kľúčových slov, ktorý chcete odstrániť.
- Začiarknite políčka kampaní, z ktorých chcete zoznam odstrániť.
- Kliknite na Odstrániť zoznam z vybratých kampaní.
Vylúčenia kategórií
Keď systém dynamických reklám vo vyhľadávaní nájde na webe novú stránku, môže nájsť relevantné dopyty a začať so zobrazovaním ešte predtým, ako systém stihne kategorizovať novú stránku. Po kategorizovaní stránky bude zobrazovanie zastavené v kampaniach, v ktorých je daná kategória vylúčená. Neskôr, po jej kategorizovaní sa bude v prehľade hľadaných výrazov stále zobrazovať súčasná kategória aj v prípade, že daná stránka nebola ako taká klasifikovaná v čase zobrazenia.
