Как создать исключения для динамических поисковых объявлений

Динамические поисковые объявления генерируются автоматически с учетом поисковых запросов пользователей. Чтобы не создавать рекламу на основе определенных страниц вашего сайта (например, страниц с товарами, которых нет в наличии), настройте исключения. В этой статье рассказывается, как исключить такие страницы, а также указать минус-слова – поисковые запросы, по которым не должны показываться (и создаваться) объявления.

Подробнее о таргетинге написано в статье Цели динамической рекламы.

Когда следует использовать исключения

Исключение определенных страниц. Мы настоятельно рекомендуем исключить страницы, которые содержат слова "продано", "нет в наличии" и т. п. Это позволит не направлять клиентов к товарам, которые нельзя купить.

Исключение нежелательных поисковых запросов. Допустим, вы не хотите показывать объявления о продаже электроники пользователям, которые выполняют поиск по запросам "б/у фотоаппарат" или "б/у телевизор". Таких посетителей вряд ли заинтересует новая техника, так что стоит добавить "б/у" в список минус-слов.

Инструкции по исключению страниц

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
Нажмите Цели динамической рекламы.
Откройте вкладку Исключенные цели динамической рекламы в верхней части страницы.
Нажмите кнопку со значком плюса .
Выберите кампанию или группу объявлений в раскрывающемся меню "Куда добавить?".
Нажмите Выберите кампанию или Выберите группу объявлений, чтобы указать, где нужно настроить исключенную цель динамической рекламы.
Создайте правила для исключения определенных веб-страниц. Страницы можно исключать на основе категории, содержания, заголовка или URL.
- Использовать точные URL: введите или вставьте точные URL, которые нужно исключить. Указывайте по одному URL в строке.
  
  Примечание. URL, в котором используются заглавные буквы (например, www.Example.com), отличается от URL только со строчными буквами (www.example.com). Проверяйте правильность написания URL.
- Создайте правила таргетинга на веб-страницы В раскрывающемся меню выберите Контент страницы, Заголовок страницы или URL и укажите параметры для каждого правила.
Нажмите Добавить, чтобы посмотреть правила.
Нажмите Сохранить.

Инструкции по добавлению минус-слов

Вы можете добавить в кампанию минус-слова. Они будут учитываться при таргетинге несмотря на то, что динамические поисковые объявления не используют ключевые слова. Подробнее о том, как добавить минус-слова в кампании…

Как добавить минус-слова в группы объявлений, кампании и списки минус-слов

Укажите, следует добавить минус-слова во все кампании или только в одну, а затем выберите кампанию или группу объявлений.
- Чтобы изменить минус-слова для всех кампаний, нажмите Изменить исключения.
- Чтобы изменить минус-слова для определенной кампании, нажмите на стрелку рядом с кнопкой "Показать таблицу", выберите кампанию, которую хотите изменить, и нажмите Изменить исключения.
Укажите минус-слова (по одному в строке). Если одна и та же фраза добавлена и как ключевое слово, и как минус-слово, реклама по ней не показывается.
- Примечание. Если вы добавляете минус-слова в кампанию в поисковой сети, то можете выбрать тип соответствия, используя нужные символы. Для видеокампаний и кампаний в контекстно-медийной сети для всех минус-слов будет задано широкое соответствие. Изменить тип соответствия невозможно.
Добавляя минус-слова в кампанию, вы можете сохранить ключевые слова в новый или существующий список минус-слов и применить этот список к кампании. Нажмите Сохранить в новом или существующем списке, затем введите название нового списка или выберите один из существующих.
Нажмите Готово.

Примечание. Для кампаний с максимальной эффективностью можно добавить минус-слова на уровне аккаунта.

Как использовать существующий список минус-слов

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы.
Перейдите на вкладку "Минус-слова для поисковой рекламы" и нажмите кнопку со значком плюса .
Выберите вариант Использовать список минус-слов, а затем – кампании, к которым хотите применить списки минус-слов.
В таблице ниже установите флажки рядом с нужными списками минус-слов.
Нажмите Сохранить.

Как добавить списки минус-слов в несколько кампаний или удалить их оттуда

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
Нажмите Списки исключений и перейдите на вкладку "Списки минус-слов".
Чтобы добавить список минус-слов в несколько кампаний, выполните следующие действия:
1. Выберите список минус-слов, который хотите добавить.
2. Нажмите Применить к кампаниям.
3. Установите флажки рядом с нужными кампаниями.
4. Нажмите Готово.
Чтобы удалить список минус-слов из нескольких кампаний, выполните следующие действия:
1. Выберите список минус-слов, который хотите удалить.
2. Установите флажки рядом с нужными кампаниями.
3. Нажмите Удалить список из выбранных кампаний.

Исключение категорий

Обнаружив на сайте новые страницы, система динамических поисковых объявлений может подобрать подходящие запросы и начать работу ещё до присвоения страницам категорий. Если после этого странице будет присвоена категория, исключенная в некоторых кампаниях, то показ объявлений в них сразу прекратится. При этом категория будет отображаться в отчете о поисковых запросах, даже если она не была присвоена странице на момент показа.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?