מודעות דינמיות לרשת החיפוש מתאימות באופן אוטומטי את דפי האינטרנט שלכם לחיפושים ספציפיים של אנשים ב-Google. אפשר להגדיר החרגות כדי למנוע הצגת מודעות שמובילות לדפים מסוימים באתר. לדוגמה, דפים שמפרסמים מוצרים שאזלו במלאי. במאמר הזה נסביר איך להחריג דפי אינטרנט ומונחי חיפוש (מילות מפתח שליליות) ספציפיים שאתם לא רוצים שישמשו ליצירת מודעות או להצגתן.
למידע נוסף על טירגוט, כדאי להתחיל בקריאת המאמר מידע על יעדים למודעות דינמיות לרשת החיפוש.
מתי להשתמש?
החרגה של דפי אינטרנט ספציפיים. מומלץ מאוד ליצור החרגות לדפים שכוללים מילים כמו 'אזל מהמלאי' או 'לא זמין'. כשיוצרים החרגה כזו, ללקוחות לא מוצגים דפים באתר שכוללים מוצרים שלא זמינים למכירה.
החרגה של חיפושים ספציפיים ב-Google. נניח שיש לכם מודעה למכשירים אלקטרוניים ואתם רוצים למנוע את הצגתה בפני מישהו שמחפש 'מצלמה משומשת' או 'מסך משומש'. מומלץ להוסיף את המילים 'משומש' ו'משומשת' כמילות מפתח שליליות, כי סביר להניח שהאנשים האלו לא יקנו את המצלמות והמסכים החדשים שלכם.
הוראות להחרגה של דפי אינטרנט ספציפיים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על יעדים של מודעות דינמיות.
- לוחצים על הכרטיסייה יעדים שליליים למודעות דינמיות בחלק העליון של הדף.
- לוחצים על לחצן הפלוס
.
- בתפריט הנפתח 'הוספה אל' בוחרים אם להוסיף את היעדים השליליים של מודעות דינמיות לקמפיין או לקבוצת מודעות.
- לוחצים על בחירת קמפיין או בחירת קבוצת מודעות ובוחרים את הקמפיין או קבוצת המודעות שאליהם רוצים להוסיף את היעדים השליליים של מודעות דינמיות.
- יוצרים כלל אחד או יותר כדי להחריג דפי אינטרנט ספציפיים. את הדפים שרוצים להחריג אפשר לבחור לפי קטגוריה, תוכן הדף, כותרת הדף או כתובת ה-URL.
- משתמשים בכתובות URL מדויקות: מקלידים או מדביקים את כתובות ה-URL המדויקות שרוצים להחריג. יש לציין כתובת URL אחת בכל שורה.
הערה: כתובת URL עם אות גדולה (www.Example.com) נחשבת לכתובת URL שונה מאותה כתובת URL עם אות קטנה (www.example.com). לכן, חשוב לציין את כתובת ה-URL המדויקת.
- יוצרים כללים לטירגוט דפי אינטרנט: בתפריט הנפתח בוחרים באפשרות תוכן הדף, כותרת הדף או כתובת URL, ואז מזינים את התנאים של הכלל.
- משתמשים בכתובות URL מדויקות: מקלידים או מדביקים את כתובות ה-URL המדויקות שרוצים להחריג. יש לציין כתובת URL אחת בכל שורה.
- לוחצים על הוספה כדי להציג את סיכום הכללים.
- לוחצים על שמירה.
הוראות להוספה של מילות מפתח שליליות
ניתן להוסיף מילות מפתח שליליות לקמפיין של מודעות דינמיות לרשת החיפוש, בדיוק כמו שמוסיפים מילות מפתח שליליות לכל קמפיין אחר. מודעות דינמיות לרשת החיפוש לא מתבססות על מילות מפתח, אבל המערכת מביאה בחשבון את מילות המפתח השליליות כשמודעות דינמיות לרשת החיפוש מוצגות ללקוחות פוטנציאליים. כך מוסיפים מילות מפתח שליליות לקמפיינים.
הוספה של מילות מפתח שליליות לקבוצות של מודעות, לקמפיינים ולרשימות של מילות מפתח שליליות
- בוחרים אם להוסיף את מילות המפתח השליליות לכל הקמפיינים או לקמפיין ספציפי, ואז בוחרים את הקמפיין או קבוצת המודעות הספציפיים.
- כדי לערוך מילות מפתח שליליות בכל הקמפיינים, לוחצים על עריכת ההחרגות.
- כדי לערוך מילות מפתח שליליות בקמפיין ספציפי, לוחצים על החץ
לצד 'הצגת טבלה', בוחרים את הקמפיין שרוצים לערוך, ואז לוחצים על עריכת ההחרגות.
- מוסיפים מילת מפתח אחת בכל שורה. מוודאים שאין חפיפה בין מילות המפתח השליליות למילות המפתח הרגילות. חפיפה ביניהן תמנע את הצגת המודעה.
- הערה: אם אתם מוסיפים מילות מפתח שליליות לקמפיין לרשת החיפוש, תוכלו לבחור את סוג ההתאמה באמצעות הסמלים המתאימים. בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של מודעות וידאו, כל מילות המפתח השליליות יתווספו כמילות מפתח בהתאמה רחבה, ולא תוכלו לשנות את סוג ההתאמה.
- אם אתם מוסיפים את מילות המפתח השליליות לקמפיין, תוכלו לשמור אותן ברשימה חדשה של מילות מפתח שליליות, או ברשימה קיימת, ולהחיל את הרשימה על הקמפיין. מסמנים את האפשרות שמירה ברשימה חדשה או קיימת, ונותנים שם לרשימה החדשה או בוחרים רשימה קיימת.
- לוחצים על סיום.
לצד 'הצגת טבלה', בוחרים את הקמפיין שרוצים לערוך, ואז לוחצים על עריכת ההחרגות.שימוש ברשימה קיימת של מילות מפתח שליליות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מילות מפתח לרשת החיפוש.
- עוברים לכרטיסייה 'מילות מפתח שליליות לרשת החיפוש' ולוחצים על לחצן הפלוס
- בוחרים באפשרות שימוש ברשימת מילות מפתח שליליות ואז בוחרים את הקמפיין שבו רוצים להחיל רשימת של מילות מפתח שליליות.
- בטבלה שמתחת, מסמנים את התיבות לצד הרשימות של מילות המפתח השליליות שבהן רוצים להשתמש.
- לוחצים על שמירה.
הוספת רשימות של מילות מפתח שליליות לכמה קמפיינים או הסרת רשימות כאלו מכמה קמפיינים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
- לוחצים על רשימת החרגות ועוברים לכרטיסייה 'רשימות של מילות מפתח שליליות'.
- כדי להוסיף רשימת מילות מפתח שליליות לכמה קמפיינים:
- בוחרים את רשימת מילות המפתח השליליות שרוצים להוסיף.
- לוחצים על החלה על קמפיינים.
- מסמנים את התיבות לצד הקמפיינים שבהם רוצים להחיל את הרשימה.
- לוחצים על סיום.
- כדי להסיר רשימת מילות מפתח שליליות מכמה הקמפיינים:
- בוחרים את רשימת מילות המפתח השליליות שרוצים להסיר.
- מסמנים את התיבות לצד הקמפיינים שמהם רוצים להסיר את הרשימה.
- לוחצים על הסרת הרשימה מהקמפיינים שנבחרו.
החרגות של קטגוריות
כשמערכת המודעות הדינמיות לרשת החיפוש מאתרת דף חדש באתר, היא עשויה למצוא שאילתות חיפוש רלוונטיות ולהתחיל להציג מודעות שמובילות אליו לפני שהספיקה לסווג את הדף החדש. לאחר הסיווג של הדף לקטגוריה מסוימת, לא יוצגו יותר מודעות שמובילות אליו בקמפיינים שבהם הקטגוריה הזו הוחרגה. עם זאת, הקטגוריה הנוכחית עדיין תבוא לידי ביטוי בדוח מונחי החיפוש לאחר הסיווג של הדף, גם אם זו לא הייתה הקטגוריה שלו בזמן שהוצגו המודעות.
