Δημιουργία εξαιρέσεων για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης

Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης αντιστοιχίζουν δυναμικά τις ιστοσελίδες σας σε συγκεκριμένες αναζητήσεις των χρηστών στο Google. Ρυθμίστε εξαιρέσεις, προκειμένου οι σελίδες στον ιστότοπό σας να μην δημιουργούν διαφημίσεις. Για παράδειγμα, σελίδες με προϊόντα που εξαντλήθηκαν. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς να εξαιρέσετε συγκεκριμένες ιστοσελίδες και όρους αναζήτησης (αρνητικές λέξεις-κλειδιά) που δεν θέλετε να χρησιμοποιηθούν για δημιουργία ή ενεργοποίηση των διαφημίσεών σας.

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση, ξεκινήστε με το άρθρο Σχετικά με τους στόχους για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Πότε πρέπει να χρησιμοποιούνται

Εξαίρεση συγκεκριμένων ιστοσελίδων. Συνιστάται ανεπιφύλακτα η δημιουργία εξαιρέσεων για σελίδες που περιέχουν λέξεις όπως "εξαντλήθηκε" ή "μη διαθέσιμο". Με αυτόν τον τρόπο, οι πελάτες δεν θα βλέπουν στον ιστότοπό σας σελίδες για προϊόντα που δεν θα μπορούν να αγοράσουν.

Εξαίρεση συγκεκριμένων αναζητήσεων στο Google. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να αποτρέψετε την προβολή της διαφήμισής σας σχετικά με ηλεκτρονικές συσκευές από κάποιον που αναζητά μεταχειρισμένες κάμερες ή μεταχειρισμένες τηλεοράσεις. Θα ήταν καλό να προσθέτατε τον όρο "μεταχειρισμένα" ως αρνητική λέξη-κλειδί, καθώς αυτός ο χρήστης δεν σκοπεύει να αγοράσει τις καινούργιες κάμερες και τηλεοράσεις σας.

Οδηγίες για την εξαίρεση συγκεκριμένων ιστοσελίδων

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Στόχοι δυναμικών διαφημίσεων.
Κάντε κλικ στην καρτέλα Αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης στο επάνω μέρος της σελίδας.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν .
Χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού Προσθήκη σε, για να επιλέξετε αν θέλετε να προσθέσετε τους αρνητικούς στόχους δυναμικής διαφήμισης σε μια καμπάνια ή μια ομάδα διαφημίσεων.
Κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή καμπάνιας ή Επιλογή ομάδας διαφημίσεων και επιλέξτε την καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεων για τους αρνητικούς στόχους δυναμικής διαφήμισης.
Δημιουργήστε έναν ή περισσότερους κανόνες, για να εξαιρέσετε συγκεκριμένες ιστοσελίδες. Μπορείτε να επιλέξετε να εξαιρέσετε σελίδες ανά κατηγορία, περιεχόμενο σελίδας, τίτλο σελίδας ή URL.
- Χρησιμοποιήστε ακριβή URL: Εισαγάγετε ή επικολλήστε τα ακριβή URL που θέλετε να εξαιρέσετε. Καταχωρίστε ένα URL σε κάθε γραμμή.
  
  Σημείωση: Ένα URL με κεφαλαίο γράμμα (www.Example.com) θεωρείται διαφορετικό URL από ένα URL με πεζό γράμμα (www.example.com). Για αυτόν τον λόγο, φροντίστε να καθορίσετε το ακριβές URL.
- Δημιουργήστε κανόνες για τη στόχευση ιστοσελίδας: Χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού, για να επιλέξετε Περιεχόμενο σελίδας, Τίτλος σελίδας ή URL και, στη συνέχεια, καταχωρίστε τις συνθήκες για τον κανόνα.
Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη, για να ελέγξετε τη σύνοψη των κανόνων.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Οδηγίες για την προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών

Μπορείτε να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά στην καμπάνια δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, με τον ίδιο τρόπο που θα προσθέτατε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε οποιαδήποτε άλλη καμπάνια. Παρόλο που οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά, οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά λαμβάνονται υπόψη όταν οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζονται σε δυνητικούς πελάτες. Μάθετε πώς μπορείτε να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε καμπάνιες.

Προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε ομάδες διαφημίσεων, καμπάνιες και λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών

Επιλέξτε αν θα προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε όλες τις καμπάνιες ή σε συγκεκριμένη καμπάνια και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη συγκεκριμένη καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων.
- Για να επεξεργαστείτε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά για όλες τις καμπάνιες, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία εξαιρέσεων.
- Για να επεξεργαστείτε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά για μια συγκεκριμένη καμπάνια, κάντε κλικ στο βέλος δίπλα στο στοιχείο Εμφάνιση πίνακα, επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να επεξεργαστείτε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία εξαιρέσεων.
Προσθέστε τις λέξεις-κλειδιά, μία ανά γραμμή. Βεβαιωθείτε ότι οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά δεν συμπίπτουν με τις κανονικές, επειδή αυτό θα εμποδίσει την προβολή της διαφήμισής σας
- Σημείωση: Όταν προσθέτετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε μια καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης, μπορείτε να επιλέξετε τύπο αντιστοίχισης, χρησιμοποιώντας τα κατάλληλα σύμβολα. Για καμπάνιες δικτύου προβολής και καμπάνιες βίντεο, όλες οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά προστίθενται ως λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης και δεν μπορείτε να αλλάξετε τον τύπο αντιστοίχισης.
Αν προσθέτετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε καμπάνια, έχετε την επιλογή να τις αποθηκεύσετε σε νέα ή υπάρχουσα λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών και να εφαρμόσετε τη λίστα αυτή στην καμπάνια. Επιλέξτε Αποθήκευση σε νέα ή υπάρχουσα λίστα και, στη συνέχεια, καταχωρίστε ένα όνομα για τη νέα λίστα ή επιλέξτε μια υπάρχουσα λίστα.
Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.

Σημείωση: Για τη Μέγιστη απόδοση, μπορείτε να προσθέσετε στοιχεία ελέγχου αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε επίπεδο λογαριασμού.

Χρήση υπάρχουσας λίστας αρνητικών λέξεων-κλειδιών

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης.
Μεταβείτε στην καρτέλα Αρνητικές λέξεις-κλειδιά αναζήτησης και κάντε κλικ στο κουμπί συν .
Ορίστε την επιλογή Χρήση λίστας αρνητικών λέξεων-κλειδιών και επιλέξτε την καμπάνια στην οποία θέλετε να εφαρμόσετε λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
Στον παρακάτω πίνακα, επιλέξτε τα πλαίσια των λιστών αρνητικών λέξεων-κλειδιών που θέλετε να χρησιμοποιήσετε.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Προσθήκη ή κατάργηση λιστών αρνητικών λέξεων-κλειδιών από πολλές καμπάνιες

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Λίστες εξαιρέσεων και μεταβείτε στην καρτέλα Λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
Για να προσθέσετε μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε πολλές καμπάνιες:
1. Επιλέξτε τη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών που θέλετε να προσθέσετε.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή στις καμπάνιες.
3. Επιλέξτε τα πλαίσια των καμπανιών στις οποίες θέλετε να εφαρμόσετε τη λίστα.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.
Για να καταργήσετε μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών από πολλές καμπάνιες:
1. Επιλέξτε τη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών που θέλετε να καταργήσετε.
2. Επιλέξτε τα πλαίσια των καμπανιών από τις οποίες θέλετε να καταργηθεί η λίστα.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Κατάργηση λίστας από επιλεγμένες καμπάνιες.

Εξαιρέσεις κατηγοριών

Όταν το σύστημα Δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης εντοπίσει μια νέα σελίδα σε έναν ιστότοπο, μπορεί να βρει σχετικά ερωτήματα και να ξεκινήσει την προβολή, προτού το σύστημα έχει χρόνο να κατηγοριοποιήσει τη νέα σελίδα. Μετά την κατηγοριοποίηση της σελίδας, θα σταματήσει η προβολή σε καμπάνιες από τις οποίες εξαιρείται η συγκεκριμένη κατηγορία. Αργότερα, μετά την κατηγοριοποίηση, η αναφορά όρων αναζήτησης θα εξακολουθεί να εμφανίζει την τρέχουσα κατηγορία, ακόμη και αν η συγκεκριμένη σελίδα δεν είχε ταξινομηθεί ως τέτοια κατά την προβολή.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;