Създаване на изключения за динамични реклами в мрежата за търсене

Динамичните Ви реклами при търсене динамично съпоставят уеб страниците Ви с конкретните търсения на хората с Google. Настройте изключения, за да не позволите на страници в сайта Ви да генерират реклами – например такива с изчерпани продукти. В тази статия е обяснено как да изключите конкретни уеб страници и думи за търсене (отрицателни ключови думи), които не искате да се използват за генериране или задействане на рекламите Ви.

За да научите повече за насочването, започнете с Всичко за насочванията за динамичните реклами при търсене.

Кога да се използва

Изключете конкретни уеб страници. Създаването на изключвания за страници, съдържащи думи като „изчерпано“ или „не е налично“, силно се препоръчва. Това ще попречи на клиентите да преглеждат страници на уебсайта Ви, съдържащи продукти, които няма да могат да купят.

Изключване на конкретни търсения с Google. Искате да предотвратите показването на рекламата си за електронни устройства пред някой, който търси използвани фотоапарати или използвани телевизори. Бихте могли да добавите „използвани“ като отрицателна ключова дума, защото съответният човек най-вероятно няма да купи новите Ви апарати или телевизори.

Инструкции за изключване на конкретни уеб страници

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
Кликнете върху Насочвания на динамични реклами.
Кликнете върху раздела Отрицателни насочвания на динамични реклами в горната част на страницата.
Кликнете върху бутона със знак плюс .
Използвайте падащото меню „Добавяне към“, за да изберете дали искате да добавите отрицателните насочвания на динамични реклами към кампания, или към рекламна група.
Кликнете върху Избор на кампания или Избиране на рекламна група и изберете кампанията или рекламната група за отрицателните насочвания на динамични реклами.
Създайте едно или повече правила за изключване на конкретни уеб страници. Можете да изберете изключване на страници по категория, URL адрес, съдържание или заглавие на страницата.
- Използване на точни URL адреси: Въведете и поставете точните URL адреси, които искате да изключите. Въведете по един URL адрес на ред.
  
  Забележка: URL адрес с главна буква (www.Example.com) се счита за различен URL адрес от такъв с малка буква (www.example.com). Затова не забравяйте да посочите точния URL адрес.
- Създаване на правила за насочване към уеб страницата: Използвайте падащото меню, за да изберете Съдържание на страницата, Заглавие на страницата или URL адрес, и след това въведете условията за правилото.
Кликнете върху Добавяне, за да прегледате обобщението на правилата.
Кликнете върху Запазване.

Инструкции за добавяне на отрицателни ключови думи

Можете да добавяте отрицателни ключови думи към кампанията си с динамични реклами при търсене по същия начин, по който бихте направили това за която и да е друга кампания. Въпреки че при тези реклами не се използват ключови думи, отрицателните такива се отчитат, когато се показват динамични реклами при търсене на потенциални клиенти. Научете как да добавяте отрицателни ключови думи към кампании.

Добавяне на отрицателни ключови думи към рекламни групи, кампании и списъци с отрицателни ключови думи

Изберете дали да добавите отрицателни ключови думи към всички кампании, или към конкретна кампания, след което изберете конкретната кампания или рекламна група.
- За да редактирате отрицателните ключови думи за всички кампании, кликнете върху Редактиране на изключванията.
- За да редактирате отрицателните ключови думи за конкретна кампания, кликнете върху стрелката до „Показване на таблицата“, изберете кампанията, която искате да редактирате, след което кликнете върху Редактиране на изключванията.
Добавете ключовите си думи по една на ред. Отрицателните Ви ключови думи не трябва да се припокриват с обикновените, защото тогава рекламата Ви няма да се показва.
- Забележка: Ако добавяте отрицателни ключови думи към кампания в мрежата за търсене, можете да изберете тип на съвпадението, като използвате правилните символи. За кампании в дисплейната мрежа и видеокампании всички отрицателни ключови думи ще бъдат добавяни като широко съвпадение и няма да можете да променяте типа на съвпадението.
Ако добавяте отрицателните си ключови думи към кампания, имате възможност да запазите ключовите думи в нов или съществуващ списък с отрицателни ключови думи, който да приложите към кампанията. Поставете отметка до Запазване като нов или съществуващ списък и въведете името на новия списък или изберете съществуващ такъв.
Кликнете върху Готово.

Забележка: За максимална ефективност можете да добавите отрицателни ключови думи на ниво профил.

Използване на съществуващ списък с отрицателни ключови думи

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
Кликнете върху Ключови думи за мрежата за търсене.
Отворете раздела „Отрицателни ключови думи за мрежата за търсене“ и кликнете върху бутона със знак плюс .
Изберете опцията Използване на списък с отрицателни ключови думи и изберете кампанията, към която искате да приложите списъците с отрицателни ключови думи.
В таблицата по-долу поставете отметки в квадратчетата до списъците с отрицателни ключови думи, които искате да използвате.
Кликнете върху Запазване.

Добавяне или премахване на списъци с отрицателни ключови думи от няколко кампании

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
Кликнете върху Списъци за изключване и отворете раздела „Списъци с отрицателни ключови думи“.
За да добавите списък с отрицателни ключови думи към няколко кампании:
1. Изберете списъка с отрицателни ключови думи, който искате да добавите.
2. Кликнете върху Прилагане към кампании.
3. Поставете отметки в квадратчетата до кампаниите, към които искате да приложите списъка.
4. Кликнете върху Готово.
За да премахнете списък с отрицателни ключови думи от няколко кампании:
1. Изберете списъка с отрицателни ключови думи, който искате да премахнете.
2. Поставете отметки в квадратчетата до кампаниите, от които искате да бъде премахнат списъкът.
3. Кликнете върху Премахване на списъка от избраните кампании.

Изключване на категории

Когато системата на динамични реклами при търсене открие нова страница на даден уебсайт, може да намери подходящи заявки и да започне да показва реклами, преди да е успяла да категоризира новата страница. Щом страницата бъде категоризирана, ще престане да се показва в кампаниите, където съответната категория е изключена. Впоследствие, след приключването на категоризирането, отчетът за думите за търсене ще отразява настоящата категория дори ако страницата не е била класифицирана в нея по времето на показването на реклама.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?